Lyxindustrin i Indien blomstrar. Med allt fler internationella lyxmärken som ägnar stor uppmärksamhet åt indiska välmående konsumenter kommer landets lyxsektor att vara värd över 30 miljarder dollar i slutet av året, växer med 26 procent från år till år.
Och saker kommer bara att accelerera därifrån. Experter uppskattar att lyxmarknaden i Indien kommer att expandera femfaldigt under de kommande tre åren när antalet miljonärer i landet fortsätter att öka. Inte konstigt att Warren Buffett bestämde sig för att investera stort i Indien.[1]
Konsumentmarknaden för lyxvaror och tjänster växer verkligen snabbt i Indien. Denna tillväxt drivs av en ökning av köpkraften bland överklassen i städer i nivå II och nivå III, men också av en växande exponering för internationella lyxvarumärken bland unga välbärgade indianer.
Indien har den största andelen tusenåriga konsumenter bland de stora internationella ekonomierna
Millennials är drivkraften bakom den blomstrande lyxindustrin. Och Indien är inget undantag.
”Resande konsumenter och en stabil ekonomi, tillsammans med en ung befolkning med växande disponibla inkomster, ger goda nyheter för lyxmärken över hela världen. Med positiva regler och policyer för detaljhandeln införs av regeringen, är Indien en marknad som inte längre kan ignoreras av internationella märken. ”
- Swapan Seth, grundare av Luxortium
En färsk studie av konsultföretaget Deloitte och Retailers Association of India visar att Millennials nu utgör 34 procent av den totala befolkningen i landet.[2] Ett extraordinärt antal jämfört med de flesta större ekonomier.
Indien förväntas verkligen bli det yngsta landet i världen år 2022, med en genomsnittlig befolkningsålder på 29. Som den största generationen i historien har Millennials blivit en juggernaut som kan ha ett enormt inflytande på hur företag drivs.
Rapporten indikerar också att Millennials i Indien är bättre kopplade till globala trender än tidigare generationer. De åtnjuter högre disponibel inkomst och driver förändringar och snabb tillväxt inom flera konsumentsegment. Deras beroende av Internet för att handla och upptäcka nya märken förskjuter också ekonomin mot en omnichannel -upplevelse.
Snabb tillväxt skapar nya möjligheter för lyxmärken i Indien
Dessa grundläggande förändringar i den indiska ekonomin skapar nya möjligheter för lyxmärken i landet. Lyxmärken som framgångsrikt kan förkroppsligar den livsstil och värderingar som nya välbärgade tusenåriga konsumenter strävar efter kommer att få enorm tillväxt.
Nya plattformar, till exempel nyligen grundade Luxortium, växer fram för att hjälpa lyxmärken att dra nytta av nya möjligheter i Indien. Luxortium grundades av Swapan Seth och syftar till att ansluta lyxledare till att utveckla strategiska partnerskap, dela bästa praxis och sporra nya idéer som är speciellt anpassade för den indiska lyxmarknaden. Den nya affinitetsmarknadsföringsgruppen kommer att fokusera särskilt på att hjälpa lyxvarumärken i Indien, men också internationella märken som är villiga att komma in på den indiska marknaden, för att interagera med sina rika tusenåriga konsumenter.
“Indien symboliserar en enorm möjlighet för lyxleverantörer och handlare. Rika indianer firar dualiteten - och fusionen - av global lyx och inhemska indiska varumärken i sin livsstil,”Säger Manoj Adlakha, VD för American Express i Indien. “Men att växa i hjärtan, sinnen och andelen plånbok hos rika konsumenter kommer att kräva mer än att bara dyka upp. Verkligt ledarskap och hållbar tillväxt kommer att kräva perspektiv och intuition för att veta ”vad är nästa?” Här kan Luxortium spela en unik roll som underlättare och en plattform för varumärken och handlare att engagera sig och förnya tillsammans.”
Luxortium är ett privat konsortium som endast är inbjudet av utvalda C-svit-ledare och påverkar marknadsförare från stora lyxmärken som riktar sig till förmögna kunder i Indien. Bland de grundande medlemsmärkena finns American Express, Reliance, DLF Luxury, Diageo, Nature Morte och BrandsWeLove. Gruppens mål är att underlätta kontakterna mellan branschens aktörer och främja samarbete och partnerskap mellan lyxmärken i Indien.
“Luxortium är kulmen på alla mina år i lyx,”Förklarar grundaren Swapan Seth. “Jag har varit både en konsument och en marknadsförare av lyx. Jag har arbetat med att marknadsföra varumärken och skapa en önskan om lyxvaror och tjänster.”
Medlemmar av den utvalda gruppen kommer att få tillgång till vanliga VD -frukostar och rundabordsledare. Lyxaffinitetsmarknadsföringsgruppen kommer också att stödja sina medlemmar i att organisera gemensamma kampanjer och evenemang för att rikta sig till förmögna konsumenter mer effektivt. Tänk tack kommer också att organiseras för att diskutera specifika lösningar och nya idéer för att hantera tillväxtutmaningar i den mycket dynamiska indiska ekonomin och dess reglerande miljö.
- Vad föranledde Warren Buffetts flytt till Indien? av Fiona Symon, The Financial Times, 3 september, 2022-2023.
- Trendgivande millennials: Omdefiniera konsumentberättelsen, av Anil Talreja och Kumar Rajagopalan, Deloitte India och Retailers Association of India, februari 2022-2023.