Ingenting kan förutsäga försäljning och framtida tillväxt för ett lyxmärke lika exakt som dess popularitet online just nu. Det är därför Luxe Digitals team analyserar onlinepopulariteten hos världens bästa lyxmärken för att rangordna topp 15 mest eftertraktade varumärken bland rika konsumenter år 2022-2023.
Det finns en nyare version av vår ranking. Kolla vår lista över årets bästa lyxmärken för att se den senaste rankningen.
Lyxindustrin är först och främst en märkesdriven industri. Människor köper lyxvaror och tjänster för att de litar på och uppskattar varumärket. Mer än någon annan kategori drivs premiumvaror och tjänster av deras varumärkes uppfattning och popularitet.
$445
den globala lyxvarumarknaden kommer att nå 445 miljarder dollar år 2025.
Det är tredje året i rad som vi publicerar vår lista över de bästa lyxmärkena online. Vår metod har visat sig vara en pålitlig indikator på framtida försäljning. De avancerade varumärkena som gjorde våra topp 15 kommer att visa starka prestationer under hela året. Varje lyxmärke på vår lista åtnjuter betydande kunduppmärksamhet. De driver alla betydande onlinesamtal över sociala mediekanaler och söker. De är i centrum för vad som är viktigt för moderna välbärgade konsumenter och påverkare.
Varför stanna vid 15, kan du fråga. Eftersom vi observerar en betydande minskning av andelen online -intresse utöver nummer 15. Du kommer att se att även inom de 15 bästa, fångar de fem bästa märkena ensam redan mer än 60% av de välbärgade konsumenternas uppmärksamhet. Konsumenternas intresse är verkligen högt koncentrerat högst upp på vår lista.
Hur uppskattar vi online -populariteten för ett lyxmärke? Vi tar hänsyn till en kombination av varumärkesvärde, sökandel i röst och sociala mediasamtal för att skapa denna lista. Du kan läsa mer information om vår metod och datakällor i slutet av denna artikel.
I den här artikeln, du kommer att upptäcka vilka lyxmärken som är de mest omtalade och eftertraktade online 2022-2023. Du kommer också att se resultatet av deras marknadsföringsinsatser när det gäller konsumentengagemang och varumärkesmedvetenhet.
Vi fokuserar här uteslutande på märken inom kategorierna lyxmode, skönhet och "hård lyx" (smycken och klockor). Vi utarbetar en separat rapport för premiumbilmärken och transportindustrin i allmänhet.
De 15 mest populära lyxmärkena online 2022-2023
| Rang | varumärke | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Louis Vuitton | Mode |
| 3 | Chanel | Mode |
| 4 | Rolex | Kolla på |
| 5 | Dior | Mode |
| 6 | Balenciaga | Mode |
| 7 | Armani | Mode |
| 8 | Yves Saint Laurent | Mode |
| 9 | Tiffany | Smycke |
| 10 | Burberry | Mode |
| 11 | Hermès | Mode |
| 12 | Cartier | Smycke |
| 13 | Prada | Mode |
| 14 | Fendi | Mode |
| 15 | Lancôme | Skönhet |
1. Gucci
Gucci har topplaceringen på vår lista över de mest populära lyxmärkena 2022-2023, långt före alla sina konkurrenter. Varumärkets popularitet minskar dock något 2022-2023. Online -sökningar efter Gucci minskade med 19% från år till år.
Detta beror delvis på en exceptionell körning för det italienska modemärket under de föregående åren. Förmögen millennials älskar märkets kantiga design. Den italienska lyxtillverkaren har en särskilt stark närvaro på designer -sneakers -marknaden.
Men andra premiummärken började också komma ikapp Gucci 2022-2023. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent och Fendi, i synnerhet, ser alla sin andel av online -popularitet växa under samma period.
Som sagt, Gucci fortsätter att regera kung på lyxmarknaden. Sociala medier nämner för varumärket på alla digitala plattformar dvärgade alla andra lyxmodemärken över hela världen. Varumärket diskuteras i genomsnitt över 11 miljoner gånger per månad.
