Instagram har snabbt blivit ett effektivt affärsverktyg för att bygga upp varumärkesmedvetenhet och få nya välbärgade kunder.
Med 800 miljoner aktiva användare blir Instagram en social plattform för lyxmärken. Enligt forskargruppen L2 har Instagram sett en tillväxt på 53 procent från år 2022-2023 bara för lyxmodesektorn.[1] Och av goda skäl: Instagrams inneboende inspirerande och ambitionella karaktär och fokus på visuellt berättande gör det till det perfekta mediet för att dela livsstil och lyxupplevelser.
Lyxmärken känner nu igen nyckelrollen som Instagram spelar i livet för lyxhandlarna. Faktum är att en studie från 2022-2023 av Instagram visade att över 58 procent av de globala lyxkonsumenterna använder Instagram som ett sätt att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och stilarna. Och 51 procent följer kändisar för att se de senaste lyxmärkena som de bär.[2]
källa: Gary Pepper Girl
I januari 2022-2023 tillkännagav Facebook ändringar av sin News Feed-algoritm för att gynna innehåll från vänner och familj (och därmed mindre innehåll från företag, varumärken och media). Denna förändring har verkligen hjälpt Instagram att växa fram som det nya hemmet för företag och varumärken som vill påverka sociala medier.
Med Instagram förväntas annonsintäkterna nästan tredubblas till 11 miljarder dollar år 2022-2023 [3], de tidigare lyxföretagen omfamnar den sociala plattformen desto större chans att de står för att bli uppmärksammade.
Instagram spelar en växande roll i viktiga stunder under konsumentköpsresan
Upptäcknings- och övervägningsfas: Instagram är det nya fönstershoppen och destinationen för inspiration
En ny studie av Deloitte avslöjade att 20,5 procent av tusenåriga konsumenter upptäcker nya lyxprodukter och trender genom sociala medier, jämfört med 15,1 procent för ett varumärkes webbplats.[4]
I synnerhet Instagram erbjuder möjligheten att placera ett lyxmärke framför miljontals rika konsumenter. Med sitt mycket visuella och trendledda innehåll erbjuder Instagram lyxkonsumenterna ett ”kuratoriskt flöde av inspiration för idéer, inköp, nya trender, samlingar, hotell och destinationer”.[5]
Faktum är att enligt Instagram följer 80% av användarna minst ett företag och 60% av användarna upptäcker nya produkter och märken på Instagram.[5]
Instagrams mycket visuella natur gör det till en plats där märkesinnehåll känns mindre påträngande och exponeringsmöjligheter är praktiskt taget obegränsade.
Konverteringsfas: Instagram driver försäljningen
Social handel ökar, och Instagram spelar en central roll. Med 72 procent av användarnas köpbeslut påverkade av plattformen börjar Instagram visa sin inverkan som en seriös försäljningskanal.[6]
I sitt kontinuerliga försök att vädja till ännu fler företag lanserar Instagram fler funktioner inklusive shopping i appen. Kvalificerade företag kan nu märka produkter i sina organiska inlägg, med en direktlänk till butiken. På bara några enkla kranar kan Instagrammers komma åt prissättning och produktinformation och göra ett köp. Shopping på Instagram -funktionen var ursprungligen endast tillgänglig i USA, men Instagram meddelade nyligen att de kommer att lansera shoppingupplevelsen i fler länder, med början i Australien, Brasilien, Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien.
Vårdningsfas: Instagram hjälper lyxmärken att knyta djupt kontakt med sin välbärgade publik
Med över 500 miljoner människor som använder Instagram varje dag har Instagram visat sig vara effektivt för att bygga relationer och engagera sig med lyxkonsumenter. Faktum är att 49 procent följer märken på Instagram för att känna att de är närmare kopplade till varumärket. Lyxiga globala konsumenter följer 2,5 gånger fler konton än genomsnittliga användare. En nyligen genomförd studie av Socialbakers visade att märken och kändisar ser nästan fyra gånger så mycket användarengagemang på Instagram än vad de gör på Facebook.[5]
5 kvinnliga Instagram -influencers att följa för kreativ inspiration
Sociala påverkare blir alltmer centrala för lyxvarumärkenas marknadsföringsstrategier.
