Topp 15 mest populära lyxmärken online 2022-2023

I år mer än något annat år tidigare är online -populariteten för de bästa lyxmärkena i världen en pålitlig förutsägare för framtida försäljning men också en livräddare för många lyxmärken. Även de mest digitalt motvilliga varumärken omfamnar nu onlinekanaler för att nå och interagera med sina välbärgade konsumenter.

Det är fjärde året i rad som Luxe Digital publicerar en lista över de bästa lyxmärkena online sorterade efter popularitet. Vår ranking har genom åren blivit en viktig och pålitlig indikator på framtida prestationer för världens bästa lyxmärken.

30%

av den globala lyxförsäljningen kommer att ske online 2025.

Varje lyxmärke på vår lista åtnjuter betydande kunduppmärksamhet. De driver alla betydande onlinesamtal över sociala mediekanaler och söker. De är i centrum för vad som är viktigt för moderna välbärgade konsumenter och påverkare.

Den digitala omvandlingen av lyx accelererar 2022-2023. Förändringar som redan pågår ligger nu i framkant i varje varumärkes strategi: stora förändringar i konsumtion och konsumentpreferenser. Relevans är det nya arvet, som du kommer att se i våra lyxprognoser för 2022-2023.

Online lyxförsäljningen nådde 49 miljarder euro i slutet av 2022-2023 (upp från 33 miljarder euro 2022-2023) enligt uppskattningar från Bain & Company. Mer intressant är andelen köp som gjorts online för lyxvaror nästan fördubblats att nå 23 procent av den totala försäljningen 2022-2023 (upp från 12 procent 2022-2023).

385B

global försäljning av personliga lyxvaror år 2025.

Som ett resultat förväntar vi oss nu att nästan en tredjedel av den globala lyxförsäljningen kommer att ske online 2025. (5 procentenheter högre än tidigare uppskattningar.)
I takt med att lyxig e -handelsförsäljning växer och välbärgade konsumenter alltmer vänder sig online för att fatta köpbeslut, a lyxmärkes digitala insikt är mer kritisk än någonsin.

Så om du undrar om och hur de finaste lyxmärkena i världen presterade online, fundera inte längre. Vi lyfter locket på alla saftiga data och detaljer i vår helt nya ranking av de bästa lyxmärkena online 2022-2023.

I den här artikeln kommer du att upptäcka vilka lyxmärken som är de mest omtalade och eftertraktade online 2022-2023. Vi lyfter fram särskilt anmärkningsvärda digitala initiativ och framgångsrika nya produktlanseringar som hjälper till att förklara deras nuvarande popularitet online.

Spoiler: Flera lyxmärken hade betydande förändringar i vår årliga ranking 2022-2023.

• De fem främsta varumärkena fångar 57% av de välbärgade konsumenternas uppmärksamhet och internationella marknadsandelar för sökningar.
• 1 av 4 märken är i segmentet Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi och Lancôme knäckte inte topp 15 i år.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler och Givenchy är anmärkningsvärda tvåor.

Hur uppskattar vi online -populariteten för ett lyxmärke? Vi tog hänsyn till en kombination av varumärkesvärde, sökandel i röst och sociala mediasamtal för att skapa denna lista. Du kan läsa mer information om vår metod och datakällor i slutet av denna artikel.

För denna ranking fokuserar vi uteslutande på märken inom lyxmode, skönhet och "hård lyx" (smycken och klockor). Vi förbereder en separat rapport för de bästa lyxbilsmärkena.

De 15 mest populära lyxmärkena online 2022-2023

Rang	varumärke	Kategori
1	Gucci	Mode
2	Chanel	Mode
3	Hermès	Mode
4	Dior	Mode
5	Louis Vuitton	Mode
6	Rolex	Kolla på
7	Tiffany	Smycke
8	Prada	Mode
9	Versace	Mode
10	Armani	Mode
11	Valentino	Mode
12	Balenciaga	Mode
13	Cartier	Smycke
14	Burberry	Mode
15	Omega	Kolla på

Frågor? Se vår metodik, definitioner och källor i slutet av denna artikel.

1. Gucci

I det som kanske inte är förvånande för många, det italienska lyxmodehuset Gucci håller topplaceringen på upplagan 2022-2023 av vår lista över de mest populära lyxmärkena online, långt före alla sina konkurrenter och i fyra år i rad. Populariteten hos det Kering-ägda varumärket fortsätter att minska 2022-2023-Online-sökningar efter Gucci minskade med 13% från år till år.

Denna "Gucci-trötthet" blev synlig i märkets senaste försäljningssiffror, med en minskning av omsättningen med 22,7% 2022-2023. Onlineförsäljningen fortsatte dock att njuta av snabb tillväxt, en ökning med nästan 70%.

Ändå förblir Gucci en av branschens bästa digitala artister i klassen, genom att utnyttja digitalt berättande, förhöjd e -handel och en konstant drivkraft för att experimentera och förnya online. Från digitala gåvor med delade betalningar till AR-drivna provfunktioner på Snapchat och Gucci-appen, experimenterar varumärket ständigt online.

Gucci omfamnar också könsfritt mode och hållbar leveranskedja, två viktiga värden, särskilt för de eftertraktade yngre generationerna av lyxköpare. Till exempel lanserade Gucci sin första hållbara kollektion Off the Grid i mitten av 2022-2023 och introducerade miljöförpackningar.

Varumärket med huvudstaden G: s fördubblades också på den kinesiska marknaden genom att sälja produkter på Tmalls Luxury Pavilion, Kinas största e -handelsplattform, för att nå nya digitalt kunniga välmående konsumenter.

