Ingenting kan förutsäga försäljning och framtida tillväxt för ett lyxmärke lika bra som dess popularitet online just nu. Det är därför vi har analyserat hur världens främsta lyxmärken rankas online och vad som gör dem så populära bland rika konsumenter 2022-2023.
Det finns en nyare version av vår ranking. Kolla vår lista över årets bästa lyxmärken för att se den senaste rankningen.
Eftersom andelen online -intresse är en pålitlig indikator på framtida försäljning, förväntar vi oss att lyxmärkena som gjorde att våra topp 15 visade starka prestationer i slutet av året. Varje lyxmärke på vår lista åtnjuter betydande kunduppmärksamhet. De driver alla betydande onlinekonversationer över sociala mediekanaler och sökresultat. De är i centrum för vad som är viktigt för moderna välbärgade konsumenter och påverkare.
Varför stanna vid 15, kan du fråga. För efter nummer 15 på vår lista sjönk uppmärksamheten som de andra lyxmärkena fick betydligt. Du kommer att se att även inom de 15 bästa, fångar de fem bästa märkena ensam redan mer än 60% av de välbärgade konsumenternas uppmärksamhet. Konsumenternas intresse är verkligen högt koncentrerat högst upp på vår lista.
Hur uppskattar vi online -populariteten för ett lyxmärke? Vi tog hänsyn till en kombination av varumärkesvärde, sökandel i röst och sociala mediasamtal för att skapa denna lista. Du kan läsa mer information om vår metod och datakällor i slutet av denna artikel.
I den här artikeln, du kommer att upptäcka vilka lyxmärken som är mest omtalade och eftertraktad online 2022-2023. Du kommer också att se resultatet av deras marknadsföringsinsatser när det gäller konsumentengagemang och varumärkesmedvetenhet. Vi lyfter fram särskilt anmärkningsvärda marknadsföringskampanjer och framgångsrika nya produktlanseringar som hjälper till att förklara deras nuvarande popularitet.
De 15 mest populära lyxmärkena online 2022-2023
| Rang | varumärke | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Chanel | Mode |
| 3 | Louis Vuitton | Mode |
| 4 | Hermès | Mode |
| 5 | Rolex | Kolla på |
| 6 | Tiffany | Smycke |
| 7 | Dior | Mode |
| 8 | Armani | Mode |
| 9 | Prada | Mode |
| 10 | Balenciaga | Mode |
| 11 | Cartier | Smycke |
| 12 | Burberry | Mode |
| 13 | Lancôme | Skönhet |
| 14 | Yves Saint Laurent | Mode |
| 15 | Bulgari | Smycke |
Frågor? Se vår metodik, definitioner och källor i slutet av denna artikel.
1. Gucci
Gucci ligger nummer ett på vår lista över de mest populära lyxmärkena 2022-2023, långt före alla sina konkurrenter. Det är verkligen ingen överraskning - försäljning och marknadsandelar går upp för lyxmodemärket. Förmögen millennials älskar det italienska märket. Guccis hashtag nämner på digitala plattformar alla stora lyxmodemärken över hela världen.
Gucci har konsekvent producerat några av årets mest avantgardister och engagerande sociala mediekampanjer, experimenterat med kreativa format och samarbeten (från #GucciGram till #TFWGucci).
Varumärket Gucci har varit föryngras med ett modernt utseende och innovativa digitala marknadsföringsinitiativ leds av VD Marco Bizzari och kreativ chef Alessandro Michele.
Sägs ha "knäckt lyxkoden med Millennials”Som framgår av intäkterna försöker Gucci”omdefiniera modernt lyxmode”Med sin socialt medvetna strategi för marknadsföring, innovativa digitala initiativ och maximalistisk estetik som verkar vara”Gjord för Instagram. ” Guccis livfulla mönster och signaturer (som djärva blommor, kolliderande tryck, ormgrafik och gröna och röda ränder) har blivit mycket eftertraktade och ger Guccis höga engagemang online.
En influensers favorit, Guccis tillbehör som deras Princetown -tofflor, designade sneakers och GG -logobältet har slagit på hos de yngre välbärgade generationerna och tagit sociala medier med storm.
