6 trender som formar framtiden för lyxigt sportmode

Denna artikel är en del av en serie om framtid för välbefinnande i lyx.

Upptäck hur stigande hälsoströmmar starkt förvandlar lyx och omdefinierar välbärgade konsumenters förväntningar. Se vad du ska göra för att lyckas få kontakt med din publik.

1. Introduktion: The Future of Luxury Wellness
2. Skönhet
3. Mode
4. Kondition
5. Resa

Möjligheten

• Moderna välbärgade konsumenter vill att fler förstklassiga modeval ska vara både bekväma och snygga.
• Athleisure är den snabbast växande klädkategorin inom mode, som drivs av wellness -ambitioner och kändisers godkännande på sociala medier.
• Skillnaden mellan activewear och daywear håller på att urholka och öppnar dörren för nya streetwear -modetrender.

Problemet

• Hinder för inträde har sjunkit, och innovativ teknisk tillverkning och autentiskt engagemang i sociala medier gör athleisure till en lukrativ möjlighet för både startande och traditionella klädmärken. Dessutom ger den suddiga linjen ytterligare sektorsöverskridande möjligheter.
• Nya märken kommer in på marknaden i båda ändar av prisspektrumet.
• Differentiering är avgörande för att behålla en konkurrensfördel för krävande konsumenter.

Lösningen

• Wellness är den nya statussymbolen, och allt fler friskvårdssinnade individer visar upp sin hälsosamma livsstil på sociala medier och lägger upp foton på sig själva som bär på fritidsdräkter för alla typer av aktiviteter.
• Vi identifierar 6 nyckeltrender som kommer att forma framtiden för lyxmode och fritid.

De lyxhälsokonomin blomstrar. Wellness har utvecklats från en valfri livsstilsval till en ny statussymbol och ett uttryck för personliga värderingar som spänner över alla sektorer - från lyxresor till prestigefylld skönhet och avancerad fitness.

Lyxmode och atletiskt slitage är inte längre två olika världar.

Uppgången av lyxiga fritidskläder eller aktiva kläder är ett exempel på den ökade sektorsövergripande konvergensen. Athleisure inflytande på lyxmode är obestridligt: ​​det har det förändrade vårt sätt att klä sig på djupet.

Activewear-marknaden växer verkligen snabbare än någon annan modekategori, vilket påverkar high-end-mode betydligt som ett resultat. Den globala marknaden för aktiva kläder förväntas nå nästan 547 miljarder dollar år 2024, enligt Allied Market Research.^[1] Detta motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 6,5 procent mellan 2022-2023 och 2024, jämfört med bara 4 procent för den övergripande modeindustrin och 4,5 procent för särskilt lyxmode.^[2]

När gränsen mellan activewear och daywear suddas ut kommer lyxiga modemärken att ytterligare utöka sina kollektioner och marknadsföring för att svara på efterfrågan på avancerade athleisure-outfits.

Vad är athleisure?

Athleisure - en portmanteau av orden "Atletisk" och "fritid" - är mer än bara en modefluga. Athleisure är en ambitionell livsstil och ett globalt fenomen. Och den är här för att stanna.

Kategorin mode på fritid, definierad som vardagskläder som är avsedda att användas både för träning och allmänt bruk, sträcker sig dock utöver bara sneakers.^[3] Athleisure inkluderar nu yogabyxor, joggingbyxor, linnen, sport -behåar, hoodies och så vidare. Varje objekt är alltmer utformat för att bäras för vardagligt slitage snarare än bara för gymmet.

Varför lyxmärken omfamnar athleisure

Streetwear athleisure -trender har djupt påverkat lyxmode som drivs av modernt rika konsumenters önskan att balansera komfort och stil.

Lyxmärken lanserar verkligen nya sportiga erbjudanden - från sneakers till leggings och gymtillbehör - för att dra nytta av den skyhöga marknaden för aktiva kläder.

Athleisure -marknaden är så lönsam och lovande att lyxmärken som Dior, Louis Vuitton och Chanel lanserade nya serier av athleisure couture -trådar och premiumskor. Nya kapsel sportkläder droppar och samarbeten har också blomstrat nyligen.