Gucci har också en särskilt stark närvaro på den eftertraktade marknaden för sneakers. Det italienska lyxmärket tog ett steg längre genom att sälja första par virtuella lyxskor det här året. De Gucci Virtual 25 Endast digitala sneakers som lanserades i mars 2022-2023 är verkligen bara tillgängliga genom märkets Sneakers Garage, en digital upplevelse i Guccis mobilapp. Människor kan “bära” skon virtuellt och ta foton eller videor som ska delas online.

Sociala medier nämner och agerar för varumärket på alla digitala plattformar dvärgade de flesta andra lyxmodemärken världen över. Varumärket registrerar i genomsnitt över 10 miljoner engagemangsåtgärder per månad. Endast Dior och Louis Vuitton gör det bättre med 13,2 miljoner respektive 11 miljoner.

Gucci firar 100 -årsjubileum i år. Denna milstolpe kommer troligen inte att bli obemärkt.

Märkesland: Italien Grundad i: 1921 Industri: Lyxigt mode Produktkategori: klädsel, skor, handväskor, accessoarer, smycken och klockor, skönhet, heminredning

Mest populära Gucci -artiklar online

När de sökte efter Gucci online letade folk oftast efter följande produkter:

• Gucci skor
• Gucci väska
• Gucci -bälte
• Gucci t-shirt

Toppartiklar från Gucci för kvinnor

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

Topp Gucci -artiklar för män

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

GUCCI

SHOPPA NU

Intresse online för Gucci över tid

2. Chanel

Lyxigt franskt modehus Chanel hävdar andra platsen på vår lista av de mest populära lyxmärkena online 2022-2023, mest tack vare Louis Vuittons nedgång. Haute-couture-huset höll verkligen samma andel av sökintresset på nätet än förra året på 11,55%.

Ett av de mest erkända lyxmärkena i världen, Chanel fortsätter att vara ett internationellt ord för lyx.

Berömd för att skämma bort från e-handel för sina modeverk, den historiska franska Maison lyser på sociala medier med profiler fyllda med exklusivt och interaktivt innehåll som odlar fortsatt intresse för varumärkets arv.

Chanel såg sin tillväxt av publiken på sociala medier accelerera 2022-2023, med totalt 81,4 miljoner följare på Instagram, YouTube, Facebook och Twitter. Chanel är alltså lyxmärke med det högsta antalet följare av sociala medier över alla kanaler.

Utöver sociala medier fortsätter Chanel experimentera blygt med digital adoption år 2022-2023. Varumärket lanserade för första gången en digitalt presentation av sin sommarkollektion förra året. Med namnet 'Balade en Méditerranée' (En resa runt Medelhavet) släpptes den sju minuter långa videon exklusivt online efter att offline-showen måste avbrytas.

Det är anmärkningsvärt att Chanel expanderade sin online -försäljning av sina glasögonsamlingar på chanel.com i USA och i Europa. I februari 2022-2023 lanserade Chanel en skönhetsapp som heter Lipscanner som drivs av augmented reality och ansiktsigenkänning, så att kunderna praktiskt taget kan testa märkets läppstift.

Chanel är fortfarande ett privatägt företag som ägs av Alain och Gerard Wertheimer, barnbarn till Pierre Wertheimer, en tidig affärspartner till Coco Chanel. Produktsortimentet innehåller kläder, dofter, handväskor och klockor. Varumärket är mest känt för sin "lilla svarta klänning", parfym Chanel nr 5 och Chanel Suit.

Märkesland: Frankrike Grundad i: 1909 Industri: Lyxigt mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Chanel -artiklar online

När de letade efter Chanel online letade folk oftast efter följande produkter:

• Chanel väskor
• Chanel parfym
• Chanel sandaler
• Chanel sneakers
• Chanel örhängen

Topp Chanel -artiklar för kvinnor

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

Topp Chanel -artiklar för män

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

CHANEL

SHOPPA NU

Intresse online för Chanel över tid

3. Hermès

Hermès är ett annat privat lyxhus, en sällsynt förekomst på vår lista över de bästa lyxmärkena i världen. Hermès hade en imponerande tillväxt i online-popularitet 2022-2023, få åtta poäng till rankning nummer tre på vår lista.

Offline fortsätter Hermès en stark Kina -strategi och fortsätter att njuta av högsta önskvärdhet för sina tidlösa klassiker över gränserna, till exempel mycket eftertraktad Birkin väska som ofta genererar långa väntelistor. Detta kan förklara varför andrahandsmarknaden för Hermès blomstrar på återförsäljningsplatser som Fashionphile och The RealReal.

Hermès överraskade världen förra året med rekordförsäljning på 2,7 miljoner US -dollar på sin öppningsdag i sin flaggskeppsbutik i shoppingcentret Taikoo Hui i Guangzhou.

Modehuset fokuserar också alltmer på den digitala världen. Hermès meddelade att det gradvis kommer att utöka sitt online -erbjudande, förutom de mest ikoniska produkterna. Den digitala flaggskeppet Hermès onlinebutik är utformad och utformad med en omnichannel -strategi och kombinerar innehåll och handel. Det prestigefyllda varumärkets webbplats är rikt på redaktionellt innehåll och säljer en mängd olika saker. Hermès lanserade också online flaggskeppsbutiker i Saudiarabien och Förenade Arabemiraten.

Hermès har också skalat upp sin närvaro i Kina. Faktum är att Hermès tyst debuterade på Tmalls Luxury Pavilion, Alibaba Groups B2C-onlinemarknad i januari 2022-2023.

Från april 2022-2023 säljer Hermès ett utvalt antal av sina senaste klockor på MR PORTER.

