Möjligheten
- Wellness - som sträcker sig över sektorer som skönhet, mode, resor och fitness - är ett av världens snabbast växande marknadssegment.
- Rika konsumenter är villiga att betala en premie för upplevda hälsolösningar.
- Drivs av Millennials, sociala medier och online DTC -detaljhandeln kan wellnessmärken lättare växa globalt.
Problemet
- Det finns en växande koppling mellan vad traditionella lyxmärken erbjuder och vad deras konsumenter vill ha när det gäller hälsa och välbefinnande.
- Medan konsumenterna integrerar välbefinnande i alla aspekter av sitt dagliga liv, fortsätter traditionella märken att förlita sig på föråldrade vertikala definitioner och misslyckas med att förstå wellnessens konvergens och flerdimensionella karaktär.
Lösningen
- Lyxmärken måste integrera element av välbefinnande både i sina erbjudanden och marknadsföring för att fånga allt mer hälsomedvetna kunder.
- Ett effektivt tillvägagångssätt för hälsa utnyttjar möjligheterna att stärka ett hållbart, hälsosamt sätt att leva, vare sig genom partnerskap, utvidgningar och innovationer över flera kategorier eller nya affärsmodeller.
- Ledande varumärken kommer att vara dem vars ansträngningar ger positiva bidrag och ger konsumenterna möjlighet att resa till välbefinnande och i slutändan lycka.
Wellness har blivit en prioritet för de flesta lyxkonsumenter. Framsteg inom medicin, en bättre förståelse för konsekvenserna av våra livsstilsval och digitala hälsospårare bidrar till att inspirera moderna välbärgade konsumenter till ett hälsosammare liv.
De djup önskan om hälsa och välbefinnande omformar radikalt vad lyxmärken behöver erbjuda sina konsumenter och hur de kommunicerar värdet av sina varor och tjänster.
Rika konsumenter kräver naturliga och ekologiska skönhetsprodukter som är fria från otäcka kemikalier. Modehandlare dras till avancerade athleisure-kläder som är bekväma och snygga. Gym och fitnessstudior ersätter barer och restauranger som de föredragna sociala knutpunkterna för välbärgade Millennials. Lyxiga reseupplevelser omdefinieras för att leverera rika hälsoprogram för gäster som söker mer än bara en solstol vid poolen.
Wellness förvandlar djupt lyxindustrin. Varumärken måste anpassa sina erbjudanden och marknadsföring för att inkludera delar av hälsa och välbefinnande som kommer att resonera med deras moderna publik.
Genom den här serien lär du dig vad lyxig hälsa betyder och hur den kan användas för att framgångsrikt engagera förmögna konsumenter. Detta är särskilt viktigt för lyxmärken som vill vinna över de välbärgade Millennial- och Generation Z -kunderna.
Vi kommer att fokusera på fyra specifika branscher som påverkas mest av denna omvandling: skönhet, mode, fitness och resor. Du kommer att upptäcka vad världens mest framgångsrika lyxmärken i varje bransch gör för att införliva element av välbefinnande i sina erbjudanden och marknadsföring.
Även om vi kommer att fokusera på dessa fyra branscher, takeaways är relevanta för varje bransch.
Denna artikel är en del av en serie om framtid för välbefinnande i lyx.
Upptäck hur stigande hälsoströmmar starkt förvandlar lyx och omdefinierar välbärgade konsumenters förväntningar. Se vad du ska göra för att lyckas få kontakt med din publik.
- Introduktion: The Future of Luxury Wellness
- Skönhet
- Mode
- Kondition
- Resa
När moderna välbärgade konsumenter fortsätter att prioritera upplevelser framför ägodelar, blomstrar den globala hälsoekonomin. Den globala friskvårdsmarknaden värderas till 4,2 biljoner dollar 2022-2023, efter en tillväxt på 12,8 procent mellan 2015 och 2022-2023, enligt Global Wellness Institute.[1]
Skönhet ensam stod för en fjärdedel av hälsoekonomin (1,1 biljoner dollar), hälsoturism (681 miljarder dollar) och fitness (624 miljarder dollar). För modeindustrin fortsätter kategorin athleisure att vara det snabbast växande segmentet (373 miljarder dollar).[2]
| Marknadsstorlek (Uppskattning 2022-2023, miljarder dollar) | Årlig tillväxttakt | |
|---|---|---|
| Skönhet | $1,127 | 4.1% |
| Athleisure Mode | $373 | 6.5% |
| Kondition | $624 | 4.8% |
| Wellness Travel | $681 | 6.5% |
Denna serie på framtiden för lyxvälbefinnande packar upp de viktigaste hälsotrenderna, förändringar i konsumentbeteende och tekniska innovationer som omformar lyxindustrin.
Den nya rikedomen är väl
Wellness är den nya välstånds- och statussymbolen. Wellness har blivit en lyxig livsstil att njuta av och skryta med.
