Denna artikel är en del av en serie om framtid för välbefinnande i lyx.
Upptäck hur stigande hälsoströmmar starkt förvandlar lyx och omdefinierar välbärgade konsumenters förväntningar. Se vad du ska göra för att lyckas få kontakt med din publik.
- Introduktion: The Future of Luxury Wellness
- Skönhet
- Mode
- Kondition
- Resa
Överallt från bländande städer till avlägsna exotiska destinationer upplever lyxresor en hälsosam högkonjunktur.
Hälsoturism är nu segment som växer snabbast i resebranschen, drivs av resenärers ambitioner för en hälsostil. Hälsoturismen växte med en hälsosam hastighet på 6,5 procent varje år sedan 2015, dubbelt så snabbt som turistnäringen som helhet (3,2%).[1] Under 2022-2023 tog resenärer 830 miljoner friskvårdsresor - 139 miljoner fler än 2015.
Vi förväntar oss att den globala hälsoturismssektorn kommer att vara värd 681 miljarder dollar 2022-2023. Och detta är bara början. Global Wellness Institute (GWI) förutspår att hälsoekonomin kommer att fortsätta växa under de kommande åren och nå 919,4 miljarder dollar år 2022.
Wellnessresor är trendiga, eftersom mer välbärgade konsumenter införlivar välbefinnande i sin livsstil. Från resor och gästfrihet till mode, skönhet och fitness, hälsoturism skapar möjligheter för alla företag att införa element av välbefinnande i sina erbjudanden för att fånga resenärernas utgif.webpter.
Definiera hälsoturism: Vad är friskvårdsresor?
Wellnessresor är ”resor som gör att resenären kan behålla, förbättra eller starta en hälsosam livsstil och stödja eller öka sin känsla av välbefinnande”, Enligt Wellness Tourism Association.
Med andra ord, hälsoresor handlar om prioritera ens fysiska, mentala och andliga välbefinnande.
Wellnessresor har traditionellt förknippats med lyxiga spasemestrar. Men eftersom egenvård har utvecklats till ett dagligt mål, tar wellnessresor nu många olika former och innehåller saker som digital detox, hälsosammare matalternativ, fitness concierge, sömnförbättring och mer.
På samma sätt som den förändring som vi har observerat inom lyxhandeln är erfarenheter som lockar människor.
Wellness -resesektorn drivs av två typer av friskvårdsresenärer:
- Primära friskvårdsresenärer: wellness-minded resenärer som motiveras av wellness och vars främsta resans syfte är att förbättra deras välbefinnande;
- Sekundära friskvårdsresenärer: resenärer som försöker upprätthålla friskvården eller ägnar sig åt ad hoc -upplevelser under sina vanliga fritids- och affärsresor, men inte aktivt söker en uppslukande hälsosemester.
Majoriteten av friskvårdsresorna tas för närvarande av sekundära friskvårdsresenärer, som står för 89 procent av hälsoturismens resor och 86 procent av utgif.webpterna 2022-2023.[1]
The Wellness Premium: Wellnessresenärer spenderar i genomsnitt mer än andra turister
Hälsoturism motsvarar turism med hög avkastning. Lyxiga friskvårdsresenärer är nu villiga att betala en premie för hälsosammare hotellvistelser och hälsoprodukter och tjänster under resan.
Hälsoturismen blomstrar på tillväxtmarknader
Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika växer fram som välbefinnande destinationer och står för 57 procent av ökningen av friskvårdsresor sedan 2015.
Europa och Nordamerika dominerar för närvarande när det gäller det absoluta antalet hälsoresor och utgif.webpter. Men Asien växer fram som tillväxtmotor både vad gäller hälsoresor och intäkter. Friskvårdsresor i Asien ökade med 33 procent under de senaste två åren och nådde 258 miljoner resor årligen 2022-2023. Kina och Indien är de två snabbast växande hälsoturismsmarknaderna världen över och har lagt till över 12 miljoner respektive 17 miljoner hälsoresor mellan 2015 och 2022-2023.
7 hälsotrender för lyxhotell
När välbefinnandet växer mainstream letar lyxresemärken, i synnerhet hotell, efter sätt att integrera välbefinnande i alla aspekter av gästupplevelsen.