Märkesland: Frankrike Grundad i: 1837 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Hermès -artiklar online

När de letade efter Hermès online letade folk oftast efter följande produkter:

• Hermès väska
• Hermès Birkin väska

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Hermès över tid

4. Dior

Franska lyxvaruföretag Christian Dior, eller bara Dior för kort, steg igen 2022-2023 och fick en poäng på vår ranking av de bästa lyxmärkena online. Dior tar fjärde platsen tack vare sina onlineförsök, lokaliseringar för den kinesiska marknaden, exklusiva kollektioner och förstklassiga skönhetsprodukter.

Dior fortsätter att bevisa sin dynamik som ett lyxmärke på nätet och experimenterar med flera digitala strategier genom åren. Dior var det första lyxmärket som marknadsförde sina lyxvaror på WeChat Moments redan 2015. I juni 2022-2023 lanserade det franska modekraftverket en officiell Tmall-butik för sina hudvård, kosmetika och parfymer. Förra året blev Dior också första lyxmärket i toppklass för att släppa en kapselkollektion tillgängligt på deras WeChat -butik och webbplats exklusivt för Singles ’Day online -event.

För sin internationella publik introducerade Dior flera innovativa tjänster som Dior Maison virtuell boutique (replikerar upplevelsen av att shoppa i sin Champs-Élysées boutique), ett Instagram AR Virtual Makeup Filter eller ett virtuellt sneakerprov med Snapchat.

Diors mycket efterlängtade samarbeten med streetwear -legenden Shawn Stüssy och Nike för "Air Dior Capsule Collection" stärker också det franska lyxmärkeets önskan bland yngre generationer av välbärgade konsumenter.

Märkesland: Frankrike Grundad i: 1946 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Dior -artiklar online

När de letade efter Dior online letade folk oftast efter följande produkter:

• Dior skor
• Dior väska
• Dior parfym
• Dior smink
• Dior sneakers

Topp Dior -artiklar för kvinnor

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

Topp Dior -artiklar för män

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

DIOR

SHOPPA NU

Intresse online för Dior över tid

5. Louis Vuitton

Ägs av mega lyx konglomerat LVMH, är franska lyxhus Louis Vuitton, eller LV, en av de stora överraskningarna i årets ranking av de mest populära lyxmärkena online. Louis Vuitton tappade tre poäng 2022-2023, för att sluta som nummer fem på vår lista.

Louis Vuittons försäljning ökade med 18% förra året för att vara LVMHs största intäktsdrivare. Modehuset toppar också Forbes mest värdefulla lyxmärkesindex med ett varumärkesvärde på 47,2 miljarder dollar.

Uppskattningsvis 12 procent av försäljningen genererades online 2022-2023 (en ökning från 6 procent 2022-2023).

Louis Vuitton fortsätter att få dragkraft och bygga varumärkeslojalitet på Kinas populära sociala plattformar som WeChat, Weibo samt framväxande RED (Xiaohongshu, lit. 'Little Red Book'). Louis Vuitton lanserade till exempel en exklusiv popup-butik för Alla hjärtans dag via WeChat Mini-program, vilket gör det möjligt för medarbetare att hjälpa kunder via livechatt och fördubbla online-försäljningen för den dagen jämfört med 2022-2023.

Varumärket samarbetar också ofta med asiatiska KOL för att öka sitt lokala inflytande.

När deras digitala chef Ian Rogers avgick utsåg LVMH en ny ”Chief Omnichannel Officer”Roll på koncernnivå - ett drag som kan signalera ett mer sömlöst tillvägagångssätt för att framtidssäkra sin verksamhet och integrera aktiviteter online och offline.

Märkesland: Frankrike Grundad i: 1854 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Louis Vuitton -artiklar online

När man letade efter Louis Vuitton online letade man oftast efter följande produkter:

• Louis Vuitton väskor
• Louis Vuitton plånbok
• Louis Vuitton skor
• Louis Vuitton sneakers
• Louis Vuitton solglasögon

Topp Louis Vuitton -artiklar för kvinnor

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

Topp Louis Vuitton -artiklar för män

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

LOUIS VUITTON

SHOPPA NU

Online -intresse för Louis Vuitton över tid

6. Rolex

Rankingen av den schweiziska lyxklockstillverkaren Rolex sjönk till sjätte plats på listan i år. Trots att de är fasta i sitt engagemang för detaljhandel, är Rolex den mest eftertraktade lyxklockan på nätet. Det världsberömda lyxklockföretaget finns också på Forbes topp 100 mest värdefulla märken i världen och tar plats 80 med ett uppskattat märkesvärde på 9,5 miljarder dollar.

Som varje år driver nya klockmodeller de flesta onlinesamtalen runt Rolex. Det ständigt ökande återförsäljningsvärdet för vintage Rolex -klockor väcker också intresse för varumärket. Titta bara på vår lista över de 15 dyraste Rolex för att se den välbärgade konsumentens intresse för sällsynta bitar.

Rolex erbjuder fortfarande inte e-handelsalternativ men den ökande populariteten för online-lyxförsäljningssidor skapar fler möjligheter för människor att köpa Rolex-klockor online.

Eftersom Apple Watches lägger ut hela den schweiziska klockindustrin när det gäller sålda klockor förra året, känner branschen press, särskilt för nybörjarmärkena. Tack vare sitt exceptionella varumärkesigenkänning lyckades Rolex ta marknadsandelar förra året och genererade 8,5 miljarder dollar i detaljhandeln och stod för 25% av branschens försäljning. Tiden får utvisa om varumärkets prestige kan upprätthålla nuvarande försäljningsnivåer eftersom unga välbärgade konsumenter representerar ett större segment av konsumentmarknaden.

