Eftersom Instagram har vuxit exponentiellt de senaste åren och nu fångar 700 miljoner aktiva globala användare varje månad, så har kraften hos digitala lyxpåverkare.
Mycket av det som har skrivits om influencer -marknadsföringstrenden har varit från lyxmärkenas perspektiv och hur man etablerar effektiva partnerskap med influencers. För att lyxmärken verkligen ska förstå potentialen i influencer -samarbeten är det värt att ta en titt på "yrket" att vara en influencer och de otaliga möjligheter som de utforskar. Som du snart lär dig har influencers blivit ganska kameleoner inom lyxvärlden, omfamnat olika möjligheter och roller, samt definierat gränserna för traditionella definitioner av influencer marketing.
Konstnärpåverkare använder lyxmärken för att främja sitt konstnärliga uppdrag
Vid första anblicken är det lätt att misstaga influencers som nästa "kändisstöd" som kan skryta och visa lyxmärken för deras onlinegemenskap. Men dagens digitala påverkare har blivit källan till ursprungligt innehållsskapande, och inte bara till förmån för lyxmärket. För att förklara att många Instagram-influencers som anses vara mikro- eller medelnivåinfluencers (följare av 10K till högst sex siffror) är etablerade annonsmaterial inom sitt expertområde. Lyxiga varumärkespartnerskap för dessa influencers är inte en inkomstkälla, utan istället ett utlopp för konstnärligt uttryck och samarbete.
Detta är en trend som resonerar hos många begåvade kreativa entreprenörer, som Pari Ehsan (204K Instagram -följare). Grundare och kreativ chef för Pari Dust, hennes uppdrag (med hennes ord) är att ”utforska nya sätt att kombinera elementen i vår visuella värld genom att erbjuda fönster in i samtida konst, mode och den byggda miljön [a] unikt objektiv. ” Det skulle vara otroligt smalt att knyta henne som påverkare i traditionell mening, även om hon har arbetat i konstnärliga samarbeten med lyxmärken som Chanel. Kreativa talanger som Pari Ehsan suddar ut gränsen mellan lyxmärkesinfluencer och artist/designer.
Ur reklamperspektiv som råkar vara digitala påverkare ses lyxmärken inte bara som affärsmöjligheter, utan snarare ett dynamiskt och unikt medium för konstnärligt uttryck och samarbete.
Möjligheten att vara en kanal för kreativitet är ett intressant perspektiv att överväga för lyxmärken, och ger lite inblick i möjligheten som finns för äkta, konstnärligt drivna samarbeten.
Trendsetter influencers bryter ner den exklusiva världen av high-end mode
High-fashion-världen är en ökänd exklusiv publik som bara är medlemmar. Men nyligen har influencers brutit ner den här skrämmande väggen och blivit inbjudna att gå själva landningsbanan.
Modeinfluencers har inte haft lätt för att bli accepterad i lyxmodevärlden. High-end-tidskrifter har tagit fram sin skäliga andel kritik och betecknat influencers som ”wannabes” som är desperata efter uppmärksamhet. I likhet med känslorna hos Vogues kreativa digital regissör, Sally Singer förra året, var digitala influencers avgjort för plebeiska för high fashion: ”Observera till bloggare som byter kläder från kläder till kläder varje timme: sluta. Hitta ett annat företag. Du varnar stilens död.”
Det faktum att sådana som Rebecca Minkoff och Dolce & Gabbana bjuder in modeinfluensörer på catwalken talar volymer för omvandlingen av lyxmodeindustrin och den inverkan som digitala modeinfluencers bär idag. Influencers har utvecklats från att ses som imitatorer och outsiders av high-end mode till att vara en källa till inspiration och trend.
För att avancerade modemärken ska förbli relevanta i branschen är det viktigt att noga överväga strategiska partnerskap och potentiella sätt att inkludera digitala influencers som en del av en övergripande varumärkesstrategi.
Entreprenörsinfluencers lanserar sina egna lyxmärken
Fler och fler Instagram -påverkare går ifrån potentiella lyxmärkespartnerskap och använder istället sin fångna publik för att lansera sina egna lyxmärken. När det gäller förstklassiga influencers som i själva verket redan är ett "varumärke" i sig, kommer det inte som en överraskning. Många mellanstora influencers som @innika (71.3K följare) eller @dazedbutamazed (24.3K följare) använder dock denna möjlighet att också skapa sina egna lyxmärken.
Båda Instagram-influencers har e-handelsdrivna varumärken som har en lyxig prispunkt. Innika, en stylist och mamma, startade sin egen modelinje, passande kallad Innika Choo, och säljer handsydda, broderade linnekläder för upp till $ 450 USD per plagg. Jes (@dazedandamazed) startade sin egen kuraterade samling av anpassade vävda, handfärgade, linfrö linne sängkläder för barn och vuxna, med varje uppsättning netto runt $ 320 USD. För båda Instagram -entreprenörerna var deras sociala mediekonto den främsta plattformen för att driva försäljning, följt av en varumärkeswebbplats. Framgången har varit obestridlig med snabbt sålda minikollektioner och funktioner i Elle -tidningen.
Inte bara är medelstora influencers, som Innika och Jes, entreprenörer som använder sin befintliga Instagram-fan-bas för att starta ett lyxföretag, de är också en del av en större omdefinition av vad ”lyx” betyder. Populariteten hos ett lyxigt mode- eller livsstilsmärke är inte längre enbart baserat på etablerade varumärken och en känsla av tydlig överflöd. Istället verkar lyxsinnet ha blivit mer inkluderande av hantverk, detaljer, materialkvalitet och etisk produktion.
Den autonomi som mellanstora influencers för närvarande har för att skapa sina egna varumärken utifrån deras estetik och passion är något som lyxmärken måste notera. Samarbeten blir mer sofistikerade, där båda parter bedömer varandras stil och varumärke för att avgöra om det passar bra. Å andra sidan, om lyxmärken kan hitta spirande influencers med liknande etos, finns det en möjlighet att samskapa och kanske till och med samarbeta om lanseringen av ett passionprojekt. Detta skulle oskärpa gränserna mellan influencer och varumärke ännu mer, eftersom de blir affärspartners med en andel i varumärkesförsäljning.
Influencers värld är en av möjligheterna. Och även om det handlar om att navigera genom en hel del grått utrymme, kan den potentiella alliansen mellan influencers och lyxmärken visa sig vara givande för båda parter.
Omslagsfotografering av Pari Dust.