"När jag såg att sneakers skulle bli en grej, kämpade jag med det lite. Vi investerar definitivt mycket i den kategorin och får in mycket specialiserade människor. ”

Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Creative Director

Vissa avancerade designers tog en annan väg och samarbetade med välrenommerade sport- och vardagskläder för att skapa co-branded athleisure wear: från Alexander Wang x H&M till Louis Vuitton x Supreme och Stella McCartney x Adidas.

Träningen för sneakers är i synnerhet en av de mest synliga manifestationerna av casualism av lyxmode. Lyxsneakerns ostoppbara uppgång lyfter nu hela skomarknaden av sig själv. En gång betraktad som vulgär av de flesta avancerade märken har premiumsneakers verkligen blivit den snabbast växande kategorin för de flesta lyxmärken.^[4]

De två faktorerna som driver lyx på fritidstillväxt

Flera faktorer har bidragit till massanpassningen av lyxig athleisure och hjälpt till att föra trenden i framkant av high-end mode. Artiklar som en gång var inriktade på prestanda och funktionalitet har fått en designertolkning.

1. Kändisens livsstil: att göra athleisure mainstream

Kändisar - från Kendall Jenner och Rita Ora till Beyoncé, Rihanna och Kanye West - har förvandlat uppfattningen om activewear och gjort det till ett populärt modeuttalande. Deras miljoner följare av sociala medier tar uppmärksamhet.

Verkligen, 38 procent av Millennial och Generation Z rapporteras att konsumenterna påverkas starkt av vad sociala medier påverkar och de varumärken de bestämmer sig för att omfamna.

Vissa kändisar kom till och med med ett eget athleisure -märke - från Kate Hudsons Fabletics till Venus Williams ELeVen, Khloé Kardashians Good American och Beyoncés Ivy Park.

2. Wellness är ett modeuttalande som är värd ett Instagram -ögonblick

Friskvård i allmänhet och fitness i synnerhet har blivit framstående sociala aktiviteter som är värda att dela på sociala medier. Lusten att projicera en aktiv och hälsosam livsstil på nätet driver förmögna konsumenter att anamma lyxigt wellness -mode.

Genom att hjälpa människor att övergå smidigt från träning till vardagskläder, svarar athleisure -mode på en verklig efterfrågan från konsumenter som söker balans i sin hektiska livsstil.

Sociala medier ger inte bara nya sätt för människor att dela med sig av sina upplevelser och hälsoregimer, utan det lägger också press på dem att se bra ut och ses som ett levande liv.

Deras ökade medvetenhet om hälsa och välbefinnande i kombination med en växande besatthet av sociala medier har drivit yngre välbärgade konsumenter att anta en delvärdig aktiv livsstil.

För välbefinnande välbärgade konsumenter, gym ersätter barer, restauranger och kaféer som sociala knutpunkter för att träffa likasinnade. Som ett resultat vill de alltid vara kameraklara, även när de svettas. Fritidsdräkt är ett sätt för välbärgade konsumenter att projicera idén om att vara frisk och frisk. Att träna är mindre en händelse och mer en livsstil.

Framtiden för lyxigt athleisure -mode: 6 viktiga trender

Med digitala DTC -plattformar som driver på skapandet av nya athleisure -märken varje dag, kontinuerligt innovation och varumärkesdifferentiering är avgörande för att driva långsiktig framgång inom mode. Framgångsrika modemarknadsföringskampanjer kommer att utnyttja dessa sex kritiska trender för att vädja till friskvårdsdrivna kunder:

1. Lyxiga varuhus lanserar dedikerade lyxiga butiker för fritids- och wellness
2. Utöver sportkläder: från athleisure till anpassad för rörelse
3. Medvetet liv driver hållbar athleisure
4. Storleksinklusivitet driver kroppens positivitetsrörelse
5. Kinesiska välbärgade konsumenter höjer high-end-fritidsmarknaden
6. Bärbar teknik möjliggör smarta kläder och anpassning

1. Lyxvaruhus lanserar dedikerade lyxiga butiker för fritids- och wellness

Både en möjliggörare och en konsekvens av det vanliga antagandet av friluftsmode, traditionella butiker ägnar alltmer värdefullt utrymme åt sportkläderkollektioner.