Märkesland: Schweiz Grundad i: 1905 Industri: Kolla på Produktkategori: klockor

Mest populära Rolex -artiklar online

När de letade efter Rolex online letade folk oftast efter följande produkter:

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

Topp Rolex klockor för kvinnor

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

Topp Rolex klockor för män

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

ROLEX

SHOPPA NU

Intresse online för Rolex över tid

7. Tiffany

Mitt i den kontroversiella och långvariga saga som omgav förvärvet av Tiffany & Co. (Tiffany) av den franska lyxkoncernen LVMH, fick det amerikanska lyxsmycken två poäng på vår lista tack vare motståndskraftig konsumentefterfrågan och förnyat intresse i hård lyx som säkra investeringar.

Tiffany presterar särskilt bra på sociala medier, särskilt Instagram, där det ofta går snabbt att ta till sig nya funktioner för att få kontakt med unga välbärgade kunder. I december 2022-2023 öppnade Tiffany också sin allra första officiella varumärkesbutik på Kakaos e-handelsplattform.

När mer välbärgade konsumenter försöker köpa fina smycken online, marknadsför Tiffany ytterligare spårbarhetsinsatser och transparens- 2022-2023 blev Tiffany den första globala lyx juveleraren som erbjöd shoppare en helt transparent tillgång till sin stens "hantverksresa" (där diamanten sorterades, planerades, slipades, polerades, graderades och sattes). Ett bra sätt att stärka sin attraktionskraft för yngre generationer av välbärgade konsumenter som värdesätter etik och hållbarhet.

Med förvärvet av LVMH slutfört i januari 2022-2023 förväntar vi oss att lyxsmycken kommer att fortsätta att växa, särskilt online, med nya investeringar i varumärket.

Märkesland: Förenta staterna Grundad i: 1837 Industri: Smycke Produktkategori: smycken, klockor, dofter och tillbehör

Mest populära Tiffany -artiklar online

När de letade efter Tiffany online letade folk oftast efter följande produkter:

• Tiffany ringar
• Tiffany halsband
• Tiffany armband

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Tiffany över tid

8. Prada

Italienska lyxmodehuset Prada grundades 1913 av Mario Prada och har vuxit till ett av de mest anmärkningsvärda lyxmärkena i branschen.

Tillhör Prada -gruppen demonstrerar Prada märklig internationell fart genom att stärka dess relevans online och alltmer tilltala yngre välbärgade konsumenter. Varumärket får fem poäng till slut nummer åtta på vår lista över de mest populära lyxmärkena online 2022-2023.

Prada intensifierade sin digitala strategi-onlineförsäljningen tredubblades 2022-2023 mot 2022-2023. Prada fattade det strategiska beslutet att styra alla distributionskanaler till bättre skydda sin varumärkespositionering. Prada uppdaterade sin prada.com-webbplats och utökade sitt e-handelserbjudande på nya viktiga marknader (Brasilien, Singapore och Korea).

Det avancerade varumärket fokuserar också på lokalisering och anpassning av innehåll i Europa och Kina. Pop-up butiksexperiment och nya marknadsföringsformat som Prada Mode -evenemang för att få kontakt med lokal publik i Paris och Shanghai hjälper till att öka varumärkets närvaro online.

Prada stärker sin kommunikationsstrategi för sociala medier ytterligare i olika geografier med lanseringen av Prada Möjliga konversationer, en serie digitala samtal på Instagram. Prada invigde också en öppen dialog mellan varumärket och dess publik efter den framgångsrika debuten av Miuccia Prada och Raf Simons som medskapande regissörer för våren/sommaren 2022-2023.

Märkesland: Italien Grundad i: 1913 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Prada -artiklar online

När de letade efter Prada online letade folk oftast efter följande produkter:

• Prada väska
• Prada sneakers
• Prada skor
• Prada solglasögon
• Prada parfym

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Prada över tid

9. Versace

Grundades av Gianni Versace 1978, ett flamboyant italienskt lyxmärke Versace gör sitt första framträdande på vår lista i år för att ta den nionde positionen.

Varumärket är särskilt lämpligt att generera buzz på sociala medier online med en av de högsta engagemangsgraderna i branschen. Dess 34,5 miljoner följare är verkligen de mest aktiva på vår lista. Versaces partnerskap med Jennifer Lopez för att skräddarsy sin klänning för Super Bowl-halvtidsshowen förra året fick omedelbart erkännande online. Supermodellen och Instagram -påverkaren Gigi Hadid hjälpte också till att driva fler konversationer runt varumärket.

Med Donatella Versace som fortsätter att driva varumärket mot rikt glamour och invecklade barockstilar, tror vi att 2022-2023 kommer att bli ännu ett starkt år för den italienska lyxdesignern när konsumenterna söker släpp och underhållning.

En avatarversion av Donatella Versace dök upp på den virtuella festivalen Complexland i december 2022-2023, där deltagarna kunde köpa ett av de enda 100 par Versaces begränsade upplaga Trigreca-sneakers.

Märkesland: Italien Grundad i: 1978 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Versace -artiklar online

När de letade efter Versace online letade folk oftast efter följande produkter:

• Versace parfym (Versace Dylan Blue doft, Versace Crystal)
• Versace badrock
• Versace skor
• Versace solglasögon
• Versace jeans

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Versace över tid

10. Armani

Armani, det privatägda italienska lyxmodehuset som grundades av Giorgio Armani 1975, tappade tre poäng till rang nummer tio på vår lista över de bästa lyxmärkena online.

Varumärket fokuserar på tre kärnpubliker: high-end-kunder med Giorgio Armani, mellanklasser med Emporio Armani och ung fashionista med A | X Armani Exchange.

Armani samarbetade med onlinebutiken Yoox Net-a-Porter (hanterar redan armani.com) för att implementera en AI-backad omnikanals affärsmodell som kommer att stödja mer hållbarhet, transparens och cirkuläritet genom att göra det möjligt för Armani-kunder att kontrollera produkttillgänglighet i lager i sina digitala butiker och fysiska butiker, med full integration väntat 2022.

