Denna artikel är en del av en serie om framtid för välbefinnande i lyx.
Upptäck hur stigande hälsoströmmar starkt förvandlar lyx och omdefinierar välbärgade konsumenters förväntningar. Se vad du ska göra för att lyckas få kontakt med din publik.
- Introduktion: The Future of Luxury Wellness
- Skönhet
- Mode
- Kondition
- Resa
Över hela världen är fitnessscenen och träningskulturen formskiftande, driven av teknik och demografiska förändringar. Klyftan mellan låga och höga prisutbud ökar dramatiskt i fitnessindustrin, särskilt för gym och vårdcentraler.
Teknikaktiverade avancerade fitnesserbjudanden (vanligtvis stödda av starka sociala medier och kultföljande) och budgetkedjor för fitness (som drar nytta av skalfördelar) expanderar. Klämd mellan dessa två magnetpoler kämpar gymnasierna på mellanmarknaden.
Fitness- och kroppsekonomin växte till 624 miljarder dollar 2022-2023 (upp från 595 miljarder dollar 2022-2023).[1] Äldre varumärken tvingas anpassa sig för att hålla sig till sina gästers förväntningar när nya, innovativa träningskoncept dyker upp.
Parallellt, nya fitnesstrender - från virtuellt träningspass till fitnessappar och bärbara apparater, anslutna hemlösningar och mer - stör traditionella fitnessmodeller.
Fitness har blivit ett lyxigt livsstilsuttalande.
I den här rapporten kommer du att se hur fitnessindustrin förändras. Kombinationen av nya konsumenters förväntningar med digital innovation driver på tillväxten av lyxiga gym och hemträningsutrustning.
Du lär dig av praktiska exempel på varumärken som lyckas i ett allt mer konkurrenskraftigt fitnesslandskap genom att hålla sina medlemmar engagerade och anamma nya fitnessinnovationer.
1. Ändra konsumenternas förväntningar: lyxig fitness tilltalar ett bredare segment för aktivt åldrande
Genom att utnyttja Millennials ambitioner att förbättra sig själva och deras önskningar om anpassning, bekvämlighet och upplevelser över materiella ägodelar, kommer lyx fitnessindustrin att fortsätta växa frisk under de kommande åren.
Men det betyder inte att tidigare generationer bör försummas. Världen blir äldre, särskilt på utvecklade marknader. Det är ett faktum. Seniorer representerar alltså tillväxtmöjligheter för fitnessindustrin. När aktiva åldrande konsumenter letar efter sätt att förbättra livskvaliteten kommer de också att påverka fitnessindustrin på nya sätt.
2. Tekniskt aktiverat fitness driver personifiering och uppslukande upplevelser
Fitnessstudior börjar införliva mer teknik och element av välbefinnande under hela gymupplevelsen.
Tekniken gör det möjligt för gym att experimentera med flexibla prismodeller, t.ex. pay-as-you-go
Flexibel fitness-kostnadsfria prenumerationer på fitness-är en snabbt växande trend som utnyttjar konsumenternas växande preferenser, särskilt millennials. Gymbesökare kan komma in och betala per klass eller besöka studior utan det långsiktiga engagemanget, så att de bättre kan möta sina individuella träningsbehov.
Trend i aktion
KXU (systervarumärket i den brittiska lyxfitnessmedlemsklubben KX) är en pay-as-you-go-studio som kombinerar ett fantastiskt sortiment av fitnessklasser, med stödjande närings- och hälsoterapier under ett och samma tak.
Ansluten gymutrustning, smarta enheter och fritidsdräkt genererar nya, insiktsfulla dataströmmar för gym
Anslutna enheter och bärbar teknik är på upp och upp, så att människor kan spåra en myriad av prestanda och träningsmätningar i realtid.
Digital programmering genererar massor av data, vilket kan ge ovärderliga konsumentinsikter.
Dessa nu legitima träningsverktyg kan åstadkomma betydande förbättringar i människors konditionsträning.