Konsumenternas sug efter välbefinnande påverkar nästan varje marknad och välter gamla stereotyper. Från resor och spa till hälsosam kost, fritidsmode, fitness och skönhet, ett wellness -tänkande genomsyrar alla aspekter av vårt dagliga liv.
”Friskvårdssektorer är inte längre kiselbranscher. De kommer alltmer att konvergera när vi integrerar välbefinnande i våra hem och samhällen, vårt arbete och våra resor. ”
Global Wellness Institute
Ökningen av wellnessmarknadens storlek gör att varumärken tar hänsyn.
I denna serie kommer vi att utforska denna snabbt växande bransch och titta närmare på fyra aspekter av lyxvälbefinnande: skönhet, mode, fitness och resor. Även om vi kommer att fokusera på dessa fyra kategorier, är våra resultat och takeaways tillämpliga på alla branscher.
1. Skönhet
Den globala marknaden för skönhets- och åldringsprodukter är den största bidragsgivaren till friskvårdsindustrin. Kosmetikvarumärken riktar sig till medvetna konsumenter som söker rena produkter men även fitnessentusiaster som vill se bra ut och in från gymmet (a.k. athleisure makeup).
Upptäck hur lyxiga skönhetsmärken utnyttjar wellnessbehovet för att växa med vår rapport om lyxig wellnessskönhet.
2. Athleisure Fashion
Den snabba tillväxten av athleisure är också värt att uppmärksamma eftersom hälsofenomenet påverkar mode globalt. Activewear har signalerat en aktiv livsstil och har blivit en synlig uppvisning och ett avancerat uttalande om rikedom bland unga välbärgade konsumenter som nu bär lyxiga fritidsdelar utanför gymmet eller träningsstudion.
Läs vår rapport om framtiden för lyxigt athleisure -mode för att se hur framgångsrika varumärken samarbetar med välbefinnande kunder.
3. Fitness
Unga välbärgade konsumenter söker ambitiösa sociala upplevelser när de tränar. De vill träna i en fängslande och inspirerande visuell miljö.
Som ett resultat utvecklas gym och fitnesscenter för att leverera premiumupplevelser. Träningsstudior och fitnessklasser blir sociala samlingsplatser. Fler gruppstartläger och träningsklubbar dyker upp. Festivaler som Wanderlust och Soul Circus växer tack vare sitt engagemang för fitness och friskvård.
Parallellt expanderar även hemmamarknaden för träning tack vare teknikaktiverad utbildning med virtual reality-assistenter.
Är ditt varumärke redo att utnyttja Millennials fitnessvåg? Läs vår rapport om omvandlingen av lyxkondition för att ta reda på det.
4. Hälsoturism
Wellness har genomsyrat besöksnäringen, från hotell till restauranger och flygbolag, och har drivit resemärken att förnya sig och hitta kreativa nya sätt att integrera element av välbefinnande i deras gästupplevelse.
Friskvårdsresenärer (semestrar samtidigt som man förbättrar sitt fysiska, mentala eller andliga välbefinnande) tar fler hälsofokuserade resor och spenderar 130 procent mer än den genomsnittliga resenären.
Global Wellness Institute rapporterar att den blomstrande hälsoturismsektorn växte med 6,5 procent under de senaste två åren, dubblat tillväxttakten för turismen totalt sett, främst driven av tillväxtmarknader (Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika-Karibien och Afrika).
Läs vår rapport om den förändrade lyxresehälsovården för att förstå konsumenternas förväntningar när det gäller lyxupplevelser.
Vad betyder lyxvälbefinnande?
Definitionen av friskvård har utvecklats under de senaste åren när konceptet började sträcka sig över flera branscher. Till skillnad från den traditionella definitionen av hälsa handlar välbefinnande inte bara om fysiskt välbefinnande, utan snarare om ett optimalt och holistiskt tillstånd av välbefinnande, där individens sinne, kropp och ande är nöjda. Världshälsoorganisationen definierar välbefinnande som ”ett tillstånd av fullständigt fysiskt, psykiskt och socialt välbefinnande, och inte bara frånvaron av sjukdom eller svaghet.”
Global Wellness Institute (GWI) går utöver i sin definition av wellness och beskriver begreppet som ”den aktiva strävan efter aktiviteter, val och livsstilar som leder till ett tillstånd av holistisk hälsa.”
I denna rapport kommer vi att definiera friskvård som en önskan att leva upplevelser som förbättrar ens välbefinnande. I lyxsammanhang är välbefinnande ett kundcentrerat tillvägagångssätt som spänner över alla branscher.
De nya välkända konsumenterna: Rika Millennials och GenZers driver hälsotrenden
Millennials och Gen Z -konsumenter är de viktigaste bidragsgivarna till tillväxten av friskvård. Unga moderna välbärgade konsumenter ser alltmer mot hälsa som den ultimata statusen och personliga framgångssymbolen.