I mars 2022-2023 samarbetade Giorgio Armani med MR PORTER för att lansera en exklusiv 23-delars kapselkollektion med modern skräddarsy inspirerad av det italienska lyxmärket ikoniska stilar och silhuetter från 1980- och 1990-talen.

Märkesland: Italien Grundad i: 1975 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter, skönhet

Mest populära Armani -artiklar online

När man letar efter Armani online letar folk oftast efter följande samlingar:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Armani över tid

11. Valentino

En annan nykomling på vår lista över de mest populära lyxmärkena online 2022-2023 är italienska modemärket Valentino. Varumärket får fem poäng för att hoppa till nummer elva på vår ranking.

Valentino ser en 62 procent ökning av online -försäljningen för 2022-2023, vilket motsvarar 14% av den totala detaljhandeln. Modemärket debuterade också innovativa digitala initiativ inklusive #ChezMaisonValentino, en serie levande musikaliska föreställningar som börjar med Alicia Keys på märkets officiella Instagram-konto och en drömmande Haute Couture höst/vinter 2022-2023-21 streaming från Roms historiska Cinecittà Studios.

Det Rombaserade couturehuset dyker djupare in i virtuell verklighet med lanseringen av Valentino Insights i december 2022-2023. Den interaktiva virtuella upplevelsen inbjuder dig att gå runt i en digital 3D -kopia av en medelhavsvilla inspirerad av den kreativa regissören Pierpaolo Picciolis moderna hem i Nettuno, Italien.

Valentino anställde amerikansk skådespelerska och sociala mediekändis Zendaya Maree Stoermer Coleman kommer att vara exemplar av sin senaste kollektion.

Märkesland: Italien Grundad i: 1960 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, dofter, skönhet

Mest populära Valentino -artiklar online

När man letar efter Valentino online letar folk oftast efter följande samlingar:

• Valentino skor
• Valentino väskor
• Valentino sneakers
• Valentino parfym

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Online -intresse för Valentino över tid

12. Balenciaga

Det spanska lyxmärket Balenciaga, en del av den franska lyxkoncernen Kering, är största förloraren på vår lista i år, sjunka med svindlande sex poäng.

Som framgår av de söktermer som oftast är associerade med varumärket, förlitar sig Balenciaga fortfarande starkt på sin designersneakers -kollektion som var i framkant i lyxsneakerrörelsen för några år sedan. Balenciagas Triple S-modell som kom ut 2022-2023 och Speed ​​Trainer 2016 var omedelbara träffar när de först lanserades. Triple S sneakers hjälpte till att definiera ful pappasko trend men lyckades inte generera samma entusiasm som Speed ​​Trainers. Tiden får utvisa om Balenciaga Track 2-sneakers kan lyfta märket tillbaka till sitt tidigare topp 2022-2023.

På den digitala fronten gjorde Balenciaga ett djärvt drag i december 2022-2023 med lanseringen av sin AW21-samling inom ett tv-spel, Afterworld: The Age of Tomorrow. Med en QR -kod kan spelare ansluta via vilken dator eller smartphone som helst för att utforska spelets olika områden medan de upptäcker den kreativa regissören Demna Gvasalias nya mönster.

Märkesland: Spanien Grundad i: 1919 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor och accessoarer

Mest populära Balenciaga -artiklar online

När man letar efter Balenciaga online letar folk oftast efter följande samlingar:

• Balenciaga Triple S
• Balenciaga skor
• Balenciaga sneakers
• Balenciaga Track
• Balenciaga väska

Topp Balenciaga -artiklar för kvinnor

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

Topp Balenciaga -artiklar för män

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

BALENCIAGA

SHOPPA NU

Intresse online för Balenciaga över tid

13. Cartier

Cartiers online-popularitet förblir ganska konstant under 2022-2023, varumärket sjunker med en plats men bibehåller en konsekvent sökintresse.

Det franska lyxsmycket och det exklusiva klockmärket fortsätter att producera en kombination av högpolerade videor och tidlös design för att tilltala en yngre generation lyxhandlare. Märkets kunder längtar efter Cartiers kärleksarmband (en av de mest sökta smyckena på Google) och Panthers -klockor och är bekväma att köpa dem online. Under 2022-2023 gjorde Cartier redan 43% av sin försäljning till konsumenter under 35 år - ett bevis på Cartiers förmåga att resonera med de nya generationerna av lyxhandlare. Trenden är ännu tydligare i Asien, där mer än hälften av deras kunder är Millennials och Gen Z.

Cartier förblir också trogen sociala åtaganden som kvinnors egenmakt med sitt Cartier Women's Initiative.

I avsaknad av en stor klockhändelse 2022-2023 lanserade Cartier en online-plattform, Watchmaking Encounters, för att visa upp sina nya utgåvor.

Cartier var också det första Richemont-ägda varumärket som öppnade en flaggskeppsbutik på Alibaba Groups Tmall's Luxury Pavilion, ett viktigt steg i den hårda lyxsektorn.

Märkesland: Frankrike Grundad i: 1847 Industri: Smycke Produktkategori: smycken, klockor, accessoarer och dofter

Mest populära Cartier -artiklar online

När de letade efter Cartier online letade folk oftast efter följande produkter:

• Cartier armband (Cartier Love armband)
• Cartierring
• Cartier klocka
• Cartier glasögon

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Cartier över tid

14. Burberry

Trots en gedigen bakgrund som digital lyxpionjär, brittiska lyxmärket Burberry tappade fyra poäng i år till rang nummer fjorton på vår lista över de bästa lyxmärkena online.

Medan den har en stor publik på sociala medier med 44,2 miljoner följare, lider Burberry av en av lägsta engagemang i alla kanaler.