Varumärket tillsatte också en "kommitté" av tusenåriga digitala infödda, vilket gjorde det möjligt att bättre interagera med den eftertraktade yngre generationen. Millennials utgör mer än hälften av Guccis kunder.
Ett av de snabbast växande lyxmärkena i världen när det gäller varumärkesvärde, Gucci är också det mest sökta modemärket i världen på Google 2022-2023 och 2022-2023.
Gucci ägs av modekonglomeratet Kering, som kontrolleras av den franske miljardären Francois Pinault.
Webbplats: www.gucci.com
Mest populära Gucci -artiklar online
När de sökte efter Gucci online letade folk oftast efter följande produkter:
- Gucci -bälte
- Gucci flip -flops
- Gucci skor
Toppartiklar från Gucci för kvinnor
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NUTopp Gucci -artiklar för män
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NUIntresse online för Gucci över tid
2. Chanel
Franska couturehuset Chanel rankas tvåa på vår lista men är bara nummer 87 på Forbes lista över de 100 mest värdefulla märkena 2022-2023, med ett uppskattat varumärkesvärde på 8 miljarder dollar.
Intressant, Trots sin minimala e-handelsanpassning har Chanel investerat framgångsrikt inom andra områden inom det digitala. Chanel är ledande inom digitalt lyxberättande med tumstoppande bilder och engagerande videor som driver intresse över plattformen-från berättarledda, kändisdrivna kampanjer till bakom kulisserna och självstudiebaserat innehåll.
Serien #InsideChanel påminner rika konsumenter om varumärkets långa historia och tar tittarna in i Chanels värld sedan Gabrielle Chanels födelse 1883.
Chanel är fortfarande ett privatägt företag som ägs av Alain och Gerard Wertheimer, barnbarn till Pierre Wertheimer, som var en tidig affärspartner för Coco Chanel. Produktsortimentet innehåller kläder, dofter, handväskor och klockor. Varumärket är mest känt för sin "lilla svarta klänning", parfym Chanel nr 5 och Chanel Suit. Karl Lagerfeld började på Chanel som kreativ chef 1983 och fortsätter i rollen idag, 83 år gammal.
Webbplats: www.chanel.com
Mest populära Chanel -artiklar online
När de letade efter Chanel online letade folk oftast efter följande produkter:
- Coco Chanel
- Chanel väskor
- Bleu de Chanel
Intresse online för Chanel över tid
3. Louis Vuitton
Det berömda franska lyxhuset Louis Vuitton, eller LV, rankas som nummer tre på vår lista över de mest populära avancerade märkena online. Varumärkets popularitet har särskilt ökat efter att de meddelat att berömda streetwear och digitaldrivna designern Virgil Abloh skulle bli deras nya herrkläder Artistic Director.
Louis Vuittons mycket hypade samarbete med New York kult streetwear varumärket Supreme (med ett intensivt lojalt efterföljande) drev en ökning av varumärkes sökningar över en mer mångsidig publik, hjälpte till att få kontakt med de mest eftertraktade Millennial lyx shopparna och öppnade en ny marknad för outnyttjade kunder.
Värdet på Louis Vuitton-varumärket uppskattas till 33,6 miljarder dollar i Forbes mest värdefulla varumärkesindex 2022-2023. Det är det högst rankade lyxmärket på deras lista.
Webbplats: www.louisvuitton.com
Mest populära Louis Vuitton -artiklar online
När man letade efter Louis Vuitton online letade man oftast efter följande produkter:
- Louis Vuitton bälte
- Louis Vuitton väskor
- Louis Vuitton plånbok
Online -intresse för Louis Vuitton över tid
4. Hermès
Med sitt huvudkontor i Paris, Frankrike, ligger det privata franska lyxhuset Hermès som nummer fyra på vår lista. Offline åtnjuter Hermès den ständiga populariteten hos några av sina tidlösa klassiker, till exempel den mycket eftertraktade Birkin-väskan.
På nätet slår Hermès äntligen upp sin e-handelsstrategi och slutförde nyligen lanseringen av sin nya webbplats internationellt.