Medan (lyx) hälsotrenden är viktig för alla åldersgrupper, är Millennials (och tusenåriga människor) drivkrafterna bakom dess tillväxt. De leder laddningen mot att leva bra.
”För Millennials är wellness en daglig, aktiv strävan. De tränar mer, äter smartare och röker mindre än tidigare generationer. De använder appar för att spåra träningsdata och online -information för att hitta de hälsosammaste livsmedlen. Och det här är ett utrymme där de är villiga att lägga pengar på övertygande märken ”
Goldman Sachs RAPPORT
Som ett resultat finns det fyra viktiga element som lyxmärken måste överväga.
1. Unga välbärgade konsumenter är villiga att avsätta en betydande del av sin disponibla inkomst för hälsoprodukter och upplevelser
Unga välbärgade hälsomedvetna konsumenter investerar djupt i egenvård. De strävar efter att vara de bästa versionerna av sig själva.
De är villiga att spendera mer på deras dagliga, aktiva strävan efter friskvård och betala premier för att ägna sig åt ekologisk mat och dryck, men också enheter och appar som kan hjälpa dem att förbättra sin sömn, boutiquefitnessklasser, rena skönhetsprodukter eller avancerade fritidsdräkter.
2. Livsstilar i sociala medier driver efterfrågan på lyxvälbefinnande
Wellness (inklusive hälsosamma selfies och juicebar efter träning) blir en viktig indikator på en väl levd, modern lyxstil. Fördelarna med friskvård - att må bra och se bra ut - är de nya lyxprodukter som moderna välbärgade konsumenter vill njuta av och skryta med på sociala medier.
Från och med oktober 2022-2023 fanns det fler än 21,4 miljoner inlägg märkta med #wellness på Instagram ensam.
För Millennials och Generation Z är wellness den nya lyxstatussymbolen.
3. Unga välbärgade konsumenter förväntar sig varumärkeshälsa inifrån och ut
Friskvårdskulturen är en störande kraft för varumärken som nu behöver omorientera sina värderingar för att återspegla konsumenternas. När det gäller friskvård kräver tusenårssinnade välmående konsumenter mer än positiva upplevelser och rena produkter från de märken de köper. De förväntar sig att varumärken också ska vara friska och vara transparenta och autentiska om sin etik, deras produkters ursprung och produktionsprocessen.
4. Digital teknik kommer till undsättning
Hälso- och fitnessspårare har placerat välbefinnande i epicentrum för tusenåriga konsumenters livsstil. Mobilappar och smartklockor skapar nya förväntningar på realtid, användbara och informativa insikter om effekterna av dagliga beteenden.
Bärbara enheter och annan teknik låser upp nya möjligheter inom datainsamling, övervakning och delning av hälsa - från att spåra fitnessprestanda till att hitta de hälsosammaste livsmedel och lösningar för specifika hälsoproblem.
Medan teknikanvändning infiltrerar konsumenternas liv, finns det en växande behov av digital detox som visas parallellt. Uppkomsten av digitala friskvårdscenter ses som ett motgif.webpt mot tekniskt beroende.
Stora teknikföretag driver in i fitness och friskvård. Google och Apple, till exempel, lanserade nyligen nya funktioner i Android och iOS för att hjälpa användare att förstå hur de interagerar med sina telefoner. Målet är att öka användarnas lycka och minska stress. Till och med Instagram verkar hoppa på bandvagnen med sin funktion som berättar för användarna när de "alla är ikapp" på nya inlägg.
Wellness som lyx
Friskvård är inte bara en kortlivad trend, utan snarare en daglig livsstilsprioritet och en livslång strävan. För lyxmärken betyder det att deras framtida värde kommer att bero på att stödja konsumenternas välbefinnandemål och hjälpa människor att uppfylla sina drömmar om att må bättre - särskilt när välbefinnande går från nisch till mainstream och spänner över kategorier.
För att dra nytta av denna alltmer lönsamma marknad, lyxmärken måste anpassa sig och svänga produkter och tjänster för att tillgodose sina konsumenters växande välbefinnande. De måste också tänka om sin varumärkespositionering och marknadsföring.
När den globala friskvårdsrörelsen fortsätter att växa måste lyxmärken överväga hur man skapar andningsvärda upplevelser som tilltalar de moderna välbärgade konsumenterna och deras nya ideal och värderingar. Det handlar inte om att hoppa på en livlig trend utan snarare att stärka ett hållbart, hälsosamt sätt att lyxa.
Viktiga wellness -takeaways för lyxmärken:
- Det finns ingen metod för friskvård. Varumärken måste införliva element av välbefinnande i sitt kärnmål.
- Varumärken måste veta hur de delar sina välfärdsuppgif.webpter på autentiska sätt som kommer att resonera hos moderna välbärgade konsumenter.
- Varumärken bör hitta rätt hälsobalans och erbjuda stunder av hög kvalitet och högkvalitativ njutning då och då.
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Activewear Market efter produkt, av Debojyoti Das och Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.