Innebörden av influencer marketing
Ursprungligen betraktas som en experimentell reklamkanal, särskilt för avancerade och lyxmärken, är influencer-marknadsföring nu den snabbast växande formen av digital reklam.
Influencer marketing är en biprodukt av marknadsföring som fokuserar på att använda viktiga opinionsbildare eller sociala påverkare för att driva och förstärka ett varumärkes budskap till målgruppen.
Den digitala revolutionen har lett till framväxten av en ny typ av påverkare, där konsumenterna nu ser till vardagliga människors åsikter och erfarenheter för att vägleda sina köpbeslut. Att bygga upp ditt varumärkes rykte handlar nu om äkta, personliga rekommendationer från trovärdiga och autentiska digitala personligheter och sociala medier. Dessa digitala influencers ordnar noggrant fanbaser med specifika egenskaper, vilket ger lyxmärken möjlighet att nå mycket riktad publik.
Influencer marketing är nu nära kopplat till sociala medier och content marketing. Påverkare sprider budskapet via sina sociala mediekanaler; inom lyxvärlden är Instagram den klart dominerande kanalen.
De erbjuder en engagerad onlinepublik, kan ge lyxmärken en röst av äkthet och har potential att producera originalmärkesmaterial. Nytt och autentiskt innehåll från ett influencer -partnerskap är kanske den mest värdefulla takeawayen för lyxmärken.
Även om det är lovande är influencer marketing en grå marknad med många fallgropar. Att välja rätt typ av partnerskap, undvika uppblåst användarbas och engagemang och mäta en meningsfull avkastning är fortfarande problematisk.
Vår syn på influencer -marknadsföring för lyxmärken
En debatterad form av digital reklam. Jagar äkthet. En investering i kvalitetsinnehåll och outnyttjad räckvidd. Utöver kändisers godkännande, kreativa samarbeten.