Tänkt och utformat med en omnichannel -strategi, kombinerar det "digitala flaggskeppet", som Hermès definierar det, innehåll och handel. Nya Hermes.com är rikt på redaktionellt innehåll (till exempel bakom kulisserna eller en titt på mått som är skräddarsydd), erbjuder ett användarvänligt gränssnitt, är lätt att navigera och har en e- butik med ett omfattande utbud av Hermès-produkter, från färdiga att bära till lädervaror, silkesdukar, klockor och mer.
Hermès är fast ombord med den stigande och mer allmänt accepterade uppfattningen att rika konsumenter är villiga att köpa lyxprodukter online.
Du hittar dock inte Birkin- och Kelly-väskorna i e-butiken, eftersom de fortfarande måste köpas i butiken. Men det har allt att göra med efterfrågan och inget att göra med den dyra prislappen.
Webbplats: www.hermes.com
Mest populära Hermès -artiklar online
När de letade efter Hermès online letade folk oftast efter följande produkter:
- Hermès -bälte
- Hermès Birkin väska
- Hermès halsduk
Intresse online för Hermès över tid
5. Rolex
Rolex tar femte platsen på vår lista. Det världsberömda lyxklockföretaget finns också på Forbes topp 100 mest värdefulla märken i världen och tar plats 71 med ett uppskattat varumärkesvärde på 9,3 miljarder dollar.
Nya klockmodeller tillkännagavs under den årliga Baselworld -konferensen i början av året drev de flesta samtalen runt Rolex online. En uppdatering av Oyster Perpetual GMT-Master II, nya urtavldesigner för Oyster Perpetual Datejust 36 och Oyster Perpetual Datejust 31, och den nya kombinationen av roséguld och safirer och diamanter för Rolex Daytona gick viralt bland klockfans.
Under 2022-2023 lyckades Rolex framgångsrikt utnyttja de rika tusenåriga konsumenternas strävan att köpa traditionella lyxiga mekaniska klockor.
Rolex har en stark varumärkesnärvaro inom sportvärlden med godkännanden inom golf, motorsport, tennis och segling. Några av världens mest kända idrottare annonserar för Rolex -klockor, inklusive Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn och Phil Mickelson.
Se de 15 dyraste Rolex i vår rankning av den avancerade mekaniska klockan.
Webbplats: www.rolex.com
Mest populära Rolex -artiklar online
När de letade efter Rolex online letade folk oftast efter följande produkter:
- Rolex Submariner
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Intresse online för Rolex över tid
6. Tiffany
Amerikanska high-end smycken varumärke Tiffany & Co. intar sjätte platsen i vår ranking av de mest populära lyxmärken online. Deras produktsortiment inkluderar smycken, kristaller, brevpapper, vattenflaskor, dofter och klockor.
Tiffany började sälja ett urval av stilar online i samarbete med Net-a-Porter (den första återförsäljaren som sålde Tiffany online, utanför sina egna kanaler) för att nå en ny generation kunder.
I ett försök att vädja till Millennials och flytta från sin uppfattning som ett begåvat varumärke till ett självköpande märke, Tiffany, knackar på unga ansikten som Elle Fanning, Lady Gaga och Zoe Kravitz för att göra om sina kampanjer. Tiffany fick stor uppmärksamhet 2022-2023 med sin populära annonskampanj med skådespelerskan och modemodellen Elle Fanning.
Tiffany fick 1: a plats i L2: or Digital IQ-index: Klockor och smycken 2022-2023 tack vare sin satsning på digitala initiativ.
Tiffany presterar riktigt bra på sociala medier, särskilt Instagram där det ofta går snabbt att ta till sig nya funktioner som Stories och undersökningar.
Tiffany har också sina bästa produktsidor på sin webbplats, stark organisk Google-sökbarhet och stark omnikanalskapacitet på mobilen.
Webbplats: www.tiffany.com
Mest populära Tiffany -artiklar online
När de letade efter Tiffany online letade folk oftast efter följande produkter:
- Tiffany ringar
- Tiffany halsband
- Tiffany armband
Intresse online för Tiffany över tid
7. Dior
Christian Dior SE, allmänt känt som Dior, är ett franskt lyxvaruföretag. Dior tar sjunde plats på vår lista tack vare sina exklusiva kollektioner och förstklassiga skönhetsprodukter.