Mest populära Gucci -artiklar online
Toppartiklar från Gucci för kvinnor
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NUTopp Gucci -artiklar för män
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NU
GUCCI
SHOPPA NUIntresse online för Gucci över tid
2. Louis Vuitton
Det berömda franska lyxhuset Louis Vuitton, eller LV, fick en poäng till nummer två på vår lista över de mest populära avancerade märkena online. Varumärkets popularitet har särskilt ökat efter att streetwear -kändisdesignern Virgil Abloh blev deras konstnärliga chef för herrkläder.
Louis Vuitton fortsatte att släppa mycket hypade samarbeten på olika områden. Efter att ha arbetat med New York kult streetwear varumärket Supreme för att få kontakt med Millennial lyx shoppare, samarbetade LV med premium ljudföretag Master & Dynamic för att designa avancerade trådlösa öronsnäckor. Detta är bara två exempel bland många omfattande samarbeten för att nå nya målgrupper.
Värdet på varumärket Louis Vuitton uppskattas till 39,3 miljarder dollar i det mest värdefulla varumärkesindexet för Forbes 2022-2023. Det är det högst rankade lyxmärket på deras lista.
Mest populära Louis Vuitton -artiklar online
Topp Louis Vuitton -artiklar för kvinnor
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NUTopp Louis Vuitton -artiklar för män
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NU
LOUIS VUITTON
SHOPPA NUOnline -intresse för Louis Vuitton över tid
3. Chanel
Lyxiga franska modehuset Chanel tappade en poäng på vår lista för att rankas som det tredje mest populära lyxmärket online. Haute-couture-huset ökade dock sitt totala värde med ett uppskattat varumärkesvärde på 9 miljarder dollar (+1 miljard på ett år).
Intressant nog, trots sin minimala e-handelsanpassning, har Chanel investerat framgångsrikt i andra områden av digital. Chanel är ledande inom digitalt lyxberättande med tumstoppande bilder och engagerande videor som väcker intresse över plattformar. Lyxmärket utmärker sig för att lansera berättarledda och kändisdrivna kampanjer för sin publik, men också bakom kulisserna och självstudiebaserat innehåll.
Chanel är fortfarande ett privatägt företag som ägs av Alain och Gerard Wertheimer, barnbarn till Pierre Wertheimer, som var en tidig affärspartner för Coco Chanel. Produktsortimentet innehåller kläder, dofter, handväskor och klockor. Varumärket är mest känt för sin "lilla svarta klänning", parfym Chanel nr 5 och Chanel Suit.
Mest populära Chanel -artiklar online
Topp Chanel -artiklar för kvinnor
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NUTopp Chanel -artiklar för män
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NU
CHANEL
SHOPPA NUIntresse online för Chanel över tid
4. Rolex
Schweiziska lyxurstillverkaren Rolex tar fjärde platsen på vår lista och får en poäng 2022-2023. Det världsberömda lyxklockföretaget finns också på Forbes topp 100 mest värdefulla märken i världen och tar plats 78 med ett uppskattat varumärkesvärde på 9,1 miljarder dollar.
Som varje år driver nya klockmodeller de flesta onlinesamtalen runt Rolex. Det ständigt ökande eftermarknadsvärdet för vintage Rolex -klockor väcker också intresse för varumärket. Titta bara på vår lista över de 15 dyraste Rolex för att se den välbärgade konsumentens intresse för sällsynta bitar.
Rolex har en betydande varumärkesnärvaro inom sportvärlden med godkännanden inom golf, motorsport, tennis och segling. Några av världens mest kända idrottare annonserar för Rolex -klockor, inklusive Roger Federer, Lindsey Vonn och Phil Mickelson.
Mest populära Rolex -artiklar online
Topp Rolex klockor för kvinnor
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NUTopp Rolex klockor för män
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NU
ROLEX
SHOPPA NUIntresse online för Rolex över tid
5. Dior
Franska lyxvaruföretaget Christian Dior, eller bara Dior kort sagt, fick två poäng på vår ranking över de bästa märkena. Dior intar femte platsen tack vare sina exklusiva kollektioner och förstklassiga skönhetsprodukter.
Maria Grazia Chiuri, som blev kreativ chef för det franska lyxmärket i juli 2016, tog ett tusenårigt vänligt förhållningssätt till Dior. Hennes berömda "Vi borde alla vara feminister”Uttalande t-shirt och sociala medier”J’adior”Varumärke bland kattungehälar och väskor väckte stor uppmärksamhet på Instagram och betalar sig nu i ökad popularitet.
