Digital kreativ riktning för lyx med Katerina Leroy

Münchenbaserade Katerina Leroy är definitionen av multi-bindestreck.

Som digital kreativ chef för L’Officiel Austria och L’Officiel Cypern bestämmer hon det bästa sättet att representera idéer online och producerar digitala koncept för designprojekt.

Med en växande publik på över 400 tusen följare på hennes personliga Instagram -konto läser hennes noggrant utvalda flöde som en överdådig önskelista och en insiderblick i hennes visserligen glamorösa liv.

Vi satte oss ner för en intervju med entreprenören för att prata om modern lyx, nå framgång på Instagram och vart sociala medier är på väg.

Luxe Digital: Hej Katerina, tack för att du tog dig tid att prata med oss. Berätta om dig själv och hur du blev så insatt i sociala medier.

Katerina Leroy: Jag tycker att digitala medier är otroligt spännande; generera nya idéer och ge strategisk rådgivning till kunder för att föra sina produkter och tjänster inför de människor som vill ha dem. Som digital entreprenör och digital kreativ chef för L’Officiel Austria och L’Officiel Cypern erbjuder jag publiken en titt bakom kulisserna på experter och entreprenörer som formar kvinnors skönhets- och modeindustri, med ett öga på lyx. Jag har ägnat min karriär åt att strategisera och skapa innehåll och kommunikation för organisationer som sträcker sig från nystartade företag till multinationella företag. Efter att ha arbetat för Hubert Burda Media och med över 7 års erfarenhet stöder jag nu varumärken genom att definiera deras positionering genom redaktionella och sociala medier, som omfattar lyx- och modeindustrin. Jag uppdaterar också min egen sociala mediekanal regelbundet, tar interiörfotografier av kända hotell och introducerar lyxmärken som jag känner mig ansluten till.

Luxe Digital: Marknadsföringsstrateg, varumärkesambassadör, innehållsskapare. Hur skulle du beskriva det du gör? Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?

Katerina Leroy: Jag arbetar vanligtvis från mitt hemmakontor eftersom jag reser mycket och inte behöver ett verkligt kontor. Jag älskar flexibiliteten som denna karriärväg erbjuder: Jag kan arbeta enligt mitt eget schema och jag har möjlighet att arbeta från olika länder över hela världen. Varje dag är annorlunda. En dag kan jag arbeta cirka 12 timmar med att skriva och svara på mejl, utveckla marknadsföringskoncept och konsultera, men sedan kan jag spendera nästa dag på planet eller genomföra onlinemöten.

Luxe Digital: Du lånar ut din expertis till flera lyxmärken och tidskrifter. Vad söker de när de kommer i kontakt med dig? Finns det några framgångshistorier du kan dela med oss?

Katerina Leroy: Sociala medier är en komplex metod för att skapa, främja eller behålla goodwill och en gynnsam image bland allmänheten. Jag har alltid fascinerats av de positiva effekter en bra marknadsföringsstrategi för sociala medier kan ha på bilden av ett företag. Det kräver ett stort engagemang och en rigorös arbetsprocess. Den största tillfredsställelsen är att se mina kunder nöjda med tjänsten jag erbjuder-konsult eller praktisk digital marknadsföring. Nu guidar jag mina lyxpartners i utvecklingen och genomförandet av deras digitala initiativ. Jag fokuserar mest på lyxmärken för att bygga sin anpassade strategiska vision för att driva deras verksamhet och stärka deras kundrelationer. Jag har många framgångsrika historier, men alla leder främst till samma resultat: att växa verksamheten genom att bygga en stark närvaro online.

Luxe Digital: Du har över 400 000 följare på Instagram som följer dina rekommendationer om allt från resor till skönhet och mode. Vad är din hemlighet för att skapa ett kraftfullt Instagram -konto med engagerade följare?

Katerina Leroy: Det är en mycket komplex fråga, men den viktigaste aspekten är att noggrant planera din innehållsstrategi. Först och främst handlar det om unikt innehåll: Det handlar om att leka med kreativa idéer; det finns gott om pålitliga sätt att få inspiration på Instagram. Att engagera sig med publiken är också viktigt. Om du är relativt ny när det gäller att bygga ditt varumärke på Instagram är det viktigt att ta små steg mot att bygga engagemang. Men mindre märken kan börja följa sina fans eller de som betraktas som "kraftanvändare". Det krävs engagemang och konsekvens. Det tar tid och disciplin. Det finns också många detaljer som spelar en viktig roll som en stark biograf, en profilbild, en harmonisk färgpalett, postkonsistens och sist men inte minst en strategisk analys av posterna.

Luxe Digital: Numera påverkas vår varumärkesimage direkt av kvaliteten på vår visuella närvaro online. Som professionell onlinemarknadsföringsstrateg och innehållsskapare, vilka tips skulle du ge människor för att förbättra deras sociala flödes utseende och övergripande prestationer?

Katerina Leroy: Det är viktigt att uppmärksamma kvaliteten på dina bilder såväl som själva innehållet. Online närvaron ska se estetiskt tilltalande ut och väcka intresse. Det kan vara en representativ plats, detaljer om klänning eller en bild med en spännande personlighet. Jag rekommenderar alltid att använda den sista iPhone för att ta bilder eftersom inte alla har råd med en Canon Mark IV eller Leika för att skapa innehåll på sociala medier. Det finns också en mängd olika iPhone -appar för att redigera bilderna direkt på telefonen, som Facetune eller Snapseed. Jag föredrar dock att använda Photoshop CS6 och Lightroom på min Mac för professionell retuschering.

Luxe Digital: Vilka Instagram-trender kommer att dyka upp 2022-2023? Vad är du mest upphetsad över?

Katerina Leroy: Med den snabba utvecklingen av teknik kommer det att göras mycket arbete för att fortsätta slå samman den verkliga världen och den digitala världen. Jag tror att årets trender kommer att fortsätta under 2022-2023. Vi kommer att fortsätta observera en ökning av social försäljning. Influencer-marknadsföring kommer fortfarande att vara en go-to-strategi för att nå köpare. Varumärken och påverkare kommer att förlita sig på livestreamar för att engagera sig med sin publik; äkthet är kärnan. Jag förväntar mig också att varumärken investerar mer i annonser. Och appen kommer sannolikt också att optimeras för mobil användning.

Luxe Digital: Vad är din definition av modern lyx?

Katerina Leroy: Standarddefinitionen av lyx är att vara i ett tillstånd av stor komfort och nöje. En stat, som innebär en viss kostnad eller exklusivitet. Innebörden av modern lyx bygger på att njuta av bekvämligheter och elegans utöver de huvudsakligen accepterade livsnödvändigheterna. Enligt min mening handlar lyx mer än om priset. Lyx är nära besläktat med inre uppfattningar, känslor och uppskattning av omgivningen.

Luxe Digital: Hur ser du på att digital förändring av lyxresor och besöksnäring under de kommande åren?

Katerina Leroy: Pandemin har verkligen skakat några av lyxindustrins väsentliga aspekter och lyxresor och besöksnäring i synnerhet. Även om sociala medier har blivit en vanlig marknadsföringskanal finns det många variabler som hotellägare utnyttjar för att öka sina intäkter. När jag tittar på besöksnäringen anser jag att mer än 50% av hotellets marknadsföringsbudget bör anslås till digital marknadsföring.