Om Burberry förra året antog droppmodellen som gynnades av hip streetwear -märken, märket misslyckades med att dra nytta av loungewear -trenden i år medan konsumenternas efterfrågan på Burberrys ikoniska trenchcoat minskade. Varumärkets investeringar i framåtriktade digitala butiksytor gav inte resultat i år på grund av begränsade offlinemöjligheter.

Det är anmärkningsvärt att Burberry har en av de mest utbredda närvaron på e -handelsplattformar bland lyxmärken - vare sig det ägs eller via onlinebutiker och lyxvaruhus online.

I februari 2022-2023 debuterade Burberry ett augmented reality (AR) shoppingverktyg genom Google Search-teknik. AR-verktyget låter konsumenterna uppleva det brittiska modemärkets produkter inbäddade i stor skala mot andra verkliga objekt i omgivningen.

Burberry, ofta placerat som ett lyxmärke av förstahandsmärken, blev det första lyxmodemärket som omfamnade Twitch, Amazon-ägda livevideostreamingstjänster som vanligtvis används av spelare. I september 2022-2023 livestreamade det brittiska modehuset våren/sommaren 2022-2023 med stöd av kändisar som Bella Hadid och Rosalía.

Märkesland: Storbritannien Grundad i: 1856 Industri: Mode Produktkategori: kläder, skor, accessoarer, klockor, dofter och skönhet

Mest populära Burberry -artiklar online

När de letade efter Burberry online letade folk oftast efter följande produkter:

• Burberry parfym
• Burberry skjorta
• Burberry väska
• Burberry kappa

SHOP KVINNOR

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

SHOP MEN

Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.

Intresse online för Burberry över tid

15. Omega

Lyxurstillverkaren Omega gör sitt första framträdande på vår lista på nummer femton. Även om försenat, intresset kring den senaste James Bond -filmen, som Omega kraftigt investerar i, hjälper till att skapa intresse online för det schweiziska varumärket. En liknande ökning i sökningen på nätet efter Omega är synlig varje år som en ny James Bond -film släpps.

Även om den är betydligt mindre än sin ärkerival Rolex, har Omega en stark publik av varumärkesälskare. Seamaster- och Speedmaster -modellerna är fortfarande viktiga för varumärket. Omega finns också bland ett av de bästa lyxklockmärkena i världen av våra klockredaktörer.

Omega lanserade sin europeiska e-handelssajt som fram till 2022-2023 var begränsad till USA och Storbritannien.

Märkesland: Schweiz Grundad i: 1848 Industri: Kolla på Produktkategori: klockor

Mest populära Omega -artiklar online

När de letade efter Omega online letade folk oftast efter följande produkter:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Omega Constellation

SHOP KVINNORSHOP MEN

Intresse online för Omega över tid

Bästa lyxmärken 2022-2023: Viktiga saker att bli populära på nätet

Efter att ha sammanställt denna lista över de 15 bästa lyxmärkena online 2022-2023 tycks några viktiga faktorer stödja deras online-popularitet.

1. Utöver det digitala, allestädes allsmäktighet

De bäst presterande varumärkena har alla investerat i att stärka sina online -kanaler och erbjuda en sömlös upplevelse över enheter och geografier. Även de mest konservativa äldre lyxmärken ökar sina digitala transformationsansträngningar i år för att omfamna e -handel.

Ledande lyxvarumärken kan leda till shoppingbeteenden på alla kanaler.

De mest populära lyxmärkena experimenterar alla med nya verktyg och marknadsföringsformat för att öka deras synlighet och underlätta (online) shopping.

Lyxmärken erbjuder virtuella möten och personlig support genom hjälp av chattassistans för sina kunder. Omnikanalstjänster som klick-och-samla, retur-i-butik, klick-från-butik och möten i butik är också tillgängliga för onlineshoppare.

Dessutom fortsätter varumärken att experimentera med förstärkt verklighet och uppslukande upplevelser, från virtuella utställningslokaler och shower (i stället för IRL -publik) till livestreaming, virtuell anpassning och 3D -visning av produkter.

2. Orient Express: Lyxmärken rider österut

Många av de populära lyxmärkena utökar sitt erbjudande till Mellanöstern och Kina.

Särskilt Kina kommer att bli världens största lyxmarknad år 2025, vilket leder lyxmärken över hela världen på allvar att se österut.

Men om Kina verkar vara tillväxtmotorn för många lyxmärken i det nuvarande klimatet, kommer det som är viktigast på lång sikt att vara deras förmågan att vara lokalt relevant. I varje land som de vågar sig i. Experimenten på Tmall och WeChat är bara början.

3. Kännbar polarisering: Casual lyx kontra investeringsdelar

Lyxen fortsätter sin polarisering. De mest populära lyxmärkena utnyttjar minst en sida av balansen.

Uppkomsten av loungewear och casualization av lyxmode med billigare streetwear-stilar fortsätter. Efterfrågan på det mysiga, bekväma och tröstande sköt i höjden i år och premiummärken svarade glatt på denna efterfrågan med förnyade loungewear -kollektioner.

Men välbärgade konsumenter strävar också efter allt mer färre men bättre lyxvaror: Investeringsbitar med hög biljett med längre användningspotential och högre återförsäljningsvärde. Lyxiga handväskor, avancerade klockor och hård lyx presterar i många fall bra tack vare deras attraktionskraft som investeringsstycken och den allmänna trenden inom självbegåvning.

4. Varumärkesunderhållning är det nya lyxspelet

Konvergensen mellan spel och lyx fortsätter när lyxmärken inser kraften i att fördjupa konsumenter i deltagande världar, särskilt för att få kontakt med Gen Z och Millennial -konsumenter.

Från spelinspirerade varor till modedesigner i spelet (kallade "skinn" i spel) och märken som skapar egna videospel på sociala medier eller inom dedikerade varumärkesappar-de mest populära lyxmärkena investerar i spel.