Tidigare ovilliga att investera i direkt-till-konsument e-handel, fokuserar Christian Dior nu på omnikanals detaljhandel och tillväxt online.
Mest populära Dior -artiklar online
Topp Dior -artiklar för kvinnor
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NUTopp Dior -artiklar för män
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NU
DIOR
SHOPPA NUIntresse online för Dior över tid
6. Balenciaga
Balenciaga, en del av den franska lyxkoncernen Kering, bekräftar sin plats som ett av de snabbast växande lyxmärkena i världen. Modehuset fick fyra poäng till plats sex på vår lista. Det är den näst snabbaste flyttaren.
Hjälpt av designern Demna Gvasalia har uppfinningen av Balenciaga med streetwear och fritidskänsla lockat Millennials och Generation Z lyxköpare. Unga konsumenter utgör 60% av Balenciagas kunder. Varumärkets djärva och trendiga design driver också Balenciagas popularitet bland modeinfluencers och landningsbanor.
Balenciaga har sett imponerande tillväxt inom vissa kategorier, inklusive handväskor, kläder och skor. Särskilt Speed Trainers och Triple-S sneakers fortsätter att vända på huvudet.
Mest populära Balenciaga -artiklar online
Topp Balenciaga -artiklar för kvinnor
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NUTopp Balenciaga -artiklar för män
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NU
BALENCIAGA
SHOPPA NUIntresse online för Balenciaga över tid
7. Armani
Armani, det privatägda italienska lyxmodehuset som grundades av Giorgio Armani 1975, fick en poäng som nummer sju på vår lista över de bästa lyxmärkena. Modehuset erbjuder ett brett utbud av designerprodukter - från lädervaror och färdiga att bära, till klockor, skor, smycken, accessoarer och mer.
I linje med det nya sättet som välbärgade konsumenter handlar lyxvaror och kläder på idag fokuserar Armani på att konsolidera sina varumärken. Armani minskade antalet varumärken från sju ner till kärnan tre, nämligen: avancerad Giorgio Armani, mellanklass Emporio Armani och ungdomsorienterad A | X Armani Exchange. Dessa tre namn ska också vara de mest populära söktermerna för Armani online.
Mest populära Armani -artiklar online
När man letar efter Armani online letar folk oftast efter följande samlingar:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Armani över tid
8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent grundades 1961 och är ett franskt lyxmodehus och Kerings näst största märke. Det är också det snabbast växande varumärket på vår ranking och får sex platser att ranka nummerhöjd på vår lista.
Yves Saint Laurents nuvarande framgångar kan delvis hänföras till diversifiering, från klädsel till lädervaror, premium sneakers, glasögon och mer.
Mest populära Yves Saint Laurent -artiklar online
När de letade efter Yves Saint Laurent online letade folk oftast efter följande produkter:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent parfym
- L’Homme Yves Saint Laurent
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Yves Saint Laurent över tid
9. Tiffany
Amerikanska high-end smycken varumärke Tiffany & Co. gjorde rubrikerna 2022-2023 för att gå med på att köpas av franska lyxkoncernen LVMH. Det hårda lyxsmyckesmärket minskar i vår ranking, men sjunker med tre platser för att sluta nummer nionde på vår lista.
Tiffany's sortiment inkluderar smycken, kristaller, brevpapper, vattenflaskor, dofter och klockor. Varumärket började sälja ett urval av stilar online i samarbete med Net-a-Porter (den första återförsäljaren som sålde Tiffany online, utanför sina egna kanaler) för att nå en ny generation kunder.
Tiffany presterar särskilt bra på sociala medier, särskilt Instagram, där det ofta går snabbt att ta till sig nya funktioner för att få kontakt med unga välbärgade kunder.
Mest populära Tiffany -artiklar online
När de letade efter Tiffany online letade folk oftast efter följande produkter:
- Tiffany ringar
- Tiffany halsband
- Tiffany armband
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Tiffany över tid
10. Burberry
Brittiska lyxvarumärket Burberry fick två poäng till rankning nummer tio på vår lista över de bästa lyxmärkena. Premiummodehuset grundades 1856 och är känt världen över för sina ikoniska trenchcoats, klara att bära kläder, dofter, modeaccessoarer, kosmetika och solglasögon.
