Lyxens framtid
Denna artikel är en del av en miniserie om lyxens framtid. Upptäck hur digitalt förvandlar lyxvärlden och formar nya konsumenters förväntningar.
1. Granskningsåret: Lyxens bästa 2022-2023. Ett urval av de bästa historierna 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 lyxtrender att hålla sig framme 2022-2023. En uppfattad uppfattning om de viktigaste trenderna för att engagera rika konsumenter.
Ännu ett år har gått och det är nu dags igen att reflektera över de senaste 12 månaderna innan du dyker in i nästa kapitel.
Luxe Digital fyller två år i januari 2022-2023 och vilket extraordinärt andra år det har varit för vår lyxaffärs- och livsstilsmagasin.
2022-2023 var ett år av exponentiell tillväxt och förändring för Luxe Digital.
Organisk trafik till webbplatsen ökade med 615% från år till år. Luxe Digital nådde en spännande och lovande milstolpe: över 2.000.000 sidvisningar och räknar. Tiden som var och en av er ägnade åt att läsa våra berättelser växte med 38% med en hälsosam blandning av nya och återkommande besökare varje månad.
Så tack för att du deltar i vår online -konversation ny lyx. Tack vare dig har Luxe Digital tagit sig till listan över de 15 bästa lyxmagasinen online för att rikta sig till förmögna läsare.
Luxe Digital samarbetade med mer industri i världsklass och lyxiga livsstilsevenemang i år.
Vi delar samma vision för innovation och optimism för lyxens framtid. Från Singapore Yacht Show till Zoute Grand Prix i Belgien och Abu Dhabi Boat Show i UAE, vi täckte några av de mest prestigefyllda lyx livsstilsevenemangen 2022-2023.
Med hjälp av Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards och LuxePack Monaco kunde vi ge dig inblick i branschens framtid och privilegierad tillgång till ledande branschevenemang. Jag var också personligt glad över att få dela med mig av min egen expertis om lyxens erfarenhetsomvandling genom konferenser och huvudtal vid några av dessa evenemang.
Tro mot våra ambitioner om vårda affärssamtal med insikter och tankeväckande åsikter fortsatte vi att publicera artiklar och rapporter av hög kvalitet i år.
Från Adobe till Forbes har vår webbplats nämnts som en pålitlig källa för lyxiga affärsnyheter. Ett sant bevis på kvaliteten på vårt innehåll.
Vi skrev också fler livsstilsberättelser för att inspirera dig när du inte är på jobbet. Livsstilsdelen på vår webbplats ligger bakom det mesta av tillväxten som vi ser i år och Luxe Digital blir stadigt en referens för en modern och medveten lyx livsstil.
I september 2022-2023 visade vi upp vår förfinade vision för tidningen: en digital destination för ny lyx. Utöver bling fokuserar vi på djupare mening av ny lyx. Ny lyx handlar om hantverk, hållbarhet och omtänksam konsumtion för kräsna ledare.
Vi introducerade en ny logotyp som gör ett subtilt, men självsäkert uttalande. Vi lanserade en ny, modern webbplats som är både tidig och tidlös. Vi expanderade till den europeiska marknaden, vilket gjorde oss till ett verkligt globalt samhälle för moderna lyxledare och rika konsumenter.
Tack än en gång för att ni förblir lojala läsare av Luxe Digital.
2022-2023 lovar att vara jämnt större och bättre.
Berättelser värda att se igen: De mest populära berättelserna 2022-2023 på Luxe Digital
Om du missade dem, här är historierna du inte får missa på Luxe Digital för 2022-2023.
Lyxaffärer
Lyxförsäljning: En begagnad strategi för varumärken
Hur Blockchain hjälper till att bekämpa lyxförfalskning
Upplevelsestransformationen av lyxvaror
Digitalt berättande för lyxmärken: 5 trender för att lyckas online
Hur AI omvandlar lyxhandeln online
4 steg för att starta ditt D2C -märke
Lyxig livsstil
Presentguide för henne: De ultimata lyxgåvorna för kvinnor
Presentguide för honom: De ultimata lyxgåvorna för män
De bästa champagnemärkena för alla dina tillfällen
20 lyxiga sneakers för män att behärska Casual Smart
Business Casual For Women: The Definitive Guide
De 15 bästa lyx-SUV-erna från 2022-2023
Lyxläget 2022-2023
A lyxigt landskap i flux var kanske det avgörande temat för lyx 2022-2023.
