Digital. Lyx. Två ord. Otaliga utmaningar. Oändliga möjligheter. Ändå finns det mycket begränsade aktuella titlar som särskilt riktar sig till digital marknadsföring för premium- och lyxmärken och den speciella uppmärksamhet som dessa märken kräver.
SHINE: Digital hantverk för moderna lyxmärken är skrivet för de framtidsinriktade företagsledarna som söker klarhet i hur man går från en OOPS - Överväldigande närvaro och stress online - situation till en WOW - Wonderful Online Wonderland - stat. Den möter den ökande efterfrågan från premium- och lyxmärken för en enkel och konkret ram som avmystifierar digital marknadsföring.
Eftersom marknadsföringen har förändrats och fortsätter att förändras … snabbt. Denna ständiga digitala innovation väcker nya utmaningar för företag som kämpar för att hänga med i den senaste tekniken.
SHINE: Digital hantverk för moderna lyxmärken är en stor inspirationskälla och lärande, eftersom den sätter den digitala grunden. Detta är inte en teknisk bok, och det handlar inte heller om att ge en magisk formel för digital framgång. Men dess rekommendationer och insikter kommer att leda läsarna genom rätt digitalt tänk för hållbar företagstillväxt. Boken skrevs med flera personer i åtanke; VD, marknadsförare, entreprenörer, studenter, nystartade företag, lyxledare som är ansvariga för förändringar i sin organisation och behöver strategisk vägledning om hur man effektivt utnyttjar digital marknadsföring för att nå sina affärsmål.
Även om det är dedikerat till premium- och lyxmärken, kan alla företag dra nytta av att tillämpa de digitala principerna i denna bok för att öka deras varumärkes önskan online och erbjuda en mer polerad och förstklassig användarupplevelse.
SHINE: Digital hantverk för moderna lyxmärken är uppdelad i två huvuddelar: 'Varför' och 'Hur'.
Del I, ”The Why”, beskriver resonemanget bakom digitaliseringens betydelse för lyxsektorn och förklarar det nya och osäkra territorium där lyxen nu befinner sig.
Med framväxten av en yngre, mycket ansluten generation av välbärgade konsumenter som snabbt blir det viktigaste lyxsegmentet sker det helt klart ett (generations) skift. För att hålla sig relevant i det moderna sammanhanget måste lyxmärken luta sig in och förvandlas från en varumärkescentrerad och traditionell modell till en sömlös och mer kundcentrerad organisation. Uttrycket lyx har blivit mindre skrytfullt, mer subtilt och diskret, mer individualistiskt och intimt. Lyx handlar nu om inkluderande och denna autentiska koppling mellan varumärkesvärden och konsumenternas egna personliga berättelser.
Del II, "The How", ger insikter, strategier och en enkel ram som du kan använda för att föra ditt företag framåt. Varje företag har sin egen väg att bli digitalt framgångsrik, beroende på dess unika uppsättning behov och prioriteringar. Men de grundläggande attributen är desamma. Förutsättningarna för att anta rätt tänkesätt för digital framgång kan illustreras som en konstellation som förbinder fem nyckelpelare:
- planera och ha en tydlig vision (strategi),
- anta en integrerad strategi när du genomför din plan (holistisk implementering),
- känna av data för att fatta välgrundade beslut (intelligens),
- var smidig och var redo att reagera och anpassa dig snabbt (smidighet)
- få kontakt med din publik och delta i konversationer (engagemang).
Och naturligtvis, i hjärtat av det hela, måste lyxmärken betona den nisch de serverar.
Köp en kopia av boken på Amazon.