Maria Grazia Chiuri, som blev kreativ chef för det franska lyxmärket i juli 2016, tog med en Tusenårigt vänligt tillvägagångssätt till Dior. Hennes berömda "Vi borde alla vara feminister”-T-shirt och sociala medier-vänliga” J’adior ”-märket bland kattungehälar och väskor väckte stor uppmärksamhet på Instagram. Dior utsågs till Instagrams mest livliga modemärke 2022-2023.
Tidigare ovilliga att investera i direkt-till-konsument e-handel, fokuserar Christian Dior nu på omnikanals detaljhandel och tillväxt online. I april 2022-2023 har Christian Dior Couture utsett Jens Riewenherm till Chief Digital Officer för att hjälpa till att få den lyxiga shoppingupplevelsen online.
Webbplats: www.dior.com
Mest populära Dior -artiklar online
När de letade efter Dior online letade folk oftast efter följande produkter:
- Dior Sauvage
- Dior solglasögon
- Dior skönhet
Intresse online för Dior över tid
8. Armani
Armani är ett känt privatägt italienskt lyxmodehus som grundades av Giorgio Armani 1975. Lyxmodemärket erbjuder ett brett utbud av modeprodukter - från lädervaror och färdiga att bära, till klockor, skor, smycken, accessoarer och mer.
I linje med det nya sättet som välbärgade konsumenter handlar lyxvaror och kläder på idag (människor blandar nu och matchar etiketter för att skapa sitt eget unika utseende) har Armani nyligen antagit en ny varumärkesstrategi: konsolidering.
Armani minskade antalet varumärken från sju ner till kärnan tre, nämligen: avancerad Giorgio Armani, mellanklass Emporio Armani och ungdomsorienterad A | X Armani Exchange. Dessa tre namn råkar vara de mest populära söktermerna för Armani online.
Webbplats: www.armani.com
Mest populära Armani -artiklar online
När man letar efter Armani online letar folk oftast efter följande samlingar:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Intresse online för Armani över tid
9. Prada
Italienska lyxmodehuset Prada grundades 1913 av Mario Prada och har vuxit till ett av de mest anmärkningsvärda lyxmärkena i branschen.
Det är ökningen av fritidstillbehör som drev Prada bland de populäraste lyxmärkena online 2022-2023. Det fångade framgångsrikt nya intressen med sina inspirerade marknadsföringskampanjer och nya produktlinjer, till exempel dess populära Cloudburst -sneakers och nylonbältesväskor.
Den kreativa regissören Miuccia Prada återinförde verkligen Pradas ikoniska nylonmaterial samt etikettens retro -logotyp som mittpunkten i hösten/vintern 2022-2023 -kollektionen och skapade bitar med ett modernt fritidsinflytande - en slags hyllning till början av 90 -talet som har visat sig populär bland moderna lyxkonsumenter.
Om du fortfarande inte är övertygad om att Prada återuppstår, ta en rullning genom Instagram.
Webbplats: www.prada.com
Mest populära Prada -artiklar online
När de letade efter Prada online letade folk oftast efter följande produkter:
- Prada solglasögon
- Prada väskor
- Prada skor
Intresse online för Prada över tid
10. Balenciaga
En del av den franska lyxkoncernen Kering, Balenciaga blir ett av de snabbast växande mode lyxmärkena i världen.
Hjälpt av designern Demna Gvasalia har uppfinningen av Balenciaga med streetwear och athleisure -känsla lockade Millennials och Generation Z lyx shoppare - sägs utgöra 60 procent av Balenciagas konsumenter - och driver Balenciagas popularitet hos modeinfluencers och startbanor.
Balenciaga har sett imponerande tillväxt inom vissa kategorier, inklusive handväskor, kläder och skor. Speed Trainers och Triple-S sneakers har i synnerhet vänt på huvudet.