Själva definitionen av lyx är mer svårfångad än någonsin. Att vitalisera lyxmärken innebär omdefiniera själva essensen lyx för moderna konsumenter.
Äldre lyxmärken har inget annat val än att tänka om djärvare experiment och självstörning att få kontakt med deras utvecklande klientel - från oöverträffade partnerskap och samarbeten till nya talanganställningar, mer sofistikerade digitala aktiveringar och strategiska fusioner och förvärv.
2022-2023 återvände till måttlig global tillväxt trots ekonomiska och geopolitiska osäkerheter som formade och omformade lyxmarknaden - från Gilets Jaunes som slog läger utanför lyxbutiker i Paris i veckor till protester i Hong Kong (en viktig exportmarknad för hård lyx), Brexitlimbo och det pågående handelskriget mellan Kina och USA.
Intressant nog presenterade LVMH fantastiska resultat med en försäljning som ökade med 11% 2022-2023 jämfört med 6% för den personliga lyxvaruindustrin i genomsnitt. Hermès och Kering bör snart följa efter.
Asien etablerade sig starkt som drivkraften bakom lyxförsäljning. Uppmuntras av regeringsinitiativ och prisharmonisering, särskilt Kina, växte snabbare än någon annan marknad.
Förra året presenterade vi sex kritiska trender vi förutspådde skulle forma lyxen 2022-2023. Innan vi tittade mot 2022-2023 trodde vi att det skulle vara insiktsfullt att checka in på våra förutsägelser och se hur dessa trender utvecklades.
Hade vi rätt? Mycket.
Låt oss se hur dessa trender kom till handling under hela året med några exempel.
Trend 1: Nya spelare, ny spelbok
Vi förutspådde den fortsatta spridningen av nya lyxmärken som är specifikt riktade till olika konsumentstammar och med en smak av inkluderande; vi hade rätt.
Genom att leverera hyperfokuserade erbjudanden och djupt ansluta till sitt samhälle har direkt till konsumentmärken (D2C), ibland även kallat DNVB (digitalt inbyggda vertikala varumärken), gått från styrka till styrka. Från tillverkade i Italien lyxiga läder-sneakermärken Koio till lyxiga damkläder i plusstorlek från Henning, har 2022-2023 sett nya D2C-märken störa lyxmarknaden ytterligare, efter fotspåren av exemplariska framgångar som Glossier och Warby Parker.
Trend 2: Utöver varumärkets renhet
Millennial- och Gen Z-lyxkonsumenter värderar tillgång till lyx mer än cachet att äga lyxvaror, vilket stärker nya upplevelsemodeller- från uthyrning till återförsäljning och prenumerationstjänster. Den första framgångsrika börsintroduktionen av en lyxåterförsäljare, The RealReal i juni 2022-2023 var en tydlig indikation på det betydande skiftet. Lanseringar som Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage och Ralph Laurens Re/Sourced var bara några av de sätt lyxmärken omfamnade secondhand-marknaden 2022-2023.
2022-2023 fick också fler lyxmärken nytta av samarbeten; streetwear-inspirerade droppar, oväntade partnerskap och begränsade kapselkollektioner blir nu vanliga taktiker för att skapa hype, få tillgång till nya välbärgade konsumenter och ge lojala shoppare något nytt, spännande och annorlunda. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas är bara några nya exempel på denna taktik i aktion.
Från streetwear-vänliga Balenciaga till Rihannas LVMH-märke Fenty, lyxiga modemärken fortsatte att utmana konventioner 2022-2023 för att öka deras önskvärdhet bland de eftertraktade yngre generationerna.
Alibaba och Yoox Net-a-Porter gick samman för att lansera Feng Mao i Kina.
LVMH ingick ett avtal med Tiffany & Co. om att köpa det amerikanska smyckesföretaget för 16,2 miljarder dollar, vilket omedelbart höjde det franska konglomeratet till en stor aktör i hård lyx direkt i nivå med Richemont.
Trend 3: Millennial minded
Vi betonade vikten av att anta och anpassa oss till de nya generationerna av lyxkonsumenter, nämligen Millennials och Gen Z -konsumenterna. Det här är inga nyheter längre, men vissa lyxmärken verkar fortfarande ha fått meddelandet senare än andra.