Genom att utnyttja datarika enheter kan fitnessklubbar erbjuda personliga rekommendationer och ytterligare engagera sina medlemmar under hela deras kundresa - skicka meddelanden, dela erbjudanden, svara på frågor, tillhandahålla uppdateringar eller söka feedback från sina medlemmar. Att ansluta och engagera sig med medlemmar kan till och med utlösa beteendeförändringar som närvarofrekvens, förnyelse av medlemskap och mer.
Trend i aktion
Genom att använda individuell data kan boutiquestudior anpassa träningsrutiner.
Gold's Gym erbjuder gratis 3D -kroppsskanning för att spåra individuella fitnessresor, medan medlemmar i David Bartons lyxiga gym uppmuntras att genomgå en metabolisk analys när de går med.
Equinox digitala chattbot inbäddad i mobilappen lär sig av gymnastikantens mål och erbjuder påminnelser och rekommendationer. Equinox har också experimenterat med geolocating beacon -teknik för att spåra medlemmars rörelser medan de tränar.
Gymbaserade virtuella fitnessklasser driver närvaro och hjälper till att skaffa nya outnyttjade kundsegment
Virtuella fitnessklasser - förinspelade eller livestreamade grupppass som spelas på en skärm - växer över hela världen. Idag uppskattas att mer än 12 000 fitnessklubbar globalt erbjuder någon form av virtuellt fitnesserbjudande till medlemmar.
Virtuell kondition (även om den fortfarande är i framväxande form för många leverantörer som kämpar med de tekniska implementeringsaspekterna) ger tydliga fördelar som optimering av anläggningsanvändning under alla öppettider och i slutändan en ökad avkastning på studioutrymmen.
Virtuell programmering stärker också deltagande i liveklasser och omformar konsumentvanor enligt branschforskning från Les Mills som framhäver att 75 procent av virtuella fitnessanvändare också går live -lektioner.[2] Forskningen visar också en 12 -procentig ökning av klassens närvaro när fitnessanläggningar kör virtuella träningspass. Ytterligare forskning från Wexer fann att erbjudandet av virtuella fitnessklasser driver högre nivåer av medlemsförvärv, engagemang och kvarhållande.[3]
Trend i aktion
Club W är som en virtuell fitnessinnovatör riktad mot mogna kvinnor.
Livsstilsutrymmet har en hälsolounge där du kan koppla av och umgås, och fyra virtuella studior som erbjuder ett brett utbud av dagliga klasser (från Yoga till Pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio och Meditation) levereras exklusivt digitalt.
Virtual reality -gamification ger en rolig och helt uppslukande fitnessupplevelse
Fitness gamification är en annan trend som är värd att notera. Om VR -spel sätter medlemmarna i centrum för action i imaginära världar och driver motivationsträning efter träning, är många storylines (ännu) inte så uppslukande som de kunde. Men se detta så kallade ”uppslukande kondition" Plats.
Trend i aktion
Med hjälp av en skräddarsydd helautomatisk kabelmotståndsträningsmaskin och ett HTC Vive -headset, startar Black Box VR ut i ett uppslukande, konkurrenskraftigt videospel. En 30-minuters helkroppspass i form av en virtual reality-upplevelse.
Les Mills "The Trip" är en helt uppslukande träningsupplevelse genom virtuella landskap och futuristiska stadsbilder. Video- och ljusshow projiceras på en skärm längst fram i rummet, medan instruktörer kör 40-minuters cykelklassen, som synkroniserades med musiken och grafiken.
3. Återuppfinna gymupplevelsen: Framväxten av lyxiga fitnessstudior i boutique
Det nya värdet ”väl”Visar sig väl i gymnas föränderliga karaktär. Boutique-fitnessindustrin blomstrar, vilket bevisar att ändamålsdrivna, dedikerade utrymmen är bäst lämpade för att erbjuda äkthet, personlig träning, umgänge och träningsupplevelser som Millennials längtar efter.