Lyxhandlare med flera varumärken experimenterar aktivt med nya modeller för att locka rika konsumenter i sina butiker. Att leverera hälsoupplevelser i deras utrymme kan delta i återhämtningen av deras butiks fottrafik.

Trend i aktion

Saks Fifth Avenue lanserades The Wellery i sin flaggskeppsbutik i New York. Det unika utrymmet erbjuder uppslukande friskvårdsupplevelser, från fitnessklasser till utrustning, fritidskläder och skönhetsprodukter och behandlingar.^[5]

På samma sätt lanserade Selfridges Body Studio lounge i butiken, med allt från badkläder till de senaste aktiva kläderna från topp fitnessmärken. The Body Studio har också ett rent ätande kafé från Hemsley + Hemsley.

Onlinebutiken Net-A-Porter lanserade Net-A-Sporter, en sektion med redskap för aktiviteter som hästsport, dans, simning och löpning.

2. Utöver sportkläder: från athleisure till anpassad för rörelse

Athleisure -mode expanderar bortom sportkläder för gymmet. Moderna välbärgade konsumenter antar verkligen alltmer aktiva kläder som en del av deras dagliga vardagliga garderob.

I och med att definitionen av kontorsklädsel fortsätter att lossna, går nya märken in i kategorin fritid för att svara på deras konsumenters efterfrågan.

Yngre välbärgade shoppare söker i synnerhet komfort, variation och innovativ design med en touch av teknik. Som ett resultat introducerar lyxmärken nya kollektioner och linjetillägg för att svara på den efterfrågan med högkvalitativt mode.

Trend i aktion

Arbetsklädsmärken som Ministry of Supply och ADAY införlivar prestandatyg i sina vanliga kläder för att tilltala Millennials önskan om bekväma, lättskötta kläder.

Genom att använda några av samma temperaturreglerande material i sina konstruktioner som NASA-astronauter bär, tillåter försörjningslinjerna hela rörelsen, ger luktkontroll och kräver ingen strykning eller kemtvätt.

ADAY, å andra sidan, erbjuder medvetet designade säsongslösa kläder gjorda av högteknologiska material (som termoregulering och transportering), som kan bäras överallt.

Athleisure driver denimproduktinnovation

Framväxten av hybrid -denimprodukter som innehåller aktiva kläder attribut till denims hållbarhet och stil stärker efterfrågan på denim. Genom att utnyttja produktinnovation förnyar Jeansföretagen sin varumärkesattraktion bland Millennials.

Trend i aktion

Det traditionella denimmärket American Eagle lanserade nyligen en ny funktion på sin webbplats för att filtrera jeans efter den stretch som shopparna vill ha. På samma sätt lanserade Levi stretchigare versioner av sina ikoniska 501 -jeans för att tilltala legginggenerationen.

Levi's samarbetar också med Off-White för att lansera nya kapselkollektioner och sneakerdroppar.^[6]

Tillbaka till framtiden: Retrostilarna återkommer

Påverkad av streetwear -kulturen kräver Millennials klassiska retrostilar inom löpar- och träningsprodukter, särskilt skor.

Denna efterfrågan driver återfödelsen av klassiska streetwear -märken som Reebok, Champion och Fila.^[7]

3. Medvetet levande driver hållbar athleisure

Hållbarhet och mångfald är övergripande teman som tar fart i (lyx) detaljhandeln. För att vädja till de växande uppmärksamma shopparna kan hållbara och etiska referenser utgöra en differentiering för varumärken och återförsäljare som vill skilja sig från varandra i den allt mer konkurrenskraftiga wellnessfokuserade livsstilsektorn.

Rika Millennials och Generation Z -konsumenter är särskilt känsliga för ett varumärkes hållbara värden. Över 85 procent av dem säger verkligen att deras köpbeslut påverkas av ett varumärkes värderingar. Modemärken är alltmer pressade att vara mer hållbara och förbättra arbetsvillkoren för sina anställda.