Vi har i tidigare artiklar pratat om den debatterade rollen som influencer marketing, som enligt L2-forskning uppskattas överstiga 2 miljarder dollar i kontraktvärde 2022-2023. Vi har också delat influencers synvinkel för att förstå hur detta "yrke" utvecklas.
Här på Luxe Digital (@luxedigital) gillar vi att kolla in de senaste händelserna från de mest inflytelserika människorna runt om i världen för att få en extra fördel i vår bransch.
Här är några Instagram -konton för kvinnliga influencers du bör börja följa. Och om arbetet med en sådan nivå av influencers skulle bli för dyrt för de flesta boutique lyxmärken och att arbeta med micro-influencers ibland ett mer värdigt alternativ, är dessa stora konton ett bra ställe att få lite samarbetsidéer och kreativ inspiration.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni är född ur sin modeblogg, theblondesalad.com, och är en av de tidiga självgjorda framgångarna på sociala medier (bara av den anledningen är hon definitivt värd att kolla). Hon var föremål för en fallstudie från Harvard Business School och utsåg världens främsta modeinfluencer 2022-2023 av Forbes magazine. Chiara Ferragni har gjort röda mattan och har haft många modesamarbeten med lyxmärken, från Cartier, Christian Dior, Chanel och Louis Vuitton. Följ henne för en sömlös blandning av gatustil och lyx.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Vanessa Hong är en modell som blev bloggare, grundaren av den populära stilbloggen (och nu även nätbutik) The Haute Pursuit. Jet-setting runt om i världen har hon samarbetat med lyxmärken från Fendi till Jimmy Choo. Om du gillar enkel och elegant design kommer du att njuta av hennes överdådiga stilbilder.
3. Aimee Song: @songofstyle
En naturlig trendsättare, det är inte förvånande Aimee är inbjuden till modevisningar runt om i världen. Utvalda till Forbes 30 Under 30, Aimee Song är grundaren av livsstils- och modebloggen Song Of Style. Följ henne för gatustilinspiration och den senaste catwalken.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Mer känd som Gary Pepper Girl, Nicole Warne är en återförsäljare som blev bloggare och blev mode-power-spelare. Hon har hållit evenemang för Mercedes-Benz Fashion Week Australia och samarbetat med lyxmärken inklusive Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier och Net-a-Porter. Hon erkändes på Forbes '30 Under 30' lista och Business of Fashion '#BoF500: The People Shaping the Global Industry'.
5. Leaf Greener: @leaf_greener
Leaf Greener är tidigare senior moderedaktör på tidningen ELLE China. Hon har samarbetat med toppmärken inklusive Chanel och Estée Lauder. Hennes stil och designtrender följs av ledande modepublikationer runt om i världen.
Annonseringen på Instagram skjuter i höjden. Precis som Facebook tidigare blir Instagram mer gynnsamt för varumärken och företag genom att introducera mer affärsvänliga funktioner. Den senaste ändringen - en mindre, men användbar ändring - gjordes just till Instagram bios: när du inkluderar ett "#" eller "@" i din bio blir hashtaggarna och profilerna automatiskt en klickbar länk. Om du inte har övervägt Instagram på allvar ännu är det definitivt dags att göra ditt spel bättre.
Gå med i vår onlinegemenskap för att hålla dig uppdaterad om det senaste inom digital lyx.
Följ Luxe Digital på Instagram.
Omslagsfoto av Vanessa Hong.
- De bästa digitala trenderna inom mode, av Johanna Azis, L2, november 2022-2023.
- Upplev lyx på Instagram, av Facebook Inc, 2022-2023.
- Facebooks aktier kan öka 20 procent trots stora förändringar i News Feed, säger analytiker, av Arjun Kharpal, CNBC, januari 2022-2023.
- Bling det på, av Deloitte, 2022-2023.
- Instagram för företag.
- Studie: Instagram påverkar nästan 75% av användarens köpbeslut, av Cara Salpini, Retail Dive, augusti 2022-2023.