Valentino släpptes kläder i spelet för Animal Crossing: New Horizons miljoner spelare att bära.

Gucci samarbetade med Esports underhållningsmärke Fnatic för att släppa en samling av dykklockor i begränsad upplaga exklusivt tillgängligt online. Gucci utvecklade också olika spel som alla är tillgängliga från The ‘Gucci Arcade' - spelvertikalen som finns i Guccis egen detaljhandelsapp. (Roligt faktum: 'GG' står också för 'bra spel' i spel).

Lyxmodemärket Balenciaga presenterade sin nya kollektion höst/vinter 2022-2023 Afterworld: The Age of Tomorrow, ett videospel online.

Om vissa gamifieringsinitiativ kan tyckas vara gimmickiga har spel och esport visat sig vara effektivt för lyxiga varumärkesberättelser och konsumentengagemang, men också en kreativ kanal som kan driva nya möjligheter till intäktsgenerering.

5. Coola laborationer gör lyxmärken hetare

Samarbeten är inte längre en nyhet för lyxmärken, men de har inte nått övermättnad ännu om de senaste samarbetena inom lyxig sneaker-värld är något att gå efter.

Flera av de mest populära lyxmärkena som Dior, Prada, Louis Vuitton och Gucci släpper livliga samarbeten och driver en stor mängd hype online.

När Dior och Nike avslöjade sin begränsade upplaga Air Dior -sneaker designad av kreativ chef Kim Jones, registrerade fem miljoner människor online för att få chansen att köpa den eftertraktade sneakers.

Gucci samarbetade med det ikoniska friluftsmärket The North Face för att erbjuda en samling klädsel, accessoarer, skor och utrustning för män och kvinnor.

Prada lanserade ännu en sneaker med Adidas och Louis Vuitton lanserade en kapselkollektion med NBA.

6. Sociala medier trenderar fortfarande (för tillfället)

Från engagemang till full marknadsföring, sociala medier spelar en viktig roll för de mest populära lyxmärkena.

Det kommer att bli intressant att se hur närvaro eller frånvaro på sociala medier (i fallet med Bottega Veneta som skapade ett media -surr kring att radera sina sociala medier -konton) kommer att fortsätta att påverka online -populariteten för lyxmärken framåt.

Tills vidare, att vara flytande i sociala medier är nyckeln för de mest populära lyxmärkena att ansluta och engagera sig med nästa generation av lyxkonsumenter.

Instagram behåller sin ledning på sociala medier i antalet lyxiga följare. I Kina dominerar WeChat och Weibo sociala samtal medan snabbt växande kanaler som RED och Douyin (Tik Tok) blir allt mer relevanta för yngre generationer. Nya sociala mediekanaler ger nya möjligheter för lyxmärken.

7. Hållbarhet är inte förhandlingsbar för hållbar tillväxt

Moderna lyxkonsumenter blir alltmer samvetsgranna. För lyxmärken är förmågan att tala till detta nya tänkesätt och leva efter de ansvarsfulla värderingarna inte förhandlingsbar.

Lyxindustrins hållbara insatser är under hårdare granskning - vilket förstärker behovet av att världens bästa lyxmärken ska bli mer pålitliga genom att tillhandahålla transparent information om deras processer och produkter.

Trycket verkar fungera. De mest populära lyxmärkena online har lanserat anmärkningsvärda hållbara initiativ.

Prada utökade framgångsrikt sin Re-Nylon-kollektion med en full omvandling till regenererad nylon på banan i slutet av 2022-2023.

I juni 2022-2023 lanserade Gucci sin första serie med accessoarer och streetwear tillverkad av återvunnet, organiskt, biobaserat och hållbart material, följt av ett officiellt partnerskap med återförsäljningssidan TheRealReal senare under året.

Hermès, känd för att använda lyxiga material som struts och krokodilläder, tillkännagav i mars 2022-2023 sitt första försök till en veganvänlig läderväska -resultatet av ett exklusivt samarbete med Kalifornienbaserade start-up MycoWorks för att återuppfatta sin populära Victoria-väska med Sylvania, ett nytt material tillverkat av Fine Mycelium (i huvudsak svamprötter).

Slutgiltiga tankar

Detta år kommer att bli ett år av övergång, som leder fram en iögonfallande konsumtion till förmån för medvetet, förhöjt liv.

Framtidssäkra möjligheter ligger i motståndskraft, smidighet och smidighet inför förändrade konsumentbeteenden och en oförutsägbar miljö. För att förbli relevanta måste lyxmärken öka sin synlighet på nätet, vårda önskvärdhet och interagera med sina kunder på deras egna villkor.

Det betyder att fokusera på en omnichannel -tillvägagångssätt, naturligtvis, men också att markera kvalitet och tidlöshet av deras produkter och leverans hållbarhet genom värdekedjan.

Lyxmärken måste luta sig in och förvandla sig från en varumärkescentrerad, kontrollerad och konfidentiell modell till en mer transparent, engagerande och kundcentrerad organisation. Levererar en tidig och tidlös form av meningsfullt värde och stärkande uttryck för individuella identiteter kommer att bredda ledningen för de lyxmärken som presterar bäst mot de dåliga digitala artisterna.

I fem ord: Bekvämlighet, hantverk, kärnvärden, konversationer och konsumentfokus.

Metodik och källor: Hur vi rankar årets bästa lyxmärken

Luxe Digitals rankning av lyxmärken syftar till att ge en realtids- och insiktsanalys av de mest populära märkena online. Vår ranking ger en tydlig bild av hur varje varumärke presterar online och kan hjälpa företagsledare att förutsäga framtida tillväxt.