Webbplats: www.balenciaga.com
Mest populära Balenciaga -artiklar online
När de sökte efter Balenciaga online letade folk oftast efter följande produkter:
- Balenciaga skor
- Balenciaga sneakers
- Balenciaga hastighetstränare
Intresse online för Balenciaga över tid
11. Cartier
Cartier tar elfte plats på vår lista över de mest populära lyxmärkena online tack vare en genomtänkt kombination av mycket polerade videor och tidlös design.
Cartier har sitt huvudkontor i Paris och är en fransk designer och tillverkare av lyxiga smycken och klockor.
Cartier fick "Genius" -status i L2 -talet Digital IQ-index: Klockor och smycken 2022-2023 särskilt tack vare en kombination av:
- framgångsrikt videoinnehåll på YouTube- och Instagram -kanaler
- starka marknadsföringsstrategier för sökmotorer
- en direkt-till-konsument e-handelswebbplats med välintegrerade kundservicefunktioner, enkel bokning av tid online och 360-graders visningar av produkter
Märket fina smycken och klockor tilltalar den yngre generationen lyxkunder som längtar efter Cartiers kärlekarmband och Panthers -klockor och är bekväma att köpa dem online. Cartier gör 43% av sin försäljning till under 35-åriga världen över. Trenden är ännu tydligare i Asien där mer än hälften av deras kunder är Millennials.
Webbplats: www.cartier.com
Mest populära Cartier -artiklar online
När de letade efter Cartier online letade folk oftast efter följande produkter:
- Cartier kärlek armband
- Cartier klocka
- Cartier glasögon
Intresse online för Cartier över tid
12. Burberry
Burberry är ett brittiskt lyxmärke som grundades 1856 och hade sitt huvudkontor i London, England. Deras ikoniska modeprodukter inkluderar trenchcoats, klädkläder, dofter, modeaccessoarer, kosmetika och solglasögon.
Brittiska modehuset Burberry lockade stor uppmärksamhet med sina framåtblickande digitala detaljhandelsinsatser och snygga onlinevideokampanjer. 2022-2023 är det deras logo design om som fångade publikens kommentarer.
Medan deras signaturcheckade mönster förblir en storsäljare för herrjackor, har märket också satsat på nya produktserier, nämligen klockor och parfymkollektioner.
Webbplats: www.burberry.com
Mest populära Burberry -artiklar online
När de letade efter Burberry online letade folk oftast efter följande produkter:
- Burberry halsduk
- Burberry klockor
- Burberry parfymer
Intresse online för Burberry över tid
13. Lancôme
En del av L’Oréal Paris, Lancôme är ett franskt lyxigt parfym- och kosmetikhus.
Lancôme är första och enda rena lyxmärket på vår lista av de mest populära lyxmärkena online.
Lancômes digitala prestanda toppas med en stor mängd redaktionellt innehåll och instruktionsvideor som laddas upp till deras webbplats.Lancôme har samarbetat med några av de mest populära YouTube -stjärnorna inklusive Estée Lalonde och investerat i display- och videoannonsering. Den unboxade videoserien för lanseringen av La Vie est Belle genererade över 1,5 miljoner visningar.
Lancôme har också fantastiska digitala e-handelsfunktioner för att driva online-försäljning och drar nytta av big data.
Genom att använda AR-drivna appar (L’Oréal förvärvade nyligen teknikföretaget Modiface) för att demonstrera produkter, kommer Lancôme att fortsätta att förbättra sina “digitala upplevelser”.
Webbplats: www.lancome-usa.com
Mest populära Lancôme -artiklar online
När de letade efter Lancôme online letade folk oftast efter följande produkter:
- Lancôme foundation
- Lancôme -mascara
- Lancôme parfym
Intresse online för Lancôme över tid
14. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent grundades 1961 och är ett franskt lyxmodehus och Kerings näst största märke.
Yves Saint Laurents nuvarande framgång kan vara beror delvis på diversifiering, från klädsel till lädervaror, skor, glasögon med mera.
För att marknadsföra varumärkets tusenåriga manliga doft 'Y' anammade Yves Saint Laurent Beauty en mer äkthetsfokuserad filosofi, som arbetade med en noggrant utvald grupp av udda manliga influencers - var och en med sin unika stil och personlighet - som höjde märkets "coola" referenser och kant.