Den nya happy hour: Utöver en svettzon framträder fitnessstudion som den nya häftiga platsen
Millennials vill vara med likasinnade när de tränar. Boutique fitness har framträtt som den nya platsen att samlas på, till och med ersätta puben eller nattklubben för många unga och wannabe-unga rika urbanister. De nya high-end boutiquegymmen handlar om att odla en stamlojalitet och gemenskap.
Och Millennials är redo att spendera mer för intimiteten och specialerbjudandena i dessa nischstudior.
Millennials hävdar att de tycker om att träna lika mycket som att gå ut; gym har blivit snygga, sociala utrymmen där människor tillbringar sina fredagskvällar och lördagmorgnar, ofta med back-to-back-lektioner. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness som en lyxig överseende och statussymbol
Var du tränar, vem du tränar med och vad du har på dig att träna på har blivit totem av mode. Det skyhöga intresset för aktiv livsstil och relaterade produkter har hittat lyxmärken som omfattar sportiga nya idrottsutbud som sneakers, leggings och accessoarer och svettbeständig kosmetika.
Trend i aktion: Equinox
Super high-end amerikansk gymkedja Equinox innehåller teknik och friskvård under hela gymupplevelsen.
Equinox erbjuder de senaste högteknologiska innovationerna och lyxiga bekvämligheter. Från löpband utrustade med O2-förångare så att du kan träna hårdare till en chatbot inbäddad i sin mobilapp som erbjuder påminnelser, tekniska aktiverade snurrklasser, USB-laddare i skåp, Kiehls toalettartiklar (skönhetsprodukter i studion är en integrerad del av fitnessupplevelser) , rena handdukar med eukalyptus och betjänad på plats redo att tvätta ditt gympaket.
Eftersom wellness tar tag i lyxhandeln, framstår Equinox som en go-to-retail-partner för athleisure-märken.
The Shop at Equinox säljer eleganta sportkläder från märken som Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR och Lululemon och välkomnar popup-serier i gymmet. Equinox säljer också sina egna märkesvaror som vattenflaskor i rostfritt stål och huvudbonader.
Moderna gym-goers söker är information-besatt undersöker allt från deras kost och kostbehov, till effektiviteten av de senaste träningspass eller sportkläder.
För att tillfredsställa deras inlärningsbehov har Equinox dedikerat onlinemagasin och positionerar sig dessutom som auktoritet för högpresterande liv.
Endast medlemmar, Instagram-värdiga gym ger exklusivitet
För den nya generationen gym-älskare och passformsfluencers, deras aktiva livsstil måste vara Instagram-värdig. Aktiv livsstil och träning har blivit en allestädes närvarande del av vårt onlineliv. Sociala medier har blivit källan för fitnessinspiration och motivation. En snabb sökning efter hashtaggen #fitspo på Instagram ger nästan 60 miljoner inlägg.
Vårt sociala medier är fyllt med avancerade yogaställningar, träningspass, gröna smoothies och mer. Gör det möjligt för konsumenterna att sömlöst dela sin fitness -livsstil på sociala medier är alltså av största vikt för framgången med fitnessstudior och gym. Selfies i gymmet är ett synligt tecken på att friskvård är den nya lyxen.
Trend i aktion: Performix House, ett livsstilsvarumärke och innehållsstudio
För att gå med i Performix House måste potentiella medlemmar bevisa sitt värde som gymmedlem genom att gå igenom en komplex godkännandeprocess - från en online -ansökan till en intervju, ett samråd med en tränare och en genomgång av deras Instagram -flöde.
När medlemmarna väl har anslutit sig till detta elitgym kan de njuta av toppmoderna faciliteter (inklusive ett återställningsområde med 3D-bildmaskin, omklädningsrum komplett med infraröda bastur med storbilds-TV som strömmar Netflix och selfie-vänliga kryoterapikammare). Men för fitnessinfluencers är den stora dragningen den interna innehållsstudion, med lampor och kameror, där de kan filma sina träningspass för att delas på sociala medier.