Under 2022-2023 började dock lyxmärken investera mer seriöst för att stimulera intresset för dessa nya generationer som kräver individuella, sömlösa upplevelser och har progressiva tolkningar av lyx.
Med Asien som driver lyxtillväxt började lyxmärken diversifiera sina produktutbud, upplevelser och meddelanden för att tilltala moderna unga asiatiska lyxkonsumenter.
Chanel tog sina mest ikoniska popup-fönster, Coco Game Center och Le Rouge, på en asiatisk roadtrip, från Hong Kong till Singapore och Seoul.
För sin Volez-, Voguez-, Voyagez -utställning införlivade Louis Vuitton framgångsrikt lokaliserade element för att resonera med varje lands unga publik. I Seoul, till exempel, samarbetade Louis Vuitton med Koreas nummer ett meddelandeprogram KakaoTalk för att ge deltagarna tillgång till ett KakaoTalk x Louis Vuitton -emotikonpaket.
Med millennials som alltmer visar affinitet för anpassning, lyxmärken fokuserade också på att erbjuda fler anpassningstjänster. Christian Diors ABCDior debuterade i Asien med popup-fönster i Hong Kong och Singapore.
Trend 4: Anpassning i skala
Vi förväntade oss mer experiment med Augmented Reality (AR) och Artificial Intelligence (AI) 2022-2023.
Lyxmärken investerade verkligen i sådan teknik under förra året.
Gucci har till exempel lagt till en AR -funktion i appen för att praktiskt taget prova Gucci -sneakers och glasögon. Med samma app kan kunderna också upptäcka GG Marmont -väskorna genom en uppslukande 3D -upplevelse.
I lyxbilarnas värld avslöjade Porsche en Augmented Reality -app som innehåller alla funktioner som finns i den vanliga Porsche -konfiguratorn och skapar en fotorealistisk 3D -bild av en perfekt Porsche. Bentley lanserade också sin Augmented Reality-app för sin Bentley Flying Spur för att hjälpa köpare att visualisera sin framtida bil och bestämma sig för sin perfekta konfiguration och praktiskt taget testa den helt nya lyxsedan.
Trend 5: Hållbart är kärnan
Det betydligt ökade fokus på hållbarhet har utvecklats från en tick-box-övning till ett transformationskrav.
Vissa lyxmärken tog hållbarhetsinitiativ 2022-2023, från användning av mer genomtänkta material i sina samlingar till utbyggnad av filantropiska insatser, utnämningar av Chief Sustainability Officers och investeringar i handel.
Italienska lyxmodehuset Prada meddelade att det skulle sluta använda päls och gå med i andra lyxmärken som Chanel, Burberry och Gucci. I juni 2022-2023 lanserade Prada Re-Nylon, en samling påsar tillverkade av återvunnet plastavfall från hav. Prada tecknade också ett hållbarhetslån (enligt uppgif.webpt det första i sitt slag inom lyxindustrin) med finansiella företag Crédit Agricole Group för att kämpa för hållbarhet.
I oktober 2022-2023 började brittiska modehuset Burberry testa vattnet på den växande lyxiga begagnade marknaden genom att samarbeta med lyxåterförsäljaren The RealReal i hållbarhetens namn. Samma månad visade ett oväntat partnerskap mellan Vestiaire Collective och det avancerade varuhuset Selfridges ytterligare hur mycket återförsäljningsmarknaden infiltrerar traditionell lyxhandel.
Trend 6: Inkluderande mångfald
Upprop mot lyxindustrins brist på mångfald och inkludering gick inte obemärkt förbi 2022-2023.
Victoria’s Secret tappade marknadsandelar till mer inkluderande och kroppspositiva underkläder som Savage x Fenty.
Ofta som svar på motreaktion för kulturellt okänsliga eller rasistiska produkter och marknadsföringskampanjer, lanserade några av världens ledande lyxmärken mångfaldsprogram att främja inkludering och mångfald, inklusive nyanställningar. Chanel utsåg sitt första globala chef för mångfald och inkludering, och Gucci fyllde en liknande position.
Ralph Lauren presenterade sin ”Family Is Who You Love” globala kampanj för att fira moderna familjer (inklusive multikulturella och intergenerationella familjer och par av samma kön).
Läs våra lyxtrender, där vi bryter ner de mest kritiska förändringarna, chanserna och utmaningarna för lyxmärken när vi ser mot det nya året.
Omslagsbild av Six N. Five