Från high-end PR till lyxmagasin med Gursheel Dhillon

Gursheel Dhillon, grundare av prisvärd lyxig livsstilsmagasin Vanilla Luxury började sin företagarkarriär efter att ha arbetat i flera år inom företagsmarknadsföring. Beväpnad med sin erfarenhet av doft och mode, grundade Gursheel först online mode- och skönhetswebbplatsen WYLD 2014 för att distribuera avancerade australiska artiklar till Singapore.

År 2015 grundade Gursheel Dhillon Vanilla Luxury för att tillhandahålla marknadsföring och PR -tjänster till lyxmärken som är angelägna om att få kontakt med sina välbärgade tusenåriga konsumenter. Byrån är mest känd för sitt utbud av livsstilsevenemang. Vanilla Luxury vann ett silverpris vid 2015 Marketing Event Awards-ceremonin för ett Valentine Vendetta-evenemang och var finalist för Best-Use of Retail Marketing vid Luxury Lifestyle Shopping Awards samma år.

Sedan dess har Vanilla Luxury expanderat till en online livsstilsmagasin. Webbplatsen utforskar prisvärda lyxtrender för sina unga och välbärgade läsare. Med fokus på mode, resor och restauranger vill Vanilla Luxury -redaktionen avslöja de bästa lyxupplevelserna, oavsett pris.

Gursheel Dhillon är också ambassadör för internationer i Singapore och välkomnar regelbundet nykomlingar till landet. Under de kommande månaderna kan du se fram emot att se Gursheel på hennes Singapore F1 Grand Prix -evenemang som stöds av Singapore Tourism Board.

Gursheel Dhillon, levererar lyxupplevelser av högsta kvalitet till en ung välbärgad publik

Luxe Digital: Hej Gursheel, det är fantastiskt att prata med dig idag. Låt oss börja med din nuvarande prioritet, Vanilla Luxury. Vad är det och vad gör du där?

Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury började som en lyxig livsstilsmarknadsföringsbyrå för 3 år sedan. Det blev snabbt uppenbart att vi behövde utvecklas till en digital tidning för att kunna koppla ihop våra kunder med sin målgrupp. Det var då VanillaLuxury.sg kom till live. Tidskriftens mål är att vara en prisvärd lyxpublikation.

Vanilla Luxurys publik spänner över Sydostasien, Storbritannien och USA. Det samlade kundkrets och publik över olika lyxiga livsstilsektorer, inklusive restauranger, mode, skönhet och resor.

Luxe Digital: Berätta mer om dina läsare. Vad är de vanligtvis ute efter när de besöker Vanilla Luxury och hur kan dina kunder och annonsörer bäst interagera med dem?

Gursheel Dhillon: En stor grupp av våra läsare är i åldersgruppen 25 - 45 år. De lever bra och har disponibel inkomst. De letar alltså efter det senaste från världen av skönhet, mode, restauranger, evenemang och resor.

Vanilla Luxury -redaktionen tror djupt på kvalitet framför kvantitet. Vi forskar noggrant om ett ämne innan vi skriver och vi driver aldrig hårdförsäljning. Allt vårt innehåll delas på våra sociala medier efter publicering. Vi skickar den sedan till våra 16 000 prenumeranter via e -post en vecka senare för att se till att vår lojala bas inte missar något viktigt.

Luxe Digital: Hur skulle du beskriva den inverkan som digital har haft på avancerad innehållsmarknadsföring och lyxevenemangsindustri?

Gursheel Dhillon: Det är en värld i utveckling och konsumentvanor utvecklas ständigt. Inte för länge sedan hade vi Twitter och Facebook, då var det Snapchat och Instagram; ingen vet vilken garage-idé som kommer att dyka upp i morgon och förändra hur vi gör saker härnäst.

Digital minskar avståndet mellan lyxmärken och deras kunder, men också mellan innehåll och publik. Det möjliggör ärliga mätbara interaktioner dagligen. Nischmärken med begränsade annonsutgif.webpter kan nu ha en röst vid bordet när de arbetar med rätt digital marknadsföringsbyrå.

Facebook idag är ett av de största länderna på planeten som förbinder en miljard plus människor.

Luxe Digital: Hur öppnar det dörren till nya möjligheter för lyxmärken online?

Gursheel Dhillon: De största möjligheterna är lättare räckvidd och snabbare konverteringsfrekvenser som lyxmärken kan förvänta sig online.

Till exempel har vi tittare och läser Vanilla Luxury -innehåll dygnet runt. När Singapore tar sig till sängen säger New York god morgon till Vanilla Luxury.

Facebook idag är ett av de största länderna på planeten som förbinder en miljard plus människor. Att översätta detta till affärer innebär att dina digitala kampanjer ska programmeras för att beröra publiken 24 × 7.

Luxe Digital: Och vad skulle enligt dig vara de viktigaste utmaningarna?

Gursheel Dhillon: Allt som berör world wide web, berör hundratusentals människor samtidigt internationellt. En faux-pas och du kan vara nästa trendiga negativa ämne på digitala medieplattformar.

Ta bara Gucci som ett exempel. En av dess modeller bar nyligen en sikh -turban som huvudtillbehör på banan nyligen och lyxmärket kallades ut på sociala medier som ett resultat.

Luxe Digital: Hur ser du på att lyxindustrin utvecklas under de kommande åren? Och vad är du mest upphetsad över?

Gursheel Dhillon: Jag är mycket spänd på att se vad som kommer att hända inom området för datadriven automation och AI-plattformar. Dessa verktyg har potential att hjälpa oss att arbeta smartare men också identifiera nya mönster som människor inte kan se.

Som en avancerad utgivare har vi redan verktyg som hjälper oss att optimera varje aspekt av den digitala resan, men vi saknar det känslomässiga sambandet med våra läsare. Kanske har vi en VR -version av Vanilla Luxury för att hjälpa våra läsare att engagera sig med lyxmärken.