Betydelsen av lyx
Ett ord som brukade framkalla privilegierad överseende och rang. Men digitaliseringen i kombination med globaliseringen och en förändring av uttagskraften har gett nya förväntningar på lyx.
Lyx har blivit yngre. En gång i stor utsträckning begränsat till ett äldre, mer konservativt klientel, flyttar yngre generationer nu in på lyxmarknaden och stör det på sitt sätt.
Men så mycket som lyxen förändras, förblir den också densamma.
Lyx kompromissar aldrig med kvaliteten. Excellence är kärnan. Denna excellens är förtjänad och levereras konsekvent. Lyx är fortfarande ett känslomässigt köp, och jakten på personlig tillfredsställelse är fortfarande inneboende i alla lyxprodukter eller tjänster.
Betydelsen av lyx verkar för närvarande skifta från att förvärva avancerade produkter i sig till att mer handla om att förvärva förstklassiga, autentiska, unika upplevelser. Det handlar nu mer än någonsin om att uppleva lyx snarare än att äga den.
Lyxuttryck i sitt nya sammanhang har blivit mer subtila och diskreta, mer personliga, individualistiska och intima och mindre skrytfulla.
Lyx handlar nu om att erbjuda konsumenterna något utanför sina vanliga upplevelser, med konsumenter som vill ta med sin egen personlighet till de produkter och upplevelser de köper, och att dessa produkter och upplevelser ska vara ett uttryck för sin egen personliga kreativitet. Lyx handlar nu om inkluderande och denna autentiska koppling mellan varumärkesvärdena och konsumenternas egna personliga berättelser.
Källa: Utdrag ur boken ”Shine: Digital hantverk för moderna lyxmärken ”, Florine Eppe Beauloye
Vår lyxkänsla
Bortom bling. Nya konsumenter, nya värderingar. Erfarenhet över kostnad. Känslor och hantverk.