Resultatet? En enorm 70% följartillväxt och nära 30 000 sociala medier nämner.
Webbplats: www.ysl.com
Mest populära Yves Saint Laurent -artiklar online
När de letade efter Yves Saint Laurent online letade folk oftast efter följande produkter:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent parfym
- L’Homme Yves Saint Laurent
Intresse online för Yves Saint Laurent över tid
15. Bulgari
Avslutar vår lista över de mest populära lyxmärkena på nätet är det italienska arvsmuseet lyxsmycken och tillbehör, Bulgari, grundat i Rom 1884.
Rankad i topp 10 av L2: or Digital IQ-index: Klockor och smycken 2022-2023, Har Bulgari gjort betydande förbättringar av sin webbplats som är värda att uppmärksamma - från livechatt till innehållsinvesteringar på produktsidor.
Bulgaris närvaro i sociala medier är särskilt stark tack vare dess lokaliseringsmetod och sociala för bra kampanjer:
- Anpassa kampanjer för olika marknader: Det globala lyxmärket Bulgari anpassar sina kampanjer till olika lokala marknader genom att arbeta med handplockade uppsättningar influencers i olika geografiska segment.
- Aktivera sociala medier för gott: Sociala kampanjer får människor att dela och engagera sig i varumärkesinnehållet. Dess #SeeMyWish-kampanj uppmanade till exempel människor att lägga upp en selfie med slutna ögon eller dela varumärkets video, för att Bulgari ska kunna donera till Save the Children.
För att uppvakta de rika tusenåriga konsumenterna tänker Bulgari också om butiksdesign och lanserar snyggare, billigare kollektioner som B.zero1.
Bulgari firar unga talanger från olika samhällsskikt genom att värva unga ansikten (som modellen Bella Hadid) och utse digitala ambassadörer bland en ny generation av inflytelserika modeller och internetstjärnor, från Instagrams Golden Barbie, Jasmine Sanders till den brasilianska influencer-entreprenören Helena Bordon .
Webbplats: www.bulgari.com
Mest populära Bulgari -artiklar online
När de letade efter online letade folk oftast efter följande produkter:
- Bulgari klocka
- Bulgari smycken
- Bulgari ring
Intresse online för Bulgari över tid
Viktiga resultat: Vad driver lyxmärkenas online -popularitet
Efter att ha sammanställt denna lista över de 15 mest populära lyxmärkena på nätet verkar sex nyckelfaktorer vara med och bestämma deras plats på vår lista.
1. Direkt-till-konsument (DTC) online-detaljhandel är en viktig väg framåt
Lyxiga varumärken anammar alltmer en omnikanals säljstrategi och förvandlar sina varumärkeswebbplatser till mobiloptimerade e-handelssajter med rikt redaktionellt innehåll. Vinnande lyxmärken är de som erbjuder en sömlöst avancerad upplevelse för kunder över alla kanaler och enheter.
Lyxiga webbplatser erbjuder förhöjd digital kundservice med en mänsklig touch - från livechatt till att boka tid för att se samling i butiken.
Läs vår historia om DTC -omvandlingen av lyx för att se hur nykomlingar utnyttjar onlineplattformar för att överträffa äldre varumärken.
2. Sociala påverkare är nu vanliga
Lyxmärken utnyttjar sömlöst de nya digitala påverkarna - Instagrammers, YouTube -vloggare och bloggare - framför vanliga kändisar. Dessa nya digitala influencers gör det möjligt för lyxmärken delta i sociala samtal online och till upprätta äkta konsumentförbindelser med outnyttjade konsumentsegment. Processen att arbeta med sociala influencers på nätet är dock fortfarande en förrädisk väg.
3. Den tusenåriga tankegången är den nya normen för varje generation
Digitala upplevelser förändrar betydelsen av lyx. Lyx handlar allt mindre om andras uppfattningar och mer om självuppfyllelse. High-end-varumärken kommunicerar nu individuella uttryck och unika synpunkter som konsumenterna kan relatera till. Det handlar om individen och hur ett varumärke får dem att känna. De kända varumärkesvärdena måste resonera med kundernas egna värderingar och ambitioner.