Trend i aktion

Teekis leggings i återvunnen plast och Adidas Parley for the Oceans -sortimentet som använder återvunnet havsplast över kläder och skor.

Jilla Active, till exempel, skapar sömfria aktiva kläder av hållbara material som bambu.

4. Storleksinklusivitet driver kroppens positivitetsrörelse

Fritiden för athleisure går i en mer mångsidig riktning, eftersom mindre etiketter dyker upp för att tillgodose nischkrav och stora märken skiftar för att återspegla och tillgodose utvecklande konsumenters livsstil, både när det gäller praktisk och ideal. Att tillgodose konsumenter i alla klädstorlekar, i synnerhet, blir avgörande för att visa ett varumärkes öppenhet och inkludering.

Trend i aktion

Fashercise lanserade en särskild ”Curve” -avdelning på sin webbplats, som erbjuder märken som Day Won, Rainbeau och Ivy Park i ett stort antal storlekar.

Ett annat bra exempel är ASOS 4505, Asos egna märkes fitnesslinje, som går från liten till storlek 30 i Curve.

Khloé Kardashian's Good American är en ett utmärkt exempel på modeinklusivitet. Från deras jeans-erbjudanden till deras senaste aktiva klädkollektion, erbjuder Good American varenda stil i en fullstor löpning. Med kroppspositivitet i spetsen för sin verksamhet håller Good American sig borta från storlekskategorier som "plus-size" eller "petite" som automatiskt märker kvinnor.

Och när du surfar på Good Americs webbplats kan du välja mellan tre olika passformsmodeller för att se hur en stil ser ut på en rad olika kroppstyper.

5. Kinesiska välbärgade konsumenter höjer high-end-fritidsmarknaden

Framtiden för lyxig fritid i Kina ser lovande ut eftersom strävan efter fitness först nyligen blev på modet i landet. Enligt Euromonitor ökade försäljningen av sportkläder snabbare i Kina än försäljningen av lyxvaror de senaste fem åren. Kina beräknas totalt sett bli den största konsumentmarknaden för athleisure i slutet av 2022-2023.

Med den kinesiska regeringen inriktad på att stärka en sportkultur i tid inför vinter -OS i Peking 2022, kan vi bara förvänta oss att kategorin aktiva kläder kommer att växa.^[8]

6. Bärbar teknik möjliggör smarta kläder och anpassning

Ny utveckling inom lyxiga modeproduktionslinjer gör också att smarta kläder och skalbar anpassning kan växa som en trend.

Modehus kan nu erbjuda en viss grad av anpassning och anpassning under hela utvecklingsprocessen. Tidig kundinput kan till exempel användas för att producera mycket individualiserade kläder. Nike har varit ledande i det avseendet, med möjlighet för kunder att helt anpassa ett par skor via sin online -plattform.

Parallellt är athleisure alltmer förknippat med hälsospårning och övervakning. Lululemon planerar till exempel att spåra hur varje kund rör sig medan han bär märkets kläder. Lululemon kommer sedan att ge personliga rekommendationer för att hjälpa kunderna att välja produkter som passar bäst för deras behov.^[9]

1. Activewear Market efter produkt, av Debojyoti Das och Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.
2. Modeläget 2022-2023, av Imran Amed och Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
3. Definition av athleisure, av Merriam-Webster, 2022-2023.
4. Mode- och sportmärken stöter ihop i lyxiga sneakerslopp, av Giulia Segreti, Reuters, 24 maj 2022-2023.
5. Nu på Saks: Salt Rooms, en Bootcamp och en titt på Retail’s Future, av David Gelles, The New York Times, 4 augusti 2022-2023.
6. Du kan handla Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab just nu, av Manus Browne, Highsnobiety, 8 november 2022-2023.
7. Fila, Champion och mer: Varför mode älskar 90 -talet, av Brittany Adams, Allure, 7 september 2016.
8. Kinas idrottsmarknad går inte någonstans när funktionella träningsvarumärken expanderar, av Jessica Rapp, Jing Daily, 5 januari 2022-2023.
9. Lululemon, varumärket som uppfann athleisure, planerar sin andra akt, av Elizabeth Segran, Fast Company, 25 september, 2022-2023.