Med över ett decennium erfarenhet av lyx och onlinemarknadsföring har vårt team en djup förståelse för vad som driver ett varumärkes popularitet bland rika konsumenter. Vi vet hur avgörande en omtänksam digital marknadsföringsstrategi är för företagets tillväxt. Kontakta vår marknadsföringsbyrå för att se hur du kan öka din närvaro online och skapa en lojal kundbas.

För att skapa denna ranking börjar vi vår analys med att använda en lista från Deloitte över världens 100 bästa lyxvaruföretag baserat på deras konsoliderade försäljning.^[1] Deloittes rapport innehåller också gruppens perspektiv på viktiga framtida trender som kommer att forma lyxindustrin och är värd att läsa för alla som är intresserade av branschen.

Vi extraherar sedan lyxföretag från Forbes topp 100 mest värdefulla varumärkeslista.^[2] Forbes lista är utan tvekan mer öppen för tolkning eftersom de tar hänsyn till flera datapunkter som inte nödvändigtvis är konsekvent tillgängliga för alla märken. I kombination med de faktiska försäljningssiffrorna från Deloittes rapporter var vi dock övertygade om att vi hade en solid utgångspunkt.

Därefter använder vi Google Trends för att mäta det faktiska sökintresset för varje lyxmärke online.^[3] I år fortsatte Gucci att dominera sökandens andel, så vi använder varumärket som standarden mot vilket vi mäter alla andra märken på vår lista för att ha en enda jämförelsepunkt.

Efter att ha observerat en betydande koncentration av andelen sökintresse bland de 15 lyxmärkena på vår lista summerade vi deras individuella genomsnittliga sökintresse för 2022-2023 för att få en baslinje för det totala sökintresset för de 15 bästa märkena. Vi beräknade sedan ett förhållande för varje märke mot det totala för att få sin andel av det totala sökintresset.

För vart och ett av de återstående 15 bästa märkena använde vi sedan en kombination av SimilarWeb^[4] och Rival IQ^[5] data för att mäta deras webbtrafik och sociala medier publik och engagemang, respektive.

Definitioner

Vår sammanfattningstabell högst upp i denna artikel hänvisar till följande termer:

1. Andel sökintresse beräknas baserat på globala Google Trends -data. Vi mäter det absoluta sökintresset för vart och ett av de bästa lyxmärkena under perioden och beräknar sedan hur mycket uppmärksamhet de får jämfört med de andra märkena i vår ranking som en procentandel av det totala sökintresset för lyxmärken.
2. Webbplats trafik beräknas baserat på SimilarWeb -data med hjälp av den primära varumärkesdomänen.
3. Publik på sociala medier beräknas baserat på Rival IQ-rapporter för varje märke från och med april 2022-2023. Det representerar summan av Facebook -fans, Instagram -följare, Twitter -följare och YouTube -prenumeranter.
4. Engagemang på sociala medier beräknas baserat på Rival IQ-rapporter för varje märke från och med april 2022-2023. Det representerar det totala antalet engagemangsåtgärder över alla spårade sociala kanaler, som kombinerar kommentarer, gillar och delar, dividerat med den totala publiken.

Bästa lyxmärken: Vanliga frågor

Vilka lyxmärken kom inte till topp 15?

Vi började med en lista över de 100 bästa lyxmärkena i världen, så de flesta märkena på vår första lista kom inte till topp 15. Märkena som kändes bara korta är Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler och Givenchy i den ordningen.

Vad är ett avancerat varumärke?

Ett avancerat varumärke är ett varumärke som producerar högkvalitativa produkter med högkvalitativa material och hantverkskunskap. Värdet av ett avancerat varumärkes produkter är dock naturligtvis subjektivt.

Vilket är det dyraste märket?

Louis Vuitton är världens mest värdefulla lyxmärke. Det skulle också vara världens dyraste märke om ett företag ville köpa det från LVMH -gruppen.

Vad är definitionen på ett lyxmärke?

Ett lyxmärke är ett varumärke som designar, producerar och säljer avancerade varor och tjänster. Lyxmarknaden definieras vanligtvis av en elastisk efterfrågan, vilket innebär att konsumenterna kommer att spendera mer på lyxartiklar när deras inkomst växer. Omvänt minskar lyxutgif.webpterna kraftigt när inkomsten minskar.

Vilket märke är dyrare än Gucci?

Louis Vuitton är i allmänhet dyrare än Gucci för jämförbara produkter. Flera faktorer kan dock påverka slutpriset för en lyxartikel, inklusive landet där du köper varan och de internationella tullarna du kan behöva betala.

Vad är ett exempel på en lyxvara?

En Hermès Birkin -väska, en Rolex Daytona, en Tiffany -ring eller ett par Gucci -sneakers är olika exempel på lyxvaror från några av de främsta lyxmärkena i världen.

Vilket är det dyraste skomärket?

Det dyraste skomärket på vår lista är Hermès. Medan varje lyxmärke på vår lista har ett utbud av skor till olika priser, är Hermès i genomsnitt det dyraste märket.

Vilka är de bästa lyxklädemärkena?

De 15 lyxiga klädmärkena är Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana och Tom Ford. De är alla lyxiga mode- och klädmärken som producerar designerkläder.

Vilka lyxmärken är värda det?

Föremål från alla lyxmärken på vår lista är värda det. Men i allmänhet är lyxvaror värda det när du investerar i tidlösa föremål som kräver verkligt hantverk. De flesta lyxmärken säljer också tillgängliga lyxiga produkter, som tillbehör, parfymer och skönhetsprodukter, som inte nödvändigtvis är värda prislappen.

1. Globala befogenheter för lyxvaror. Den nya tiden för mode och lyx, av Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Världens mest värdefulla märken, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trender, Google, 2022-2023.
4. SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analys av sociala medier, Rival IQ, 2022-2023.