Genom att dela den perfekta bilden av sina lyxartiklar på sociala medier hävdar välmående konsumenter verkligen sina röster och kommunicerar sina personliga varumärkeshistorier.
Vidare, moderna shoppare följer inte den traditionella (mode) kalendern. Istället följer de alltmer den streetwear-inspirerade droppmodellen av vanliga säsongslösa kollektioner.
Framgångsrika lyxmärken omdefinieras med tanke på en trendigare kund. Tillbehör, skor och sneakers, i synnerhet, driver mycket buzz för lyxiga modemärken online (t.ex. Gucci och Balenciaga). Ett växande antal modekonsumenter undrade i år ”Vilket är det dyraste skomärket?”Innan de lägger till en designer sneaker i sin vagn.
4. Autenticitet online via sociala medier
De digitalt infödda generationerna spenderar betydande tid på sociala medier. Lyxmärken måste därför diversifiera sin mediestrategi för att inkludera meningsfulla sociala mediekampanjer med engagerande innehåll och redaktionellt.
Exklusivitet fick en ny innebörd i år som välmående konsumenter efterfrågar autentiska kopplingar och relationer med lyxmärken. Vi såg spridningen av "Live" och bakom kulisserna på sociala plattformar som Facebook, Instagram och Snapchat. Lyxmärken förväntas öppna sin exklusiva värld för följare av sociala medier.
Lyxmarknadsföring har alltid handlat om berättande, och fler och fler lyxmärken inser att socialt nu är den naturliga digitala berättarplatsen.
Med tanke på Instagrams fokus på visuellt innehåll är Instagram för närvarande den mest populära lyxiga sociala medieplattformen när det gäller engagemang. Det är den valda kanalen för varumärken att visa upp sina produkter och väcka deras personlighet, estetik och berättelser till liv.
Intressant, konversationer på sociala medier stannar mestadels på sociala medier. Bara en liten bråkdel av den publiken lämnar sociala webbplatser för att besöka ett varumärkes webbplats.
5. Organisk sökning är den viktigaste trafikkällan för märkeswebbplatser
Som ett direkt resultat av föregående punkt står sökmotorn för nästan hälften av alla hänvisningar till lyxmärkeswebbplatser, med Google som dominerar. Fler lyxmärken investerar alltså i SEO och SEM att hävda toppstoppet online mot sina butikspartners och återförsäljningssajter.
Ofta söker folk efter ett lyxmärke på Google eftersom det är lättare än att skriva webbplatsens exakta URL. Och de kommer vanligtvis att klicka på det första resultatet i Google. Det är därför av största vikt för lyxmärken att ha sin primära domänrankning bra, både över organisk och betald sökning.
Besökare som skriver den exakta webbadressen i sin webbläsare är den andra trafikkällan för de flesta märken, men dess andel minskar snabbt ju längre ner på vår lista vi kommer. Medan Gucci får 31% av sin trafik från människor som direkt skriver märkesadressen i sin webbläsare, får de sista märkena på vår lista till exempel mindre än 10%.
6. Europeiska lyxmärken dominerar vår lista, men med hjälp av amerikanska och asiatiska kändisar
Europeiska märken, särskilt franska och italienska, dominerar den globala lyxvaruindustrin online. Men online -surr drivs av internationella kändisar som Rihanna och Kanye West som kan dra betydande uppmärksamhet till ett lyxmärke genom sina sociala medieplattformar och digitala inflytande.
Metodik och källor
| Rang | varumärke | Andel av sökintressen | Webbtrafik | Publik på sociala medier | Engagemang för sociala medier |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermès | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancôme | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgari | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Vi började vår analys med att använda en ranking från Deloitte över världens 100 bästa lyxvaruföretag baserat på deras konsoliderade försäljning.[1] Deloittes rapport innehåller också gruppens perspektiv på viktiga framtida trender som kommer att forma lyxindustrin och är värd att läsa för alla som är intresserade av branschen.