Burberry fortsätter att få uppmärksamhet med sina framåtblickande digitala butiker och sina snygga onlinevideokampanjer.
Medan deras signaturcheckade mönster förblir en storsäljare för herrjackor, har märket också vågat sig in i nya produktserier, nämligen klockor och parfymkollektioner.
Mest populära Burberry -artiklar online
När de letade efter Burberry online letade folk oftast efter följande produkter:
- Burberry halsduk
- Burberry klockor
- Burberry parfymer
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Burberry över tid
11. Hermès
Hermès är ett av de sällsynta återstående privata lyxhusen på vår lista över de bästa avancerade varumärkena. Varumärkets rankning sjönk 2022-2023, men förlorade sju poäng till rang nummer elva.
Offline fortsätter Hermès att njuta av populariteten hos sina tidlösa klassiker, till exempel den mycket eftertraktade Birkin-väskan. Men Hermès online -ansträngningar har inte gett resultat ännu.
Den digitala flaggskeppet Hermès onlinebutik är utformad och utformad med en omnichannel -strategi och kombinerar innehåll och handel. Det prestigefyllda varumärkets webbplats är rikt på redaktionellt innehåll men säljer endast en begränsad mängd artiklar. Som ett resultat blomstrar secondhand -marknaden för Hermès på webbplatser som Fashionphile, Rebag och The RealReal.
Mest populära Hermès -artiklar online
SHOP KVINNOREller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Hermès över tid
12. Cartier
Cartier tar tolfte platsen på vår lista över de mest populära lyxmärkena på nätet och sjunker med en plats. Det franska lyxsmycket och klockmärket fortsätter att producera en kombination av högpolerade videor och tidlös design.
Cartier tilltalar den yngre generationen lyxiga shoppare som längtar efter Cartiers kärlekarmband och Panthers -klockor och är bekväma att köpa dem online. Cartier gör 43% av sin försäljning till konsumenter som är under 35 år över hela världen. Trenden är ännu tydligare i Asien, där mer än hälften av deras kunder är Millennials.
Mest populära Cartier -artiklar online
När de letade efter Cartier online letade folk oftast efter följande produkter:
- Cartier kärlek armband
- Cartier klocka
- Cartier glasögon
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Cartier över tid
13. Prada
Italienska lyxmodehuset Prada grundades 1913 av Mario Prada och har vuxit till ett av de mest anmärkningsvärda lyxmärkena i branschen.
Det är uppkomsten av athleisure och designer sneakers som drev Prada till toppen av de mest populära lyxmärkena online 2022-2023. Det fångade framgångsrikt nya intressen med sina inspirerade marknadsföringskampanjer och nya produktlinjer, till exempel dess populära sneakers -samarbete med Adidas.
Det italienska modemärkets ansträngningar var dock inte tillräckligt för att hänga med i konkurrensen. Prada tappade fyra poäng på vår lista 2022-2023 för att sluta på position tretton.
Mest populära Prada -artiklar online
När de letade efter Prada online letade folk oftast efter följande produkter:
- Prada solglasögon
- Prada väskor
- Prada skor
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Prada över tid
14. Fendi
Fendi är den enda nya aktören på vår lista i år. Det italienska lyxmodehuset, en del av LVMH, fick tre poäng 2022-2023 för att placera fjorton på vår lista. Varumärkets popularitet drivs av hög kändisadoption och sociala medier.
Fendi skapades i Rom 1925 och började som designer av päls och läder. Företaget expanderade snabbt medan det fortfarande var ett familjeföretag. 1965 gick Karl Lagerfeld med i Fendi och gav märket en rejäl boost. 2001 förvärvade LVMH -gruppen Fendi och hjälpte till att finansiera den globala expansionen av lyxmärket.
Mest populära Fendi -artiklar online
När de letade efter online letade folk oftast efter följande produkter:
- Fendi handväska
- Fendi sneakers
- Fendi plånbok
Eller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
SHOP MENEller kontrollera återförsäljningen för stora rabatter.
Intresse online för Fendi över tid
15. Lancôme
Premium skönhetsmärket Lancôme tappade två poäng till slut nummer femton på vår lista. En del av L’Oréal Paris, Lancôme är ett franskt lyxigt parfym- och kosmetikhus.
Lancôme är det första och enda rena lyxmärket på vår lista över de mest populära lyxmärkena på nätet.