Framgångsrika turistmarknadsföringskampanjer kommer att utnyttja dessa sju kritiska trender för att vädja till friskvårdsdrivna kunder:
- Transformativa hälsoresor är den nya lyxen
- Hälsosam kost, gemenskapens välbefinnande, hållbara metoder
- Extrema reseupplevelser för hälsokrigare
- Kopplar bort med digital detoxpaus
- Wellness-resor endast för kvinnor blir kraftfullare
- Håller dig i form när du är på språng
- Arkitektonisk design wellness
1. Utöver erfarenhetsresor är transformativa hälsoresor den nya lyxen
Lyxresor idag har gått djupare än erfarenhetsresor. Den ultimata lyxen ligger nu i upplevelsens transformationsvärde och i slutändan personlig uppfyllelse.
Så kallade transformativa resor-en reseupplevelse som ger människor möjlighet att genomgå viss självreflektion och göra meningsfulla, varaktiga förändringar i deras liv-har blivit en framstående efterfrågan från dagens avancerade resenärer. Lyxresenärer kräver transformativa upplevelser som främjar känslomässiga, livsförändrande friskvårdsresor.
Wellnessresenärer kräver alltmer skakningar i hjärnan, kroppen och själen - intensiv personlig tillväxt snarare än bara bortskämdhet - och destinationer följer kreativt uppropet. ”
Susie Ellis, VD för GWI
För att tilltala lyxresenärerna och skilja sig från den upplevelsemättade marknaden måste varumärken tydligt skildra det transformerande, självförverkligande värdet de kan ge eller underlätta.
Nyckelpelarna i transformationsupplevelser inkluderar:
- Byt från ego till självaktualisering: Fantasy-avatarer, teater, spel och rollspel framstår som kraftfulla sätt att elda upp känslor och i slutändan uppmuntra till en personlig transformation.
- Uppslukande berättande: Genom att använda kraften i episka berättelser och kasta resenären som "pilgrim i en uppslukande berättelse" leder varumärken resenären i en berättelsebaserad wellnessresa med flera kapitel.[2]
- Från passiv upplevelse till aktiv resa: Framåtriktade resemärken återuppfattar spa-upplevelsen som en aktiv, natur-roamingresa-blandar ihop behandlingar med upplevelser som fitness, koppling till naturen, lokal och kulturell nedsänkning och hälsosam mat.
Resenärer vill inte längre koppla bort program, klasser, behandlingar, bekvämligheter och resplaner. Den nya trenden handlar om att förnya sig med sanna kretsar av integrerade upplevelser som leder resenärer genom ”en känslomässig, till och med teater, förvandlingssaga.”
Trend i aktion: Six Senses Bhutan, episk krets med flera fastigheter
Six Senses Bhutan fördjupar resenärer i en berättarbaserad hälsopilgrimsfärd i bhutanska värderingar och kultur. Gästerna reser över fem intima loger (från Paro till Thimphu till Punakha till Gangtey till Bumthang) i olika topografier, klimatzoner och kulturområden, där de - kapitel för kapitel - programmerar baserat på de fem pelarna i Bhutans unika Gross National Happiness Index.
2. Hälsosam kost, gemenskapens välbefinnande, hållbara metoder
Hållbarhet och socialt ansvar är nyckeln till hälsoturismindustrin. Lyxiga wellnessresenärer är intresserade av både sitt eget välbefinnande men också deras inverkan på det övergripande välbefinnandet i samhällen runt omkring sig.
Allt fler individer vill nu ha hälsosam, ekologisk, lokal mat och välja antingen vegansk eller vegetarisk kost. Populariteten för "gård-till-bord" -konceptet har exploderat under de senaste åren. Det som en gång sågs som provinsen hippier är nu efterfrågat och mer vanligt. Och konsumenterna har inget emot att betala en premie för att uppfylla dessa värden.
Vad betyder det för lyxhotell:
Lyxhotell och orter bör titta på att skaffa lokala råvaror, stödja lokala bönder och genomföra hållbara metoder. Lyxhotell kan också överväga att lägga till ett utvalt antal hälsosamma alternativ till sina minibarer och på deras menyer (som rått, veganskt, glutenfritt eller helt enkelt kalorifattigt).
3. Extrema reseupplevelser för wellnesskrigare
Att ta extrema utmaningar, behandlingar och erfarenheter för att skapa hälsofördelar blir allt populärare. Ett utmärkt exempel är det brittiska lyxreseföretaget Black Tomato, som tar välbärgade resenärer ur sina komfortzoner på skräddarsydda resor (i en vald terräng, oavsett om det är polar, djungel, öken, berg eller kust) som tar månader att förbereda sig för det mentala och fysiska utmaningar och kostar uppåt $ 30 000.