Vi tog sedan lyxföretag från Forbes topp 100 mest värdefulla varumärkeslista.[2] Forbes lista är utan tvekan mer öppen för tolkning eftersom de tar hänsyn till flera datapunkter som inte nödvändigtvis är konsekvent tillgängliga för alla märken. I kombination med de faktiska försäljningssiffrorna från Deloittes rapporter var vi dock övertygade om att vi hade en solid utgångspunkt.
Därefter använde vi Google Trends för att mäta det faktiska sökintresset för varje lyxmärke online.[3] Gucci verkade snabbt dominera sökandens andel, så vi behöll varumärket som standarden mot vilket vi mätte alla andra märken på vår lista för att få en enda jämförelsepunkt.
Efter att ha observerat en betydande koncentration av andelen sökintresse bland de 15 lyxmärkena på vår lista, summerade vi deras individuella genomsnittliga sökintresse för 2022-2023 för att få en baslinje för det totala sökintresset för de 15 bästa märkena. Vi beräknade sedan ett förhållande för varje märke mot det totala för att få sin andel av det totala sökintresset.
För vart och ett av de återstående 15 bästa märkena använde vi sedan en kombination av SimilarWeb[4] och Rival IQ[5] data för att mäta deras webbtrafik och sociala medier publik och engagemang, respektive.
Definitioner
Vår sammanfattningstabell högst upp i denna artikel hänvisar till följande termer:
- Andel sökintresse beräknas baserat på Google Trends-data för första halvåret 2022-2023 över hela världen. Vi mätte det absoluta sökintresset för vart och ett av de bästa lyxmärkena under perioden och beräknade sedan hur mycket uppmärksamhet de fick jämfört med de andra märkena i vår ranking som en procentandel av det totala sökintresset för lyxmärken.
- Webbplats trafik uppskattas baserat på SimilarWeb-data för första halvåret 2022-2023, med hjälp av den primära varumärkesdomänen.
- Publik på sociala medier beräknas baserat på Rival IQ-rapporter för varje märke från och med augusti 2022-2023. Det representerar summan av Facebook -fans, Instagram -följare, Twitter -följare, YouTube -prenumeranter och Google Plus -följare.
- Engagemang i sociala medier beräknas baserat på Rival IQ-rapporter för varje märke från och med augusti 2022-2023. Det representerar det totala antalet engagemangsåtgärder i alla spårade sociala kanaler, som kombinerar kommentarer, gillar och delar.
Vad är ett exklusivt lyxmärke?
Är det de dyraste märkena? Ofta beror det på att hantverk och hängivenhet har ett pris. Men priset definierar inte lyx i sig, det är bara resultatet av den tid och uppmärksamhet som ägnas åt att producera bästa möjliga varor.
Vad är lyxvaror
Lyxvaror är inte lätt överkomliga produkter som är mycket önskvärda men inte nödvändiga för vardagen och därför är mer efterfrågade när inkomsterna är höga. I allmänhet, när konsumenterna blir rikare kommer de att köpa mer av dessa lyxvaror.
Lyx är nödvändigheten som börjar där behoven slutar.
Coco Chanel
Även om termen lyxvaror tekniskt sett inte nödvändigtvis hänvisar till varans kvalitet, förväntas de i allmänhet vara avancerade varor när det gäller kvalitet och pris som skiljer dem från vanliga produkter.
Några vanliga exempel på lyxvaror inkluderar designerkläder och skor, lyxiga väskor och accessoarer, lyxiga smycken och klockor, lädervaror, premiumkosmetika och dofter, fint vin och champagne med mera.
Lyxvaruindustrin har snabbt expanderat under de senaste åren, driven av ökad global konsumtion, växande medelklasser på tillväxtmarknader och innovation inom digital och online -detaljhandel. Den digitala omvandlingen och utvecklande konsumenternas smak och preferenser skapar ett nytt konkurrenskraftigt landskap för lyxvaror.
- Globala befogenheter för lyxvaror 2022-2023. Formar lyxindustrins framtid., av Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Världens mest värdefulla märken, Forbes, 2022-2023.
- Google Trender, Google, 2022-2023.
- SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Analys av sociala medier, Rival IQ, 2022-2023.
Foton av Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.