4. Ökningen av tech-aktiverad lyx hem fitness
Förbättrad internetanslutning och streamingmöjligheter har bidragit till ökningen av lyxkondition hemma.
Tekniskt aktiverat hemträning erbjuder personlig anpassning, bekvämlighet och tillgång till förstklassiga instruktörer som allt fler finner motiverar att investera i lyxig hemutrustning.
Trend i aktion
En växande betoning på friskvård, i kombination med spridningen av digital anslutning i våra liv, har bidragit till Pelotons kultstatus (nyligen värderat till cirka 4,15 miljarder dollar).[4] Peloton kallas "The Apple of Fitness" och är ett inomhus-fitnessföretag som säljer avancerad, högteknologisk hemträningsutrustning och online-prenumerationer. Med dess lösning kan användare streama live- och on-demand-klasser som leds av branschens bästa yrkespersoner var som helst för en månadsavgif.webpt.[5]
Pelotons kult-favorit internet-anslutna stationära cykel är utrustad med en 22-tums HD-svettskyddad pekskärm som strömmar ursprungligt producerat innehåll.
Cykeln mäter live-mätvärden (som kadens och motstånd) som bestämmer alla deltagares position på en leaderboard och innebär att instruktören kan kalla ut vem som helst med namn.
Den övertygande programmeringen på begäran är inspirerad av deras förmåga och preferenser - användare kan filtrera klasser efter instruktör, varaktighet, musikgenre eller intensitet.
Peloton erbjuder hemträningar byggda kring en ansluten gemenskap av hemträningsentusiaster. Genom att erbjuda en gemensam och interaktiv upplevelse (kombinerar den beroendeframkallande energin från ett personligt träningspass med en instruktör på översta hyllan och bekvämligheten och komforten i hemmet träning) utöver dess träningsutrustning, bevisar Peloton att människor är villiga att betala ett premiumpris för stora upplevelser.
Trend i aktion: Tonal
Tonal drivs av algoritmer för maskininlärning och elektromagnetismresistens, och erbjuder en digital styrketräning anpassad efter användarens nuvarande och önskade fitnessnivå och justerad i realtid.
Det intelligenta fitnesssystemet kombinerar programvara och en interaktiv LED-skärm som monteras på en användares vägg och ansluter användare till en inbyggd personlig tränare som coachar dem genom träning via video.
Digital fitness växer sig stark och frisk
Den nya gemenskapen av självförbättrare söker personliga, flexibla fitnesslösningar som kan nås var som helst, när som helst.
De märken som har anammat fitnesstekniska innovationer blomstrar. Oinspirerade gym som inte kör med den digitala fitnessen är dock på väg ut. Den globala digitala fitnessmarknaden - som inkluderar digital fitnessutrustning, smarta fitnessapparater, fitnessappar och streaming fitnessabonnemang - förväntas nå uppskattningsvis 27,4 miljarder dollar år 2022 och förväntas växa med en sammansatt årlig tillväxttakt på 33 procent från 2022-2023 -2022 till 2022.
Viktiga takeaways för fitnessmärken:
- Experimentera med nya gymformat
- Experimentera med flexibla prismodeller
- Utöver millennials, försumma inte äldre generationer
- Omfamna tekniken för att erbjuda uppslukande upplevelser
- Bunttjänster, hårdvara och programvara
- Dra nytta av on-demand och utöva prenumerationsplattformar
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Hur världens ledande fitnessklubbägare utnyttjar virtuellt, Laura Hill, Welltodo, 10 maj 2022-2023.
- Ny forskning visar att virtuell träning ökar behållningen av medlemmar, Wexer, 11 november, 2022-2023
- Peloton samlar in 550 miljoner dollar i slutfinansiering före planerad börsnotering, av Olivia Zaleski, Bloomberg, 3 augusti 2022-2023.
- Ett gäng cykelentusiaster hjälpte just Peloton Cycle att samla in 325 miljoner dollar - vadslagning att det kan vara "fitnessens äpple", av Matt Turner, Business Insider, 24 maj 2022-2023.