4. Koppla bort med digital detoxpaus
Fler reseerbjudanden kommer uttryckligen att handla om att bryta digitala anslutningar och logga ut från världen.
Mandarin Oriental spa, till exempel, erbjuder en Digital Wellness-upplevelse där inga elektroniska avbrott är tillåtna, inklusive under incheckningens tystnadsceremoni.
5. Friskvårdsresor endast för kvinnor blir kraftfullare
Fler hälsoresor kommer att inriktas på kvinnors fysiska, mentala och andliga bemyndigande.
Från utmanande äventyrsresor för solokvinnan till kvinnliga transformativa retreater för att läka känslomässigt efter sorg eller trauma (som efter skilsmässa/uppbrott).
6. Håll dig i form när du är på språng
Många friskvårdsresenärer vill hålla sig i form under resan. Mot bakgrund av den senaste tidens efterfrågan på ökade friskvårdsalternativ under resan, investerar hotell i ny träningsutrustning och teknik.
Fitnessretreats-lyxsemestrar som ligger kring en resplan full av träningspass, hälsoupplevelser och må bra mat-expanderar också. Från ClassPass till W Hotels till Equinox, stora livsstilsmärken går in i denna fitnessturism sfär.
7. Arkitektonisk design wellness
En annan växande trend inom lyxresursindustrin är wellnessarkitektur. Tanken är att designa vackra men också bekväma, funktionella och hållbara utrymmen med material som adresserar både fysisk och mental hälsa.
Hur lyxhotell investerar i friskvård
Eftersom välbärgade resenärer tar hälsa på allvar följer lyxhotell efter. Begreppet hälsa står i centrum på några av världens mest exklusiva hotell.
Sex sinnen
Fokuserat på olika friskvårdspilar, inklusive kost, sömnhälsa, rörelse, holistiska behandlingar, meditation och mindfulness, är Six Senses Integrated Wellness ett bra exempel på hur lyxhotell kan ge välbefinnande i gästupplevelsen.
Sov med sex sinnen initiativet handlar om att förse gästerna med naturliga, handgjorda madrasser och bomullssängkläder med inbyggda rörelsedetektorer som spårar hur gästerna sover, så att hotellets personal sedan kan utveckla skräddarsydda terapier baserade på individuella sömndata.
En skräddarsydd friskvårdsscreening med hjälp av smart teknik gör det också möjligt för Six Senses egna hälsoexperter att anpassa sitt hälsoprogram - till exempel spabehandlingar, näringsråd och fitness- och friskvårdsaktiviteter som gästerna bör göra på boendet.
Six Senses erbjuder också lågsocker, låg gluten, låg soja och låg laktosmåltid, som är så rena, hållbara och lokalt producerade som möjligt.
Westin
Westins Sex pelare av välbefinnande (Sov gott, ät bra, rör dig bra, må bra, arbeta bra och spela bra) är ett bra exempel på hur friskvård alltmer integreras i alla aspekter av hotellupplevelsen.
Marriott erbjuder också välbärgade resenärer möjlighet att sova i en ”Ha det bra”Hotellrum, med luftrenare, gryningssimulator för att minimera jetlag och sömnstörningar samt personlig dygnsstämningsbelysning, aromaterapi och Stay Well Shower Infuser som reducerar klor för att hålla hår och hud mjuk och smidig och mer. Gäster kan också ladda ner en Stay Well Mobile App erbjuder en guidad meditationspodd, ett Jet Lag -verktyg; och sömn-, närings- och stresshanteringsprogram.
Slutgiltiga tankar
Rika resenärer tittar alltmer på hotell och lyxresemärken som väcker välbefinnande i själva kärnan i sina upplevelser och höjer dem till att vara på sitt bästa.
Att hålla ett personligt förhållningssätt och anpassa sig till de ökande hälsoförväntningarna hos dagens välbärgade resenärer kommer att vara nyckeln till överlevnad för lyxresemärken.
När välbefinnande resenärer blir mer sofistikerade, kräver de en mer integrerad, flerdimensionell strategi för friskvård - från mat till humör, sömn till rörelse - på fastigheter och destinationer.
Lyxhotell kommer att behöva överväga allt från förbättringar av deras bekvämligheter, till rena restaurangmenyalternativ, hälsoconcierger, underhållningsinnehåll på rummet, naturliga toalettartiklar, anslutningar till andra hälsoföretag och mer.
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Friskvårdsaktiviteter kommer att ha starka band med lyxresor 2022-2023, Laura Powell, Skift, 30 januari, 2022-2023.