Millennials och digital. Dessa två ord har en mängd implikationer och betydelser för lyxmärken idag. Den kanske mest humanitära av dessa konsekvenser är dock framväxten av framgångsrik filantropisk avancerad och avantgarde e-handel.
Millennials är nästa kraftköpare. Enligt Forbes förväntas de mellan 17 och 34 år tillsammans spendera mer än 200 miljarder dollar årligen 2022-2023 och 10 biljoner dollar under sin livstid. De är också en annan typ av high-end-konsumenter som bryr sig om äkthet och som vill träffa avancerade varumärken som inte bara stämmer överens med deras estetik utan också med deras värderingar. Forskning har till exempel visat att 87% av amerikanerna kommer att köpa en produkt eftersom ett företag förespråkade en fråga de brydde sig om.
Att vara socialt och miljömässigt ansvarsfullt är ett grundläggande varumärkesändamål inbyggt i många nya filantropiska lyxhandlare för e-handel idag. En sådan återförsäljare är Olivela. Varumärket säljer nya lyxprodukter från avancerade modemärken som har valt denna möjlighet att ge tillbaka. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana och Jimmy Choo är bland deras leverantörer. Det bästa är att i samarbete med GOOD+ Foundation, Malala Fund, VH1 Save the Music och Too Young To Wed, donerar Olivela en del av intäkterna till orsaker som spelar roll och familjer i nöd. För att kommunicera den konkreta inverkan av ett köp som görs, likställer återförsäljaren försäljningen av en vara till en verklig fördel. Anses "Olivela -effekten”, Kommer potentiella kunder att se till exempel att köp av en Salvatore Ferragamo -väska kommer att ge 26 dagars barns nödvändigheter för familjer i USA: s grundare och filantrop Stacy Boyd träffade var och en av de potentiella lyxmärkena för att se hur de potentiellt kan samarbeta och arbeta tillsammans.
MAAARI är ett nyligen grundat boutique lyxmärke baserat i USA som ser socialt ansvar som driver sin affärsmodell. MAAARI grundades av tre amerikanska kvinnor för att hedra sina mödrar som är födda och uppvuxna på Filippinerna och samarbetar enbart med lokala filippinska hantverkare och designers för att skapa en meningsfull marknadsplats kring modernisering av gammalt konstnärskap. Den unika karaktären med att utnyttja digitala plattformar för att visa upp ett traditionellt sätt att leva är särskilt gripande här. Webbplatsen ger en realistisk glimt av skaparnas liv, fördjupar sig i arvet bakom varje produkt som tillverkas och berättar om inspirerade samarbeten och traditioner. Från handgjorda textilier, smycken och hushållsartiklar, ger den filantropiska high-end boutiquen en känsla av djupt rotat arv och omfamnar lyx i sin mest meningsfulla form av nybildad, modern hantverksdesign och kvalitetshantverk.
Anses som en veteran bland vår lista, online -återförsäljaren Reformation, ett certifierat B Corp, är ett lyxigt boutiqueklädermärke som gör hållbarhet på modet. Reformation skapades 2008 av Yael Aflalo och skapar kollektioner i begränsad upplaga gjorda av hållbara tyger, vintagekläder och innehåller ”bättre praxis”I deras leveranskedja i ett försök att minska modepåverkan. Reformationens webbplats har detaljerad information om deras plaggs inverkan och en översikt över de skadliga miljömetoder som driver modeindustrin. Med #jonreformation Som sin officiella hashtag kommunicerar varumärket en distinkt miljömedveten etos som anpassar sig till värderingarna hos många moderna kvinnor idag. Enligt LA Times har Reformation samlat in 12 miljoner dollar i en enda riskkapitalrunda sedan lanseringen, tjänade över 25 miljoner dollar i intäkter 2014 och förväntades fördubblas eller tredubblas antalet 2015. Dess varumärkesälskare inkluderar Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush och Rosie Huntington-Whiteley.
Med tusenåriga konsumenter som vill identifiera och ansluta sig till ett lyxmärkes värderingar, ökar trenden med filantropisk lyxhandel. Stora avancerade företag uppmärksammar det. I den historiskt exklusiva, estetiskt drivna modevärlden börjar fler och fler lyx- och boutiquemärken söka möjligheter att få verklig inverkan oavsett om det är socialt eller miljömässigt.