Lancômes digitala prestanda toppas med en stor mängd redaktionellt innehåll och instruktionsvideor som laddas upp till deras webbplats. Lancôme samarbetade med några av de mest populära YouTube -stjärnorna, inklusive Estée Lalonde och investerade i display- och videoannonsering.Den unboxade videoserien för lanseringen av La Vie est Belle genererade över 1,5 miljoner visningar.
Mest populära Lancôme -artiklar online
När de letade efter Lancôme online letade folk oftast efter följande produkter:
- Lancôme foundation
- Lancôme -mascara
- Lancôme parfym
Intresse online för Lancôme över tid
Bästa lyxmärken 2022-2023: Viktiga takeaways
2022-2023 är den tredje upplagan av Luxe Digitals rankning av de bästa lyxmärkena online. Eftersom vår metodik och datakällor förblev konstanta genom åren kan vi erbjuda värdefulla insikter och hämtmat genom att titta på de viktigaste förändringarna från år till år.
Digital är fortfarande tillväxtmotorn för lyxförsäljning
Betydelsen av digitalt för lyx fortsätter att växa. Vi uppskattar att 14% av den globala lyxförsäljningen kommer att ske online 2022-2023, väl på väg att nå vår förutsägelse om att 20% av all lyx detaljhandel kommer att ske online 2025.
Digital driver dock inte bara online -försäljning. Vi uppskattar att 75% av all lyxförsäljning påverkas i någon form av vad konsumenterna såg online. Digital spelar verkligen en avgörande roll i den fragmenterade konsumentresan.
Generation Z och Millennials är de snabbast växande segmenten
Unga konsumenter driver 85% av den globala lyxmarknadstillväxten. De är ett så viktigt segment för alla lyxmärken att deras inflytande formar nya kollektioner. Deras förväntningar på en sömlös upplevelse över plattformar driver också varumärken att investera i digitala och sociala medier för att på ett meningsfullt sätt få kontakt med sina konsumenter.
Konsumenter spenderar mer på varumärken som överensstämmer med deras personliga värderingar
Framväxten av direkt-till-konsumenter digitala inhemska lyxvarumärken drivs delvis av förmögna shoppare som lägger mer på varumärken som överensstämmer med deras personliga värderingar. I synnerhet yngre konsumenter köper in sig på socialt medvetna varumärken, med 73% av Millennial som är villiga att spendera mer på en produkt om den kommer från ett hållbart eller socialt medvetet varumärke.
Lyx blir allt mer avslappnat
Den exceptionella tillväxten av lyxsneakers för män, aktiva kläder för kvinnor och allt mer avslappnade klädkoder i allmänhet (se våra senaste berättelser om herrloungewear och fritidskläder), är ett av de tydligaste exemplen på Millennials och Generation Z -konsumenters inflytande på lyxmodet industri.
De bästa lyxmärkena har en långvarig topposition
Medan alla märken på våra topp 15 har ändrat position sedan förra året, förutom Gucci som behåller sin topplacering, finns det inte många nykomlingar på vår lista.
Nästan alla märken på vår lista har lanserat avslappnade kollektioner eller skapat undermärken för att vara relevanta för sina yngre konsumenter. Den största vinnaren är Yves Saint Laurent med ett hopp på sex platser upp. Den största förloraren är att Hermès tappar 7 poäng. Men den enda nya aktören är Fendi som driver Bulgari till position 21, långt utanför vår lista.
Metodik och källor: Hur vi rankar årets bästa lyxmärken
Luxe Digitals rankning av lyxmärken syftar till att ge en realtids- och insiktsanalys av de mest populära märkena online. Vår ranking ger en tydlig bild av hur varje varumärke presterar online och kan hjälpa företagsledare att förutsäga framtida tillväxt.
Med över tio års erfarenhet av lyx och onlinemarknadsföring har vårt team en djup förståelse för vad som driver ett varumärkes popularitet bland rika konsumenter. Vi vet hur avgörande en omtänksam digital marknadsföringsstrategi är för företagets tillväxt. Kontakta vår marknadsföringsbyrå för att se hur du kan öka din närvaro online och skapa en lojal kundbas.
Se den senaste versionen av vår rankning av de bästa lyxmärkena online för att lära dig mer om vår metodik, upptäck den uppdaterade listan.