Denna artikel är en del av en serie om framtiden för lyxförsäljning. Upptäck resten av serien.
- Hur premiummärken ska omfamna lyx begagnat
- Hur livslångt värde driver lyxköp för första gången
- Topp 10 bästa designerförsäljningssajter för att köpa begagnad lyx online
Blockchain möjliggör storskalig pålitlig spårning och autentisering som har sin användning långt utöver bara finansmarknaden. I den här artikeln ser du hur tekniken växer fram som en lösning för att bekämpa förfalskning av lyxvaror och stödja tillväxten (och förtroendet) för begagnade marknadsplatser online.
Blockchain driver lyxproduktautentisering
Ökningen av lyxförsäljning har väckt större oro över äkta varors äkthet. Marknaden för lyxförsäljning för närvarande förblir mestadels okontrollerad utan några verkliga lagar. Det är främst fallet på den peer-to-peer sekundära lyxmarknaden där konsumenter köper varor direkt från onlinesäljare. Lyxmärken förlorade cirka 30,3 miljarder dollar i försäljning till förfalskningar ensam på nätet, enligt Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023.
Men eftersom den ledande lyxförsäljningsmodellen bygger på förtroende och transparens, är lyxåterförsäljares online förmåga att korrekt autentisera lyxvaror varje gång avgörande. Återförsäljningsmarknaden är verkligen inte främmande för förfalskning. I takt med att lyxförfalskade varor blir mer sofistikerade i utseende (enligt uppgif.webpt kallas ”superfakes”) blir det svårare för lyxmärken och begagnade återförsäljare att vara förfalskade.
Även betrodda stora spelare hade några hicka.
Begagnade lyxplattformar investerar nu alltmer i experter på kvalitetskontroll och autentisering för att tillhandahålla en säker och pålitlig plattform för rika konsumenter att köpa och sälja lyxartiklar.
Lyxsändningsplats RealReal hävdar att de anställer mer än 100 märkesautentiserare, gemologer, horologer och konstkuratorer för att säkerställa att varje objekt som anges på deras webbplats är expertautentiserat. Lyxförsäljningssidan Vestiaire Collective kommunicerar också aktivt om sin rigorösa autentiseringsprocess. Genom att gå med varumärken som Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy och Louis Vuitton undertecknade Vestiaire Collective 2012 "Fight Against Online Counterfeiting Charter" som initierades av den franska regeringen.
Genom att skapa säkra partnerskap och strategiska allianser med lyxmärken kan lyxförsäljningssajterna ytterligare förbättra ryktet på den begagnade lyxmarknaden.
Å andra sidan vänder lyxmärken i sin till synes oändliga kamp mot förfalskare nu till teknik, inklusive blockchain, för att få hjälp.
Ursprungligen utvecklad för den digitala valutan, Bitcoin, blockchain -tekniken har verkligen hittat nya användningsområden utöver kryptovaluta.
Som namnet antyder är blockchain en kedja (en offentlig databas) av block (ansvarig, transparent digital information). Enkelt uttryckt är blockchain en tidsstämplad serie med oföränderliga dataposter med öppen källkod som hanteras av ett distribuerat kluster av datorer som inte ägs av någon enskild enhet.
Blockchain fungerar som portvakt i den framväxande förtroendeekonomin, där leveranskedjan spelar en central roll. Effektiviteten i en leveranskedja är beroende av förtroende mellan olika intressenter, och den kan hjälpa till att öka spårbarheten och tillförlitligheten av information längs kedjan. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
För lyxmärken kan blockchain fungera som en officiell djurhållare genom att möjliggöra osviklig spårbarhet och inspelning under hela produktens resa.
Louis Vuitton sägs vara ett av de mest förfalskade märkena i världen. Varumärkets eviga popularitet stöder sannolikt detta, liksom deras konsekventa stilar och material som de använde decennium efter decennium - vilket ger förfalskare gott om tid att utveckla allt mer sofistikerade kopior.
Louis Vuittons moderbolag, LVMH, har nu tagit ett steg längre i kampen mot förfalskning.
I maj 2022-2023 samarbetade lyxvarukonglomeratet LVMH med Microsoft och New York-baserad blockchain-mjukvaruteknik ConsenSys för att tillkännage lanseringen av AURA, en blockchain-baserad plattform för autentisering av lyxvaror.
Kort sagt: under tillverkningen får varje lyxprodukt en unik identifierare. När de köper en vara kan kunderna komma åt dess onlinecertifikat ”kryptografiskt signerat av lyxmärket och dess olika vårdnadshavare varje steg på vägen”Säger Ken Timsit, verkställande direktör för ConsenSys Solutions.
Varje steg i föremålets livscykel registreras, vilket möjliggör ett nytt och öppet berättande. ”
- LVMH
Med sina produktspårnings- och spårningsfunktioner baserade på Ethereum blockchain-tekniken gör AURA det möjligt för konsumenter att få tillgång till ett lyxvarors historia och digitala bevis på äkthet- från råvarornas ursprung till försäljningsstället, ända till begagnat marknader.
När mer välbärgade konsumenter ställer in sig på hållbarhetssamtalet kommer hela produktens tidslinje att bli en del av köpkonsumentresan.
LVMH kommer att börja implementera den blockchain-baserade lösningen för sina Louis Vuitton- och Parfums Christian Dior-märken. Avancerade diskussioner pågår för att få in fler av LVMHs varumärken samt lyxmärken från andra lyxkoncerner som en white-label-lösning.
Den Richemont-ägda schweiziska lyxurmakaren Vacheron Constantin använder också blockchain för autentisering och anonym spårbarhet.
Den blockchainbaserade certifieringstekniken, som testades första gången i maj 2022-2023 på Les Collectionneurs-serien av vintage-klockor, har nu rullats ut över Vacheron Constantins samlingar för att garantera äkthet under hela sin tid.
Genom Blockchain -teknik och i samarbete med Arianee erbjuder vi dem verklig säkerhet när det gäller äkta klockor.”
- Guillaume Boilot, COO för Vacheron Constantin
I takt med att lyxförsäljningsmarknaden fortsätter att växa och den förfalskade kulturen kvarstår, blir förmågan att snabbt och enkelt verifiera att en produkt är äkta en nödvändighet för alla premium- eller lyxmärken.
- Global varumärkesförfalskningsrapport 2022-2023, forskning och marknader, december 2022-2023.
- Varför LVMHs blockchain poserar för att revolutionera modeindustrin, av Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 juni, 2022-2023.
- LVMH, Microsoft och ConsenSys tillkännager Blockchain Consortium AURA, av Diana Ngo, CoinJournal, 16 maj 2022-2023.
- Vacheron Constantin använder Arianee-konsortiets kompetens för att utveckla sitt digitala äkthetscertifikat med Blockchain-teknik, Vacheron Constantin, 18 juni 2022-2023.
- Gör blockchain verkligt: LVMH och framtiden för autentisk lyx, Certilogo, 26 april, 2022-2023.
- Använda Blockchain & Internet-of-Things i spårbarhet i leveranskedjan, Deloitte, 2022-2023.
Bildkrediter: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Omslagsbild: Louis Vuitton